23
dapat meningkatkan status sosial, peranan merek menjadikan pembeli menunjukkan status ekonominya dan pada umumnya bersifat subyektif dan
simbolik. Pada saat seseorang akan mengambil keputusan untuk membeli suatu produk tentunya akan dipengaruhi oleh kedua jenis motivasi tersebut yaitu
motivasi rasional dan emosional
2.2. Penelitian Terdahulu
Peneliti yang pernah mengadakan penelitian yang relevan dengan penelitian ini antara lain adalah sebagai berikut:
1. Rusydi Abubakar Dalam penelitiannya tahun 2005 yang berjudul “Pengaruh Bauran Pemasaran
Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Jamu Di Banda Aceh
”. Menyimpulkan bahwa Produk memiliki pengaruh positif terhadap perilaku keuangan. Harga memiliki pengaruh positif terhadap
perilaku keuangan. Promosi memiliki pengaruh positif terhadap perilaku keuangan. dan Tempat tidak memiliki pengaruh positif terhadap perilaku
keuangan.
2. Faris Nabhan dan Enlik Kresnaini
Dalam penelitiannya tahun 2005 yang berjudul:“ Faktor- Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian
Pada Rumah Makan di Kota Batu” menyimpulkan bahwa, Produk, Pelayanan,
Harga, Tempat, Kelas Sosial, Promosi secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap perilaku keuangan.
3. Siti Fatonah dan R. Sigit Soebandiono
Universitas Sumatera Utara
24
Dalam penelitiannya tahun 2010 yang berjudul “Analisis Faktor-Faktor Marketing Mix Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Benih
Jagung Hibrida Pioneer P21 Di Kabupaten Bantul ”. menyimpulkan bahwa,
Produk berpengaruh signifikan terhadap perilaku keuangan, Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dan Tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
4. Rinaldi Bursan
Dalam penelitiannya tahun 2009 yang berjudul “Tanggapan Konsumen Atas Bauran Pemasaran Rokok Sampoerna A MILD Studi Kasus Pada Mahasiswa
S1 Fakultas Ekonomi Unila. Menyimpulkan bahwa Produk, Harga, Distribusi, Promosi dan
Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku keuangan konsumen, Harga memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap perilaku keuangan, Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku keuangan, dan Saluran Distribusi memiliki pengaruh
terhadap perilaku keuangan. 5. Dewi Urip Wahyuni
Dalam penelitiannya tahun 2008 yang berjudul Pengaruh Motivasi, Persepsi dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek
”Honda” di Kawasan Surabaya Barat, menyimpulkan bahwa Motivasi dalam diri akan mempengaruhi seseorang
konsumen dalam melakukan pembelian karena didasarkan pada dorongan yang dimiliki misalnya penilaian terhadap
kualitas, harga, kenyamanan pemakaian terhadap barang yang dibutuhkan.
Universitas Sumatera Utara
25
Adapun ringkasan hasil penelitian beberapa peneliti di atas dapat dilihat melalui table berikut ini.
Tabel 2.1 Ringkasan Hasil Penelitian
No Peneliti
Judul Penelitian Variabel Penelitian
Simpulan Penelitian
1 Rusydi Abubakar
2005 Pengaruh Bauran
Pemasaran Terhadap Proses Keputusan
Pembelian Konsumen Pada
Jamu Di Banda Aceh
Variabel Independent:
Produk, Harga, Promosi, Tempat
Variabel Dependent:
Keputusan Pembelian
Produk, Harga, Promosi dan
Tempat berhubungan
dengan keputusan pembelian
2 Faris Nabhan dan
Enlik Kresnaini
2005
Faktor- Faktor Yang Berpengaruh
Terhadap Keputusan Konsumen Dalam
Melakukan Pembelian Pada
Rumah Makan di Kota Batu
Variabel Independent:
Produk, Pelayanan, Harga, Tempat,
Kelas Sosial, Promosi.
Variabel Dependent:
Keputusan pembelian
Produk, Pelayanan, Harga,
Tempat, Kelas Sosial, Promosi
berhubungan positif dan
signifikan terhadap
pengambilan keputusan
pembelian.
3 Siti Fatonah
dan R. Sigit Soebandiono
2010 Analisis Faktor-
Faktor Marketing Mix Yang
Mempengaruhi Keputusan
Konsumen Membeli Benih Jagung
Hibrida Pioneer P21 Di Kabupaten
Bantul Variabel
Independent:. Produk, Harga,
Promosi, Distribusi Variabel
Dependent: Keputusan
Pembelian Produk, Harga,
Promosi, Distribusi
berhubungan positif terhadap
Keputusan Pembelian
4 Rinaldi Bursan
2009 Tanggapan
Konsumen Atas Bauran Pemasaran
Rokok Sampoerna A MILD
Variabel Independent:
Produk, Harga, Distribusi, Promosi
Variabel Dependent:
Keputusan Produk, Harga,
Distribusi dan Promosi
berhubungan signifikan
terhadap Keputusan
Universitas Sumatera Utara
26
No Peneliti
Judul Penelitian Variabel Penelitian
Simpulan Penelitian
Pembelian Konsumen
pembelian 5 Dewi
Urip Wahyuni
Pengaruh Motivasi, Persepsi dan Sikap
Konsumen Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Merek
”Honda” di Kawasan Surabaya
Barat Variabel
independen: Motivasi, persepsi,
sikap. Variabel dependen:
keputusan pembelian
Motivasi, persepsi, dan sikap
konsumen berpengaruh
terhadap keputusan
pembelian sepeda motor merek
Honda.
Sumber: Hasil Penelitian Rusydi Abu Bakar 2005, Faris Nabhan dan Enlik Kresnaini 2005,
Siti Fatonah dan R. Sigit Soebandiono 2010 dan Rinaldi Bursan 2009, Dewi Urip Wahyuni 2008, data diolah.
2.3. Kerangka Konseptual dan Hipotesis
