merasa puas dan tidak menyesal telah menghabiskan uang untuk menikmati produk-produk yang ada di Draco Waterpark.
4.3.2. Pengaruh Promosi Terhadap Perilaku Keputusan Keuangan
Berdasarkan hasil penelitian ini bahwa promosi yang telah dilakukan pihak Draco Waterpark berpengaruh signifikan terhadap perilaku keputusan
keuangan pengunjung Draco Waterpark. Hal ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh
Dharmmesta 2007 bahwa promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi
kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Sedangkan menurut Tjiptono 2001 Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran.
Komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi membujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas
perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Promotion mix adalah kombinasi
strategi yang paling baik dari variabel variabel periklanan, personal selling, dan alat promosi yang lain, yang semuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program
penjualan Stanton dalam Dharmmesta, 2007.
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian Yunita 2012 yang melakukan penelitian di Kasimura Supermart Medan dengan judul Analisis
Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi, Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen mendapatkan hasil bahwa promosi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian Rahardi 2012 berjudul Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan
Universitas Sumatera Utara
Konsumen Membeli Sepeda Motor Merk Honda Beat mendapatkan hasil bahwa secara parsial promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap variabel
keputusan pembelian sepeda motor merk Honda Beat Demikian juga hasil penelitian yang dilakukan oleh Aryuningsih 2012
yang meneliti Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Studi Pada Konsumen Produk Pepsodent Di Semarang
mendapatkan hasil bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengunjung Draco Waterpark sebagian besar menyatakan bahwa promosi yang telah dibuat dan ditayangkan oleh pihak Draco Waterpark
membuat mereka tertarik untuk datang berkunjung dan mencoba wahana yang ada di Draco Waterpark seperti yang telah mereka iklankan. Menurut sebagian
besar pengunjung bahwa iklan yang ditayangkan menarik, cukup jelas, dan mudah dimengerti. Dengan iklan yang tepat sasaran maka akan menarik minat
orang datang dan ingin mencoba apakah yang mereka dapatkan sesuai dengan apa yang ada di iklan tersebut. Menurut Tjiptono 2001, p
romosi merupakan salah satu penentu faktor keberhasilan suatu program pemasaran. Betapapun
berkualitasnya suatu produk, bila konsumen belum pernah mendengarnya dan tidak yakin bahwa produk itu tidak akan berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan
pernah membelinya.
4.3.3. Pengaruh Harga Terhadap Perilaku Keputusan Keuangan
Kategori