commit to user 38
2 Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik – titiknya menyebar di atas dan di
bawah angka 0 pada sumbu Y, maka diindikasikan tidak terdapat masalah heteroskedastisitas.
d . Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi, variabel terikat dan variabel bebas atau keduanya mempunyai disrtibusi normal atau tidak.
Model regresi yang baik adalah memiliki distribusi normal atau mendekati normal. Deteksi normalitas dapat diketahui dengan melihat penyebaran data pada
sumbu diagonal pada suatu grafik. Singgih Santoso 2001 menetapkan dasar pengambilan keputusan yang
digunakan sebagai berikut : 1 Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis
diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas. 2 Jika data menyebar jauh dari garis diagonal dan atau tidak mengikuti arah
garis diagonal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.
2. Uji Hipotesis
Model regresi yang sudah memenuhi syarat asumsi klasik tersebut akan digunakan untuk menganalisis melalui pengujian hipotesis sebagai berikut :
a. Uji Koefisien Determinan R
2
Pengujian ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel terikat dapat dijelaskan oleh variabel bebas. Dari dari model persamaan ini akan dapat
diketahui coefficient of determination yang menunjukkan persentase dari variabel terikat.
b. Uji Simultan Uji F
Uji F dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel bebas secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikantidak terhadap variabel
terikat. Sudjana 2002 menyajikan model uji F dengan rumus sebagai berikut :
commit to user 39
1 1
2 2
k n
R k
R F
Keterangan : F
= harga F garis regresi R
2
= koefisien korelasi ganda n
= ukuran sampel k
= banyaknya variabel bebas
Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima bila F
hitung
F
tabel
Ho ditolak bila F
hitung
F
tabel
c. Uji Parsial Uji t
Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara parsial masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Sudjana 2002 menyajikan model uji t
dengan rumus sebagai berikut :
i i
i
Sa a
t Keterangan :
a
i
= koefisien masing-masing variabel bebas dengan i = 1, 2, 3, 4
2 2
2 1234
1
i i
y i
R x
S Sa
1
2 2
1234
k n
e S
y
Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
Ho ditolak jika t
hitung
t
tabel
commit to user 40
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Data
Deskripsi data merupakan gambaran hasil pengumpulan data tiap-tiap variabel yang diteliti. Penelitian yang berjudul “Faktor-Faktor Atribut Produk
yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Toserba Luwes Lojiwetan Surakarta” ini terdiri dari lima variabel bebas yaitu merek X
1
, kemasan X
2
, pemberian label X
3
, kualitas X
4
, desain X
5
dan satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y. Deskripsi data variabel penelitian
diperoleh dari penyebaran angket adalah sebagai berikut :
Tabel 3. Deskripsi Data Variabel Merek, Kemasan, Pemberian Label, Kualitas, Desain, dan Keputusan Pembelian
Ukuran Merek
Kemasan Pemberian
Label Kualitas
Desain Keputusan
Pembelian N
Valid 75
75 75
75 75
75 Missing
Mean 6,48
6,47 6,09
6,57 6,21
16,33 Median
7,00 7,00
6,00 7,00
6,00 16,00
Modus 7
7 6
7 7
18 Std. Deviation
1,005 1,131
1,029 1,016
1,166 1,862
Range 4
5 5
3 5
10 Minimum
4 3
3 5
3 10
Maximum Sum
8 486
8 485
8 457
8 493
8 466
20 1225
Sumber : Data primer diolah, 2010.
1. Deskripsi Data Variabel Merek
Berdasarkan deskripsi data pada tabel 3 dapat dijelaskan bahwa : a. Jumlah pengamatan dalam penelitian ini dilakukan kepada 75 responden
dengan skor terendah 4 dan skor tertinggi 8, sehingga rentangan atau range
4. b. Rata-rata hitung atau mean 6,48, nilai tengah atau median 7,00, nilai yang
sering muncul atau modus 7, dan standar deviasi 1,005. c. Jumlah skor variabel merek 486.
