commit to user 40
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Data
Deskripsi data merupakan gambaran hasil pengumpulan data tiap-tiap variabel yang diteliti. Penelitian yang berjudul “Faktor-Faktor Atribut Produk
yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Toserba Luwes Lojiwetan Surakarta” ini terdiri dari lima variabel bebas yaitu merek X
1
, kemasan X
2
, pemberian label X
3
, kualitas X
4
, desain X
5
dan satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y. Deskripsi data variabel penelitian
diperoleh dari penyebaran angket adalah sebagai berikut :
Tabel 3. Deskripsi Data Variabel Merek, Kemasan, Pemberian Label, Kualitas, Desain, dan Keputusan Pembelian
Ukuran Merek
Kemasan Pemberian
Label Kualitas
Desain Keputusan
Pembelian N
Valid 75
75 75
75 75
75 Missing
Mean 6,48
6,47 6,09
6,57 6,21
16,33 Median
7,00 7,00
6,00 7,00
6,00 16,00
Modus 7
7 6
7 7
18 Std. Deviation
1,005 1,131
1,029 1,016
1,166 1,862
Range 4
5 5
3 5
10 Minimum
4 3
3 5
3 10
Maximum Sum
8 486
8 485
8 457
8 493
8 466
20 1225
Sumber : Data primer diolah, 2010.
1. Deskripsi Data Variabel Merek
Berdasarkan deskripsi data pada tabel 3 dapat dijelaskan bahwa : a. Jumlah pengamatan dalam penelitian ini dilakukan kepada 75 responden
dengan skor terendah 4 dan skor tertinggi 8, sehingga rentangan atau range
4. b. Rata-rata hitung atau mean 6,48, nilai tengah atau median 7,00, nilai yang
sering muncul atau modus 7, dan standar deviasi 1,005. c. Jumlah skor variabel merek 486.
commit to user 41
Merek
9 8
7 6
5 4
3
Fre que
ncy
40
30
20
10
Merek
Mean =6.48 Std. Dev. =1.005
N =75
Tabel 4. Distribusi Frekuensi Data Variabel Merek X
1
Skor Frekuensi
Persen 4
2 2,7
5 12
16,0 6
19 25,3
7 32
42,7 8
10 13,3
Total 75
100,0
Sumber : Data primer diolah, 2010.
Gambar 5. Grafik Histogram Variabel Merek X
1
Sumber : Data primer diolah, 2010. Berdasarkan tabel dan gambar di atas dapat dijelaskan bahwa variabel
pada skor 4 mempunyai frekuensi terendah yaitu 2. Pada skor 5 mempunyai frekuensi 12, skor 6 mempunyai frekuensi 19. Pada skor 7 mempunyai frekuensi
tertinggi yaitu 32. Sedangkan pada skor 8 mempunyai frekuensi 10.
commit to user 42
Kemasan
8 6
4 2
Fre que
ncy
30
20
10
Kemasan
Mean =6.47 Std. Dev. =1.131
N =75
2. Deskripsi Data Variabel Kemasan
Berdasarkan deskripsi data pada tabel 3 dapat dijelaskan bahwa : a. Jumlah pengamatan dalam penelitian ini dilakukan kepada 75 responden
dengan skor terendah 3 dan skor tertinggi 8, sehingga rentangan atau range
5.
b. Rata-rata hitung atau mean 6,47, nilai tengah atau median 7,00, nilai yang sering muncul atau modus 7, dan standar deviasi 1,131.
c. Jumlah skor variabel kemasan 485.
Tabel 5. Distribusi Frekuensi Data Variabel Kemasan X
2
Skor Frekuensi
Persen 3
2 2,7
4 2
2,7 5
8 10,7
6 22
29,3 7
29 38,7
8 12
16,0 Total
75 100,0
Sumber : Data primer diolah, 2010.
Gambar 6. Grafik Histogram Variabel Kemasan X
2
Sumber : Data primer diolah, 2010.
commit to user 43
Berdasarkan tabel dan gambar di atas dapat dijelaskan bahwa variabel kemasan pada skor 3 mempunyai frekuensi terendah yaitu 1. Pada skor 4
mempunyai frekuensi 4, skor 5 mempunyai frekuensi 8, skor 6 mempunyai frekuensi 22. Pada skor 7 mempunyai frekuensi tertinggi yaitu 29. Sedangkan
pada skor 8 mempunyai frekuensi 12.
3. Deskripsi Data Variabel Pemberian Label
Berdasarkan deskripsi data pada tabel 3 dapat dijelaskan bahwa : a. Jumlah pengamatan dalam penelitian ini dilakukan kepada 75 responden
dengan skor terendah 3 dan skor tertinggi 8 sehingga, rentangan atau range
5.
b. Rata-rata hitung atau mean 6,09, nilai tengah atau median 6,00, nilai yang sering muncul atau modus 6, dan standar deviasi 1,029.
c. Jumlah skor variabel pemberian label 457.
Tabel 6. Distribusi Frekuensi Data Variabel Pemberian Label X
3
Skor Frekuensi
Persen 3
1 1,3
4 4
5,3 5
13 17,3
6 31
41,3 7
21 28,0
8 5
6,7 Total
75 100,0
Sumber : Data primer diolah, 2010.
commit to user 44
PemberianLabel
8 6
4 2
Fre que
ncy
40 30
20 10
PemberianLabel
Mean =6.09 Std. Dev. =1.029
N =75
Gambar 7. Grafik Histogram Variabel Pemberian Label X
3
Sumber : Data primer diolah, 2010. Berdasarkan tabel dan gambar di atas dapat dijelaskan bahwa
variabel pemberian label pada skor 3 mempunyai frekuensi terendah yaitu 1. Pada skor 4 mempunyai frekuensi 4, skor 5 mempunyai frekuensi 13.
Pada skor 6 mempunyai frekuensi tertinggi yaitu 31. Sedangkan pada skor 7 mempunyai frekuensi 21 dan skor 8 mempunyai frekuensi 5.
4. Deskripsi Data Variabel Kualitas
Kategori