BAB II METODE PENELITIAN
2.1. Bentuk Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dengan analisis kualitatif. Menurut Zuriah 2006:47 penelitian dengan
menggunakan metode deskriptif adalah penelitian yang diarahkan untuk memberikan gejala-gejala, fakta-fakta, atau kejadian secara sistematis dan akurat,
mengenai sifat populasi atau daerah tertentu. Dalam penelitian deskriptif cenderung tidak perlu mencari atau menerangkan saling berhubungan dan menguji
hipotesis. Adapun dasar peneliti menggunakan bentuk penelitian deskriptif kualitatif adalah untuk mengetahui bagaimana Strategi Pemasaran dalam
meningkatkan jumah Nasabah Asuransi. Jadi peneliti hanya mendeskripsikan atau memaparkan bagaimana pengaruh atau peran Strategi Pemasaran dalam
meningkatkan Jumlah Nasabah Asuransi.
2.2. Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Asuransi Jiwa Bersama Bumiputera 1912 Balige Jl.Sisimangaraja No.279, Kabupaten Toba Samosir , Sumatera Utara.
2.3. Informan Penelitian
Penelitian kualitatif tidak dimaksudkan untuk membuat generalisasi dari hasil penelitiannya.pada penelitian kualitatif tidak dikenal adanya populasi dan
sampel Bagong Suyanto, 2005 : 171. Subjek penelitian yang telah tercermin dalam fokus penelitian ditentukan secara sengaja. Subjek penelitian ini menjadi
Universitas Sumatera Utara
informan yang akan memberikan berbagai informasi yang diperlukan selama proses penelitian.
Menurut Bagong Suyanto 2005:172 informan penelitian meliputi beberapa macam, yaitu :
1. Informan Kunci Informan Key
Merupakan informan yang mengetahui dan memiliki berbagai informasi pokok yang diperlukan dalam penelitian.
2. Informan Utama
Merupakan informan yang terlibat langsung dalam interaksi sosial yang diteliti.
3. Informan Tambahan
Merupakan informan yang dapat meberikan informasi walaupun tidak terlibat langsung dalam interaksi sosial yang diteliti.
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan informan kunci, informan utama, dan informan tambahan yaitu sebagai berikut:
1. Yang menjadi informan kunci yaitu Kepala Cabang AJB Bumiputera
cabang Balige, Kabupaten Toba Samosir, Sumatera Utara. 2.
Yang menjadi informan utama yaitu beberapa pegawai atau agen pada AJB Bumiputera Balige, Toba Samosir, sumatera Utara.
3. Yang menjadi informan tambahan yaitu nasabah pada AJB Bumiputera
Cabang Balige, Toba Samosir, Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
2.4. Jadwal Waktu dan Tahap Pelaksanaan Penelitian
Kategori