Universitas Sumatera Utara
Proses awal dari komunikasi primer ini adalah komunikator menyandi encode pesan yang akan disampaikan kepada komunikan. Hal ini berarti
komunikator memformulasikan pikiran atau perasaannya ke dalam lambang bahasa yang diperkirakan akan dimengerti oleh komunikan. Kemudian
komunikan menerjemahkan decode pesan dari komunikator. Ini berarti komunikan menafsirkan lambang yang mengandung pikiran atau perasaan
komunikator dalam konteks pengertian. Hal terpenting dalam penyandian coding adalah komunikator dapat menyandi dan komunikan dapat menerjemahkan sandi
tersebut sehingga terdapat kesamaan makna. 2. Proses komunikasi sekunder
Proses komunikasi sekunder adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan dengan menggunakan alat atau sarana sebagai
media kedua setelah memakai lambang sebagai media pertama. Seorang komunikator menggunakan media kedua untuk menyampaikan pesan karena
komunikan berada di tempat yang relatif jauh dan jumlahnya banyak. Media kedua yang sering digunakan dalam komunikasi sekunder adalah majalah, surat
kabar, surat, telepon, radio, televisi, film, dan sebagainya.
2.1.1.2 Ruang Lingkup Komunikasi
Berdasarkan uraian diatas dapatlah disusun suatu ikhtisar mengenai lingkup ilmu komunikasi ditinjau dari komponenya, bentuknya, sifatnaya, metodenya,
bidangnya, dan sistemnya: 1. Komponen komunikasi
a Komunikator communocator
b Pesan message
c Media media
d Komunikan communicant
e Efek effect
2. Proses kominikasi a
Proses secara primer b
Proses secara sekunder 3. Bentuk Komunikasi
a Komunikasi Persona Personal Communication
1. Komunikasi intrapersona intrapersonal communication
2. Komunikasi antarpersona interpersonal communication
b. Komunikasi Kelompok Group Communication 1.
Komunikasi kelompok kecil 2.
Komunikasi kelompok besar c.
Komunikasi Massa
Universitas Sumatera Utara
1. Pers
2. Radio
3. Televisi
4. Film
5. Dan lain-lain
d. Komunikasi medio medio communication
1. Surat
2. Telpon
3. Pamflet
4. Poster
5. Spanduk
6. Dan lain-lain
4. Sifat komunikasi b
Tatap muka face-to-face c
Bermedia mediated d
Verbal verbal e
Nonverbal non-verbal 5. Metode komunikasi
a Jurnalistik journalism
1. Jurnalistik cetak
2. Jurnalistik elektronik
b Hubungan masyarakat piblik relations
c Periklanan advertising
d Pameran exhibitionexposition
e Publisitas publicity
f Propaganda
g Perang urat saraf pschological werfare
h Penerangan
6. Teknik komunikasi a
Komunikasi informatif informative communication b
Komunikasi persuasif persuasive communication c
Komunikasi instruktif instructive d
Hubungan manusiawi human relations 7. Tujuan komunikasi
a Perubahan sikap attitude change
b Perubahan pendapat opinion change
c Perubahan prilaku behavior change
d Perubahan sosial social change
8. Fungsi komunikasi a
Menginformasikan to inform b
Mendidik to educate c
Menghibur to entertain d
Mempengaruhi to influence 9. Model komunikasi
a Komunikasi satu tahap one step flow communication
b Komunikasi dua tahap tow step flow communication
c Komunikasi multi tahap multistep flow communication
10. Bidang komunikasi
Universitas Sumatera Utara
a Komunikasi sosial social communication
b Komunikasi manajemenorganisasional managemenorganizational
communication c
Komunikasi perusahaan business communication d
Komunikasi politik politikal communication e
Komunikasi internasional international communication f
Komunikasi antar budaya intercultural communication g
Komunikasi pembangunan development communication h
Komunikasi lingkungan environmental communication i
Komunikasi tradisional traditional communication Demikianlah ikhtisar mengenai lingkup ilmu komunikasi dipandang dari
berbagai segi Effendy, 2007:6-9
2.1.2 Efektivitas Brosur
