yang dipergunakan. Namun sangat sedikit dari mereka mau memutuskan hubungan dengan perkembangan peralatan teknologi konsumen yang mereka
pergunakan memaksimalkan kehidupan, pekerjaan ataupun permainan mereka bahkan sekalipun pemanfaatannya hanya untuk sekedar fashion.
Melihat perubahan sosial yang terjadi pada masyarakat tersebut, peneliti tertarik untuk mengadakan penelitian dengan memilih judul: GAYA
HIDUP TEKNOSEKSUAL
DALAM TINJAUAN
PERILAKU KONSUMEN Studi Kasus Pada Pria Pekerja Bidang Teknologi Informasi
dan Telekomunikasi di Kota Semarang. Lebih lanjut, untuk mengetahui bagaimana pergeseran gaya hidup tersebut mempengaruhi pola perilaku para
individunya dalam mengkonsumsi suatu produk consumer behavior, serta dampaknya terhadap lingkungan sosialnya.
II. Rumusan Masalah
Dewasa ini, gaya kaum pria ini menunjukkan sebuah perubahan seiring dengan pertumbuhan industri telekomunikasi dan komunikasi, tidak hanya
tampil menarik, pria kini dapat makin bergaya dengan menggunakan produk- produk digital tercanggih. Dengan penampilan trendy, yang tak lepas dari
mereka bukan hanya aksesori yang bikin penampilan bertambah keren, tapi juga produk tekno terbaru. Bahkan kesetiaannya pada benda digital itu begitu
besar. Ke mana pun selalu dibawa. Demikian sedikit gambaran dari pria teknoseksual yang tidak hanya berburu
kemeja paling keren, tapi juga perangkat lunak terbaru, ponsel, PDA dan lain-
lain. Berdasarkan hal tersebut maka fokus penelitian yang akan diambil dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana gambaran gaya hidup teknoseksual di Kota Semarang?
2. Bagaimana gaya hidup tersebut mempengaruhi pola konsumtif
individunya dalam mengkonsumsi sebuah produk teknologi dan produk perawatan penampilan?
3. Bagaimana dampak yang ditimbulkan gaya hidup teknoseksual terhadap
lingkungan sosial inidividunya?
III. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui bagaimana gambaran gaya hidup teknoseksual,
khususnya di Kota Semarang? 2.
Untuk mengetahui bagaimana gaya hidup teknoseksual mempengaruhi pola konsumsi individunya dalam membeli sebuah produk teknologi serta
dalam menggunakan fasilitas-fasilitas yang terdapat dalam teknologi tersebut?
3. Untuk mengetahui bagaimana dampak yang ditimbulkan oleh gaya hidup
teknoseksual terhadap individu dan lingkungan sosialnya?
IV. Manfaat Penelitian
A. Manfaat secara teoritis
Sebagai bahan acuan dalam memperkaya referensi gaya hidup khususnya gaya hidup teknoseksual.
B. Manfaat praktis
a. Bagi mahasiswa, dapat menambah referensi bacaan mengenai bentuk-
bentuk gaya hidup dalam masyarakat. b.
Bagi Masyarakat Masyarakat dapat mengetahui informasi yang benar mengenai jenis-
jenis gaya hidup, faktor penyebab dan dampak yang terjadi pada gaya hidup teknoseksual.
V. Penegasan Istilah
