serta uang. Gaya hidup adalah fungsi motivasi konsumen dan pembelajaran sebelumnya, kelas sosial, demografi dan variable
lainnya.
2. Karakteristik gaya hidup
Menurut Chaney 1996:167-225 ada tiga hal yang menjadi karakteristik gaya hidup, yakni:
a. Tampilan luar
Penampilan luar dari benda-benda, orang, ataupun aktivitas menjadi salah satu aspek penting dalam masyarakat.
Perkembangan modernisasi yang berupa teknologi dan televisi telah memunculkan iklan sebagai awal masyarakat lebih
mementingkan kemasan luar ketimbang fungsi dan manfaatnya. Industri periklanan telah menampilkan label, logo dan slogan
yang sangat mempengaruhi kehidupan masyarakat sehari-hari. Misalnya saja terdapat sebuah iklan produk pakaian yang
menampilkan citraan yang eksklusif modis dan berjiwa muda. Fungsi utama pakaian yaitu menutup badan diabaikan, karena
masyarakat memburu produk tersebut lantaran bisa menjadi eksklusif, modis dan berjiwa muda.
b. Diri dan identitas
Semua sifat dan kualitas dalam diri setiap individu merupakan sebuah identitas baginya. Misalkan saja seorang atlet
mempunyai kebiasaan mengkonsumsi makanan dan minuman
sehat, olahraga yang teratur serta cukup istirahat. Jadi dengan kata lain bahwa identitas sebagai seorang atlet dituntut untuk
mempunyai pola hidup sehat. c.
Fokus perhatian berulang-ulang Cara-cara hidup yang diterima suatu kelompok bisa
dikenali melalui ide-ide, nilai, cita rasa, musik, makanan, pakaian dan lain-lain. Namun sifatnya tidak mutlak atau bisa berubah-ubah
terutama menyangkut gender dan subkultur dalam suatu masyarakat. Misalnya celana jeans yang dulu hanya dipakai oleh
kaum pria saja maka sekarang seiring dengan perkembangan jaman, para wanita pun telah memakainya juga. Jadi gaya hidup
tersebut dapat senantiasa berubah dan tidak terbatas pada satu jaman saja.
3. Jenis-jenis gaya hidup
Mintel dalam Chaney 1996:70 menyebutkan terdapat beberapa jenis-jenis tren gaya hidup. Jenis-jenis gaya hidup tersebut
yaitu : a.
Pakaian Berhubungan dengan segala sesuatu yang menutupi
seluruh bagian tubuh yaitu baju, celana, jaket, topi dan lain-lain. b.
Musik Berkaitan dengan jenis aliran musik yaitu: pop, rock,
jazz, blues, dan lain-lain.
c. Tempat wisata, makanan dan minuman
Berhubungan dengan tempat-tempat yang biasa dijadikan objek wisata seperti, pantai, bukit, museum, tempat bersejarah,
gunung, danau, restoran, klub, dan lain-lain. Makanan dan minuman berhubungan dengan sesuatu yang dapat dimakan dan
diminum. d.
Penampilan Berkaitan dengan pemakaian barang untuk menunjukan
identitas diri, yaitu sepatu mahal, pakaian yang mahal, kendaraan, bank dan investasi.
e. Tabungan
Berkaitan dengan uang, bank, investasi, asuransi dan lain- lain.
f. Hobi
Berhubungan dengan sesuatu yang dapat di baca seperti majalah, koran.
g. Kendaraan
Berkaitan dengan sesuatu yang digunakan untuk dikendarai atau dinaiki seperti mobil, pesawat terbang, kapal
pesiar.
B. Teknoseksual
