Penyajian Data dan Analisis Data

pekerjaan, adalah pegawai swasta sejumlah 684.581 jiwa, selanjutnya adalah sebagai ibu rumah tangga sejumlah 527.343 jiwa dan sebagai pelajar sebanyak 448.551 jiwa. Komposisi penduduk kota Surabaya berdasarkan pendidikan pada tahun 2007 terbanyak adalah pada tingkat pendidikan SLTA 772.133 jiwa kemudian SD 769.728 jiwa serta tidak sekolah 616.240 jiwa.

4.2. Penyajian Data dan Analisis Data

Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang responden dengan tolak ukur yang digunakan adalah dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan pada seluruh sampel penelitian sebagai responden. Setelah diisi keadaan data yang diperoleh kemudian diedit, dikode dan memasukkan data tersebut dalam tabulasi data untuk selanjutnya dianalisa secara deskriptif berdasarkan setiap pernyataan yang diajukan. Penelitian ini tidak menguji hubungan tetapi hanya bertujuan untuk memaparkan satu variabel, maka metode yang digunakan adalah metode deskriptif. Dalam analisa penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan secara kuantitatif efektivitas PT. Telkomsel dalam mempromosikan iklan simPATI 5000 versi “detektif” di media televisi.

4.2.1. Identitas Responden

Dalam menganalisis identitas responden, peneliti menggunakan analisis deskriptif dengan data frekuensi guna untuk mengetahui seberapa banyak responden menyatakan hal yang sama terhadap suatu obyek pernyataan. Tabel 4.1. Usia Responden Usia Frekuensi Persentase 17 – 20 tahun 22 22 21 - 24 tahun 16 16 25 – 28 tahun 21 21 29 – 32 tahun 19 19 33 – 36 tahun 12 12 37 – 40 tahun 10 10 Jumlah 100 100 Sumber : Kuesioner I, No 1 Berdasarkan tabel 4.1. dapat dilihat, peneliti menggunakan interval 3 untuk memudahkan peneliti dalam proses analisis data. Terlihat jelas pula bahwa responden di Kota Surabaya yang dijadikan sampel telah memenuhi kriteria yang ditentukan yaitu usia 17 hingga 40 tahun. Dari tabel di atas terdapat 2 persentase tertinggi pada usia 17-20 tahun sebanyak 22 responden dan 25-28 tahun sebanyak 21 . Selanjutnya sebesar 16 responden yang menjadi responden dalam penelitian ini berusia 21 tahun hingga 24 tahun. Menyusul pada usia 29 tahun hingga 32 tahun diisi oleh 19 responden. Adapun responden dengan usia 33-36 tahun sebesar 12 responden, dan responden dengan usia 37-40 tahun sebesar 10. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden dapat dikategorikan usia dewasa. Sehingga responden diharapkan telah memiliki pengetahuan yang cukup baik tentang iklan televisi simPATI 5000 dan dapat dipertanggungjawabkan penyataannya sebagaimana yang tersebut pada karakteristik pengambilan responden dalam penelitian ini yaitu masyarakat kota Surabaya berusia 17 tahun hingga 40 tahun. Tabel 4.2. Jenis Kelamin Responden Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Pria 51 51 Wanita 49 49 Jumlah 100 100 Sumber : Kuesioner I, No 2 Dari tabel 4.2. di atas diketahui bahwa sebanyak 51 responden yang berjenis kelamin pria, jumlah responden wanita sebanyak wanita 49 . Jumlah responden pria lebih banyak dari responden wanita dikarenakan model dalam iklan ini Arumi Bachsin cukup terkenal dan mempunyai wajah yang cantik sehingga mudah diingat dan menarik perhatian kaum pria. Tabel 4.3. Tingkat Pendidikan Terakhir Responden Sumber : Kuesioner I, No 3 Pendidikan Terakhir Frekuensi Persentase SD 2 2 SMP 7 8 SMA 38 37 Perguruan Tinggi 53 53 Jumlah 100 100 Dari tabel 4.3. dapat diketahui bahwa sebanyak 7 responden di Kota Surabaya memiliki pendidikan terakhir setingkat Sekolah Menengah Pertama SMP. Jumlah lebih kecil didapati pada 2 responden lain dengan tingkat tempuh pendidikan terakhir setingkat Sekolah Dasar SD. Jumlah responden perguruan tinggi lebih tinggi 53 dibandingkan lulusan SMA yang mempunyai persentase 38 dari 100 responden terpilih. Tabel 4.4. Jenis Pekerjaan Responden Jenis Pekerjaan Frekuensi Persentase Pegawai Negeri 17 17 Pegawai Swasta 25 25 Pelajar 24 24 Wiraswasta 27 27 Lain-lain : TNI Ibu Rumah Tangga Musisi 1 5 1 1 5 1 Sumber : Kuesioner I, No 4 Berdasarkan tabel 4.4. di atas menunjukkan bahwa yang pekerjaannya pegawai negeri sebesar 17 , pekerjaan pegawai swasta sebesar 25 , pelajar 24, wiraswasta 27 , pekerjaan TNI 1 , ibu rumah tangga sebesar 5 dan musisi sebesar 1 . Data ini menunjukkan bahwa responden yang pekerjaannya wiraswasta lebih banyak dibanding yang lain.

4.3. Efektivitas Iklan