Teknik Pengumpulan Data Gambaran Umum Objek Penelitian

3.3 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumplan data dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner sebagai sumber data primer. Responden diminta memberikan jawaban terhadap pertanyaan yang terdapat dalam kuesioner. Peneliti akan mendampingi responden selama melakukan pengisian kuesioner. Hal ini dilakukan untuk berjaga-jaga dari kemungkinan munculnya pertanyaan dari responden yang tidak memahami kata-kata, arti dan maksud dari pertanyaan dalam kuesioner. Sumber data dari penelitian ini adalah sumber data primer dan sumber data sekunder. Data primer yaitu data yang langsung diperoleh dari sumber data pertama yang dilokasi penelitian penelitian atau objek penelitian kuesioner. Sedangkan data sekunder adalah data yang diperoleh oleh sumber kedua atau sumber sekunder dari data yang kita butuhkan butuhkan literatur Bungin, 2005:122.

3.4 Teknik Analisis Data

Data yang telah dikumpulkan dalam penelitian ini, kemudian dimasukkan dalam tabulasi data yang selanjutnya dimasukkan ke dalam tabel frekuensi. Berdasarkan tabel frekuensi tersebut, data kemudian di analisis secara deskriptif, sehingga didapatkan suatu hasil penelitian yang sesuai dengan tujuan analisis. Dalam penelitian ini data yang akan diolah dengan tahap-tahap: a. Editing atau seleksi angket, yaitu data yang digunakan untuk mencapai hasil analisis yang baik. Data yang salah disisihkan atau tidak dipergunakan, sehingga data yang diperoleh adalah data yang valid. b. Coding yaitu pemberian tanda atau kode agar mudah memberikan jawaban c. Tabulating yaitu menggolongkan data dalam tabel, data-data yang dapat dihubungkan dengan pengurangan terhadap variabel-variabel yang ada Rahmat,2002:134.

3.3.1 Analisis Data Efektivitas Iklan

Efektivitas iklan diukur dengan mengunakan Direct Rating Method DRM yang mencakup lima hal, yaitu: perhatian attention, pemahaman readthougness, respon kognitif, respon afektif, dan sikap terhadap iklan. Pengukuran adalah dengan menggunakan tingkat sangat setuju, setuju, tidak setuju, atau sangat tidak setuju mengenai berbagai pernyataan perilaku, objek, orang atau kejadian. Untuk selanjutnya dianalisis untuk mengetahui tingkat ke efektivitasan iklan per dimensi. Nilai untuk masing-masing jawaban adalah:  Sangat Setuju SS = 4  Setuju S = 3  Tidak Setuju TS = 2  Sangat Tidak Setuju STS = 1 Untuk pilihan jawaban “Netral” sengaja tidak dicantumkan dalam kuesioner, responden di arahkan untuk tidak menjawab “Netral” dengan alasan: 1. Jawaban ini memiliki arti ganda, bias diartikan belum dapat memberikan jawaban, netral atau ragu-ragu. Kategori jawaban yang memiliki arti ganda ini tidak diharapkan dalam instrumen. 2. Jawaban “Netral” menimbulakan kecenderungan untuk menjawab “Netral”, terutama bagi mereka yang ragu-ragu akan kecenderungan jawabannya. 3. Jawaban “Netral” akan menghilangkan banyak data penelitian, sehingga mengurangi banyak informasi yang dapat dijaring dari responden Hadi, 2000: 20. Untuk mengevaluasi efektivitas sebuah iklan dengan Direct Rating Method DRM, digunakanlah Analisis Tabulasi Sederhana dan penghitungan rata-rata terbobot, sebagai berikut Durianto, Widjaja, Sugiarto, dan Supratikno, 2003: 78-80: 1. Analisis Tabulasi Sederhana Data yang diperoleh diolah ke bentuk prosentase . Keterangan: P = Persentase responden yang memilih kategori tertentu fi = Frekuensi responden yang memilih kategori tertentu fi P = x 100 ∑fi ∑fi = Banyaknya jumlah responden 2. Skor rata-rata Setiap jawaban responden pada tiap pertanyaan diberikan bobot. Cara menghitung skor adalah dengan menjumlahkan seluruh hasil dikali nilai masing-masing bobot dibagi dengan jumlah total frekuensi. Rumus : Keterangan: x = Rata-rata Berbobot fi = Frekuensi wi = Bobot Setelah itu digunakan rentang skala penilaian untuk menentukan posisi tanggapan responden dengan menggunakan nilai skor setiap variabel. Bobot alternatif jawaban yang terbentuk dari teknik skala peringkat terdiri dari kisaran antara 1 hingga 4 yang menggambarkan posisi yang sangat negatif ke posisi positif. Selanjutnya, dihitung rentang skala dengan rumus sebagai berikut: ∑fi . wi x = ∑fi Rbobot Rs = M Keterangan: Rbobot = Bobot terbesar – bobot terkecil M = Banyaknya kategori bobot Rs = Rentang skala Maka rentang skala penilaian yang digunakan dalam penelitian ini adalah 1 satu hingga 4 empat, maka rentang skala penelitian yang diperoleh adalah: Sehingga posisi keputusannya menjadi: Keterangan: STE = Sangat Tidak Efektif TE = Tidak Efektif E = Efektif SE = Sangat Efektif 3. Rumus Direct Rating Method DRM Total skor rata-rata x Keterangan: Nilai Direct Rating Method DRM per Bobot Nilai 4 - 1 Rs = = 0,75 4 Kemudian hasil yang diperoleh dan dikonversikan ke tabel Direct Rating Method DRM sebagai berikut: Tabel 3.2 Direct Rating Method DRM Perhatian seberapa efektif iklan ini menarik perhatian penonton 20 Pemahaman seberapa efektif iklan ini dapat dipahami 20 Respons Kognitif seberapa efektif iklan ini mempunyai 20 Respons Afektif seberapa efektif respons afektif terhadap iklan ini 20 Sikap seberapa efektif sikap penonton terhadap iklan ini 20 Total nilai DRM 0 20 40 60 80 100 Iklan sangat Iklan kurang Iklan rata-rata Iklan efektif Iklan sangat kurang efektif efektif efektif Sumber : Durianto, dkk 2003

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian

4.1.1. Kotamadya Surabaya

Surabaya adalah ibu kota propinsi Jawa Timur yang dikenal sebagai Kota Pahlawan. Terletak pada 07° 9- 07° 21 Lintang Selatan dan 112° 36 - 112° 54 Bujur Timur dibatasi oleh : Sebelah Utara : Selat Madura Sebelah Selatan : Kabupaten Sidoarjo Sebelah Timur : Selat Madura Sebelah Barat : Kabupaten Gresik Posisi demikian menempatkan kota Surabaya pada kedudukan central di kawasan Indonesia Timur. Dengan luas wilayah sebesar 52.087 Ha dengan 63,45 persen atau 33,048 Ha dari luas total wilayah merupakan daratan dan selebihnya sekitar 36.55 persen atau 19.039 Ha merupakan wilayah laut yang dikelola oleh Pemerintah Kota Surabaya. Kota Surabaya terbagi atas 5 wilayah yaitu Surabaya Barat, Surabaya Timur, Surabaya Pusat, Surabaya Utara dan Surabaya Selatan. Dengan jumlah kecamatan sebanyak 31 dan terdiri dari 163 kelurahan atau desa. Kepadatan Penduduk Surabaya sebesar 2.861.928 jiwa dengan jumlah penduduk berjenis kelamin laki-laki sebanyak 1.437.682 jiwa dan penduduk perempuan sebanyak 1.424.246 jiwa. Jumlah penduduk menurut 61 pekerjaan, adalah pegawai swasta sejumlah 684.581 jiwa, selanjutnya adalah sebagai ibu rumah tangga sejumlah 527.343 jiwa dan sebagai pelajar sebanyak 448.551 jiwa. Komposisi penduduk kota Surabaya berdasarkan pendidikan pada tahun 2007 terbanyak adalah pada tingkat pendidikan SLTA 772.133 jiwa kemudian SD 769.728 jiwa serta tidak sekolah 616.240 jiwa.

4.2. Penyajian Data dan Analisis Data