Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel

3.2. Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel

3.2.1. Populasi dan Sampel

Populasi merupakan keseluruhan atas objek penelitian yang akan diteliti. Obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan Sugiono, 2003: 257. Lokasi dari penelitian ini adalah masyarakat kota Surabaya. Surabaya sebagai salah satu kota terbesar kedua di Indonesia merupakan masyarakat yang multi etnis heterogen dengan berbagai karakteristik yang berpotensial dengan gaya hidup yang cukup luas yang pastinya banyak aktivitas yang dilakukan dalam bersosialisasi. Selain itu, Surabaya merupakan wilayah jangkauan simPATI. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat Surabaya dengan batasan umur 17- 40 tahun dan melihat iklan televisi simPATI 5000 versi “detektif”. Dipilihnya masyarakat Surabaya yang berusia 17- 40 tahun sebagai subjek penelitian karena usia tersebut dapat dikatakan usia produktif dan juga karena pada usia 17 tahun hingga 40 tahun, individu telah dianggap dewasa sehingga dapat mempertanggung jawabkan pernyataanya Hurlock, 1997:259. Tabel 3.1 Jumlah Penduduk usia 17 – 40 tahun di Surabaya Sumber: Surabaya dalam Angka 2009 3.2.2. Teknik Penarikan Sampel Teknik yang digunakan dalam penarikan sampel adalah teknik non probability sampling yaitu purposive sampling. Teknik ini mencakup orang-orang yang diseleksi atas dasar kriteria-kriteria tertentu yang dibuat oleh peneliti berdasarkan tujuan penelitian. Sedangkan orang-orang dalam populasi yang tidak sesuai dengan kriteria tidak dijadikan sampel Sugiyono, 2003:57. Maka sampel yang akan diteliti adalah masyarakat Surabaya yang berusia 17 sampai 40 tahun dan pernah meihat iklan simPATI 5000 di televisi. WILAYAH JUMLAH PENDUDUK USIA 17 – 40 Tahun Surabaya Utara 121.408 Surabaya Selatan 141.655 Surabaya Timur 387.424 Surabaya Barat 117.272 Surabaya Pusat 168.388 TOTAL 936.147 Jumlah sampel akan dihitung, dengan menggunakan rumus Yamane, yaitu: Keterangan: N = Ukuran populasi n = Ukuran sampel d = Presisi 10 ; tingkat kepercayaan 90 derajat ketelitian = 0,1 Bungin, 2004: 105 Maka: Dengan perhitungan untuk sampel responden adalah sebagai berikut: N n ═ N. d 2 + 1 936.147 n ═ 936.147.0,1 +1 936.147 n ═ 9361,47 + 1 936.147 n ═ 9362,47 n ═ 99,989 n ≈ 100 Jadi, didapatkan jumlah sampel yang akan diambil di kota Surabaya sebanyak 100 orang responden.

3.3 Teknik Pengumpulan Data