b. Uji Reliability Reliability keandalan adalah ukuran suatu kestabilan dan konsisten
responden dalam menjawab hal yang berkaitan dengan daftar pertanyaan. Pengujian dilakukan dengan menggunakan program SPSS 13 for Windows.
Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut:
Jika r
alpha
positif atau r
tabel
Jika r maka pertanyaan reliable
alpha
negatif atau r
tabel
maka pertanyaan tidak reliable
10. Teknik Analisis Data
Penelitian ini menggunakan teknik analisis data sebagai berikut: a. Analisis Deskriptif
Teknik analisis deskriptif merupakan upaya merumuskan dan mengumpulkan data, mengklasifikasikan sehingga memberi suatu gambaran
atau keterangan yang jelas tentang masalah yang ada. Masalah tersebut dinilai dan dianalisis dengan menggunakan teori, terutama dibidang
pemasaran yang merupakan dasar utama penelitian ini. b. Regresi Linear Sederhana
Cara ini dipergunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya dan besar kecilnya pengaruh antara variabel dependen dengan variabel independen.
Menurut Nugroho 2005 : 43 model persamaannya dapat mempergunakan rumus sebagai berikut:
Y = α + βX
Keterangan : Y
= Minat pengguna kartu kredit Dependent Variable
Universitas Sumatera Utara
X = Promosi Independent Variable α = Konstanta
β = Koefisien Regresi c. Uji T
hitung
Uji t ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independen secara individual parsial terhadap variabel dependen.
Hasil uji ini pada output SPSS dapat dilihat pada tabel coeffiecients. Uji Parsial
Kriteria pengujiannya sebagai berikut : Ho : b
i
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh X
i
Ha : b terhadap minat menggunakan
kartu kredit.
i
≠ 0, artinya terdapat pengaruh X
i
Dengan kriteria pengambilan keputusan : terhadap minat menggunakan kartu
kredit.
Ho ditolak jika t
hitung
t
tabel
Ha diterima jika t pada
α = 5
hitung
t
tabel
d. Pengujian Koefisien Determinasi R pada
α = 5
2
Koefisien determinasi adalah untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependen. Dalam ouput SPSS,
koefisien determinasi terletak pada tabel Model Summary
b
dan tertulis R Square. Koefisien determinan menunjukkan kontribusi variabel independent
X terhadap variabel dependent Y. semakin besar nilai koefisien determinasi, maka semakin baik kemampuan X menerangkan variabel Y.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
T. Dedy Rahmatsyah 2008, yang melakukan penelitian tentang “Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Pelanggan Pada Studio Rekaman Citra”.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah penilaian harga dan Promosi berpengaruh terhadap Minat pelanggan pada Studio rekaman Citra Jl. Letjend
Djamin ginting. Hipotesis dari permasalahan yang ada yaitu: “Harga dan Promosi berpengaruh positif terhadap Minat Pelanggan pada Studio Rekaman Citra“.
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sensus. Populasi sasaran adalah seluruh pelanggan yang menggunakan jasa pada Studio Rekaman Citra
yang berjumlah 33 orang dan sampel yang diambil sebagai responden berjumlah 33 orang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner, dan wawancara. Variabel
yang diukur menggunakan skala likert. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 12.00 dan pengujian hipotesis dengan analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Konsumen sebesar 33,3 secara parsial.
B. Promosi 1. Pengertian Promosi
Menurut Mursid 2003:57, promosi merupakan salah satu bagian dari rangkaian kegiatan pemasaran suatu produkbarang. Promosi adalah suatu
bidang kegiatan marketing dan merupakan komunikasi yang dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau konsumen yang memuat pemberitaan
Universitas Sumatera Utara
