3. Adanya tingkat kepercayaan terhadap bank
2.4 Faktor–faktor yang Mempengaruhi Minat Masyarakat Terhadap Produk KUPEDES
2.4.1 Produk
Prduk adalah keseluruuhan konsep objek atau proses yang memberikan sejumlah nilai manfaat kepada konsumen. Yang perlu diperhatikan dala prduk adalah
konsumen tidak hanya membeli fisik dari produk itu saja tetapi memberi benefit dan value dari produk tersebut yang disebut “the offer”. Terutama pada produk jasa yang
kita kenal tidak menimbulkan beralihnya kepemilikan dari penyedia jasa kepada konsumen Lupiyoadi, 200:58. Produk adalah sesuatu yang dapat memenuhi
kebutuhan dan keinginan konsumen. Strategi produk yang dilakukan perbankan yaitu: 1. Penentuan logo dan motto. Logo merupakan ciri khas untuk bank, sedangkan
motto merupakan kata-kata berisikan visi dan misi perbankan. 2. Menciptakan merek. Merek merupakan sesuatu untuk mengenal barang atau jasa
yang ditawarkan. 3. Menciptakan kemasan. Dalam dunia perbankan kemasan lebih diartikan kepada
pemberian pelayanan atau jasa kepada nasabah.
Universitas Sumatera Utara
4. Keputusan Label. Label merupakan sesuatu yang ditawarkan dan merupakan bagian dari kemasan.
Produk yang terbaik tidak selalu dapat memenangkan pasar. Kadang-kadang, produk yang dipasarkan dengan lebih baiklah yang menang, bukan produk yang lebih baik
Kotler, 2003:159. Produk dapat dikembangkan dalam delapan indikator penelitian, yaitu kesan
lebih baik dari produk lain, produk yang memenuhi keinginan, produk yang lebih memuaskan, produk yang aman, kualitas keseluruhan produk yang lebih baik, produk
yang paling sesuai dengan kebutuhan nasabah, produk paling dikenal masyarakat dan produk yang mudah diingat nasabah. Pengembangan Variabel produk terdiri dari 8
indikator penelitian Trisnadi, 2013. 1. Kesan lebih baik dari produk pinjaman bank lain
2. Produk yang memenuhi keinginan nasabah 3. Produk yang lebih memuaskan nasabah
4. Produk yang aman 5. Kualitas keseluruhan produk yang lebih baik
6. Produk yang paling sesuai dengan kebutuhan nasabah 7. Produk paling dikenal masyarakat
8. Produk mudah diingat nasabah
Universitas Sumatera Utara
2.4.2 Tingkat Suku Bunga