A. Karakteristik Responden
Penulis telah membagi karakteristik responden sebagai berikut:
1. Usia
Penulis mengklasifikasikan usia ke dalam dua kelompok yaitu responden dengan usia di bawah atau sama dengan 20 tahun 18-20
tahun dan responden dengan usia di atas 20 tahun 21-23 tahun. Grafik V.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Sumber: Microsoft Excel Data Primer 2017 Kesimpulan yang dapat diambil dari grafik V.1 responden dengan
usia di bawah atau sama dengan 20 tahun yaitu lebih besar dengan 51 dibandingkan konsumen yang memiliki usia di atas 20 tahun yaitu
sebesar 49.
2. Jenis Kelamin
Penulis mengklasifikasikan jenis kelamin ke dalam dua kelompok yaitu laki-laki dan perempuan.
≤ 20 tahun 20 tahun
51 49
Grafik V.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: Microsoft Excel Data Primer 2017
Berdasarkan grafik V.2 dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden penelitian adalah laki-laki dengan persentase 62
dibandingkan perempuan dengan persentase 38.
3. Uang Saku
Penulis mengklasifikasikan uang saku ke dalam dua kelompok yaitu di bawah Rp 1.500.000 dan di atas atau sama dengan 1.500.000.
Grafik V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku
Sumber: Microsoft Excel Data Primer 2017 Perempuan
Laki-laki 62
38
Rp 1.500.000 ≥ Rp 1.500.000
41 59
Kesimpulan yang dapat diambil dari grafik V.3 adalah jumlah responden yang memiliki uang saku di atas atau sama dengan Rp
1.500.000 berjumlah 59, sementara responden yang memiliki uang saku di bawah Rp 1.500.000 jumlahnya lebih kecil yaitu 41.
4. Dari Mana Responden Mengetahui Nimco Royal Store
Penulis mengklasifikasikan dari mana responden mengetahui Nimco Royal Store menjadi teman, keluarga, media sosial, dan diri sendiri.
Grafik V.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Dari Mana Responden Mengetahui Nimco Royal Store
Sumber: Microsoft Excel Data Primer 2017
Berdasarkan grafik V.4 dapat disimpulkan bahwa dari 100 responden penelitian, sebanyak 68 mengetahui Nimco Royal Store dari teman
mereka. Sedangkan 14 dari media sosial, 12 dari diri sendiri, dan 6 dari keluarga.
Teman Keluarga
Media Sosial Diri Sendiri
68 6
14 12
B. Deskripsi Variabel Penelitian