lainnya dan mendorong penjualan dari suatu produk. Dalam penelitian ini promosi penjualan meliputi:
a. Diskon
Diskon merupakan potongan harga yang diberikan oleh Nimco Royal Store pada pada konsumennya dalam kurun waktu
tertentu atau dalam program tertentu. b.
Kontes Kontes merupakan progam-program tertentu yang dilakukan
oleh Nimco Royal Store dalam kurun waktu tertentu untuk menarik minat konsumen berpartisipasi di dalamnya karena
hadiah yang akan didapatkan.
c. Member Card
Member card
merupakan identitas khusus berupa kartu yang diberikan oleh Nimco Royal Store pada konsumennya dengan
manfaat diskon dan kesempatan khusus yang akan didapatkan konsumen ketika berbelanja di Nimco.
4. Pemasaran Langsung dan Digital
Pemasaran langsung dan digital merupakan penilaian konsumen akan aktivitas pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan dengan
melibatkan secara langsung individu dari target pasar dan komunitas konsumen untuk mendapatkan respon dengan segera dan membangun
hubungan jangka panjang dengan konsumen. Dalam penelitian ini PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
pemasaran langsung dan digital adalah Media Sosial. Media Sosial merupakan alat yang tersambung dengan internet dan digunakan oleh
Nimco Royal Store dalam mengomunikasikan informasi-informasi mengenai produk atau program-program tertentu. Media sosial dalam
penelitian ini meliputi Instagram dan Twitter.
5. Minat Beli
Minat beli merupakan perilaku konsumen dimana konsumen memiliki keinginan dalam memilih dan mengonsumsi suatu produk.
Minat beli memiliki tiga aspek yaitu: a.
Aspek Ketertarikan Aspek ketertarikan merupakan sikap dalam perilaku
konsumen yang menunjukkan perhatian khusus disertai rasa senang yang diberikan oleh konsumen terhadap suatu hal atau
produk tertentu. Dengan begitu aspek ketertarikan dapat dibagi menjadi:
1 Konsumen memberikan perhatian khusus terhadap suatu
fenomenaproduk. 2
Konsumen berusaha mencari informasi lebih dalam akan produk yang diinginkan.
b. Aspek Keinginan
Aspek keinginan merupakan rasa ingin memiliki terhadap produk tertentu yang muncul dalam perilaku konsumen. Dengan
begitu aspek keinginan dapat dibagi menjadi: 1
Konsumen ingin membeli produk tertentu. 2
Konsumen memiliki sikap resisten terhadap produk pesaing. c.
Aspek Keyakinan Aspek keyakinan merupakan sikap dalam perilaku konsumen
yang menunjukkan adanya keyakinan dan rasa percaya diri konsumen terhadap manfaat yang ada di dalam produk. Dengan
begitu aspek keyakinan dapat dibagi menjadi: 1
Konsumen memiliki keyakinan bahwa kebutuhan mereka akan terpenuhi dengan membeli produk perusahaan tertentu.
2 Konsumen memiliki keyakinan bahwa produk perusahaan
tertentu menawarkan manfaat yang lebih baik dibandingkan produk perusahaan lainnya.
F. Populasi dan Sampel
