K. Teknik Analisis Data
Pada penelitian ini, peneliti akan menggunakan beberapa teknik
analisis data yaitu: 1.
Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda adalah alat uji penelitian yang dimaksudkan untuk meramalkan bagaimana keadaan naik turunnya
variabel dependen, bila dua atau lebih variabel independen sebagai faktor prediktor dimanipulasi dinaik turunkan nilainya Sugiyono,
2004:210. Penerapan metode analisis regresi liniear berganda adalah pada jumlah variabel bebas yang digunakan lebih dari satu untuk
mempengaruhi satu variabel tak bebas Siregar 2013:301.
Dimana : Y
= minat beli = persepsi konsumen pada produk
= persepsi konsumen pada harga = persepsi konsumen pada promosi penjualan
= persepsi konsumen pada pemasaran langsung dan digital
2. Uji F
Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh
secara bersama-sama terhadap variabel terikat. Langkah-langkah untuk melakukan uji F adalah:
a. Menentukan Hipotesis Nol H
dan Hipotesis Alternatif H
a
H : Tidak ada pengaruh secara simultan dari persepsi konsumen
pada produk, harga, promosi penjualan, serta pemasaran langsung dan digital terhadap minat beli.
H
a
: Ada pengaruh secara simultan dari persepsi konsumen pada produk, harga, promosi penjualan, serta pemasaran langsung
dan digital terhadap minat beli. b.
Menentukan Risiko Kesalahan Taraf Signifikan Taraf siginifikan atau α
alpha
yang digunakan di dalam penelitian adalah 5 0.05.
c. Menentukan F
hitung
Rumus untuk menghitung F
hitung
Siagian dan Sugiarto, 2000:248 sebagai berikut:
⁄ ⁄
Dimana: = koefisien determinasi
K = banyaknya variabel independen
N = banyaknya ukuran sampel
d. Menentukan Kriteria Uji F
Ho diterima jika nilai atau
sig. ≥ 0.05 Ha diterima jika nilai
atau sig. 0.05 e.
Membuat Kesimpulan Jika H
diterima maka tidak ada pengaruh secara simultan dari produk, harga, promosi penjualan, serta pemasaran langsung
dan digitial terhadap minat beli. Jika H
a
diterima maka ada pengaruh secara simultan dari produk, harga, promosi penjualan, serta pemasaran langsung dan
digital berpengaruh terhadap minat beli.
3. Uji t
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen. Ada empat variabel
independen produk, harga, promosi penjualan, serta pemasaran langsung dan digital, maka penulis akan memberikan satu contoh
rumusan masalah uji parsial yaitu:
Apakah produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen Nimco Royal Store?
Untuk menjawab rumusan masalah tersebut maka harus melalui langkah-langkah uji t yaitu:
a. Menentukan Hipotesis Nol H
dan Hipotesis Alternatif H
a
H : Tidak ada pengaruh secara parsial dari persepsi konsumen
pada produk terhadap minat beli. H
a
: Ada pengaruh secara parsial dari persepsi konsumen pada produk terhadap minat beli.
b. Menentukan Risiko Kesalahan Taraf Signifikan
Taraf siginifikan atau α
alpha
yang digunakan di dalam penelitian adalah 5 0.05.
c. Menentukan t
hitung
t
hitung
ditemukan dengan rumus Supranto, 2009:250 sebagai berikut:
Dimana: = t
hitung
koefisien regresi variabel j = koefisien regresi variabel j
=
standard error
variabel d.
Menentukan Kriteria Uji t H
diterima jika nilai atau
sig. ≥ 0.05 H
a
diterima jika nilai atau sig. 0.05
e. Membuat Kesimpulan
Jika H diterima maka tidak ada pengaruh secara parsial dari
produk terhadap minat beli. Jika H
a
diterima maka ada pengaruh secara parsial dari produk terhadap minat beli.
4. Uji Beda
Kategori