BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian-penelitian terdahulu yang terkait dengan penelitian ini antara lain:
1. Penelitian oleh Hanif Mauludin 2007 yang meneliti tentang “
Pengaruh pesan iklan menggunakan media televisi terhadap minat konsumen”. Tujuan penelitian untuk mempelajari atau untuk
mengetahui bagaimana pengaruh pesan iklan yang ditinjau dari isi pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap minat konsumen.
Penelitian menggunakan metode survey. Obyek penelitian terdahulu digunakan 150 responden pengguna produk kartu prabayar dari
berbagai provider digunakan sebagai sampel penelitian. Dengan demikian objek penelitian biasa memenuhi atau senada dengan kajian
penelitian yang dilakukan. Jenis penelitian yang digunakan adalah Riset Eksploratoris yang menganalisis hubungan antar peubah-peubah
yang telah dirumuskan untuk menguji hipotesis. Metode analisis data dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas. Selanjutnya untuk menguji
hipotesis dan menjaeab tujuan penalitian digunakan regresi berganda. Hasil penelitian menyimpulkan; Iklan merupakan salah satu sarana
komuikasi pemasaran. Iklan didefinisikan sebagai pesan yang
menawarkan suatu produk yang ditunjukkan kepada masyarakat melalui suatu media. Selanjutnya konsumen akan
memperhatikan,memahami, menafsirkan dan merespon iklan tersebut dan pada akhirnya menimbulkan minat untuk melakukan pembelian.
Minat konsumen ini merupakan akibat penilaian konsumen terhadap unsure-unsur yang ada di dalam iklan Respon kognitif. Selanjutnya
penilaian itu melibatkan emosi atau persaan dalam diri konsumen terhadap iklan tersebut. Untuk sampai pada suatu respon pembelian
sebagai pengaruh dari iklan,konsumen mengalami beberapa proses yaitu mengetahui isinya mengingat pesannya, mempunyai citra yang
baik pada iklan itu, mempunyai niat membeli dan akhirnya membeli produk yang diiklankan.
Hasil penelitian ini mendukung teori-teori yang dijelaskan bahwa pesan iklan dapat mempengaruhi minat konsumen, karena pesan ikln
dapat mengundang perhatian Attention, mempertahankan minat interest, membangkitkan keinginan desire, dan memperolah
tindakan action. Dalam praktiknya beberapa pesan iklan dapat membawa konsumen dari tahap kesadaran sampai ke tahap
pembelian.Variabel beserta indikatornya diukur dalam skala interval
dengan teknik semantic defferensial scale. Persamaan penelitian ini
adalah mengkaji variable iklan dalam menimbulkan aksi pembelian konsumen.
2. Penelitian oleh Andriastika sukmawati dan Joko Suyono 2005 yang
meneliti tentang Analisis pengaruh karakteristik bintang idola iklan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen sebuah merek
multivitamin. Tujuan penelitian untuk mempelajari atau untuk menguji dukungan selebriti dalam iklan dengan pendekatan baru dan celebrity
endorser di analisis pada empat ukuran yaitu fisibilitas, kredibilitasi, atraksi, serta kekuatan terhadap minat beli. Obyek penelitian terdahulu
menggunakan 140 sampel , data analysis diperiksa menggunakan beberapa regresi, agar dapat menunjukan yang mana dari ke empat
karakteristik tersebut yang siknifikan terhadap minat beli. Jenis penelitian yang digunakan adalah salah satu metode non-probability
sampling yaitu convenience sampling, dimana anggota populasi dapat dengan mudah di pilih sebagai sampel sekaran,2000. Setiap
mahasiswa yang pernah melihat tayangan iklan multivitamin di televisi, yang di bintangi oleh seorang bintang iklan, dapat dengan
mudah di jadikan sebagai anggota sampel. Metode analysis data dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas. Selanjutnya untuk
menguji hipotesis dan menjawab tujuan penelitian di gunakan analysis parsial uji t. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa visibilitas,
kredibilitas, atraksi dan kekuatan power sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Jadi 99 orang percaya bahwa karakteristik
bintang idola iklan berpengaruh terhadap minat beli konsumen
minuman multivitamin, berarti dapat dikatakan bahwa pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadap minat beli konsumen adalah
signifikan.
2.2 Landasan Teori
Kategori