bervariasi menurut situasi pribadi mereka sendiri seseorang bisa saja kurang atau lebih menerima pesan promosi di saat yang berbeda untuk pengiklan bisa mempengaruhi. Berdasarkan uraian di atas
maka penulis tertarik untuk meneliti tentang bagaimana kegiatan promo “BCA Treat A Friends Buy One Get One Free” yang dilaksanakan oleh Starbucks Coffee melalui bentuk Sales Promotion di Starbucks
Coffee Cambridge City Square Medan dalam proposal penelitian yang berjudul “Promo “BCA Treat A Friends Buy One Get One Free” Terhadap Minat Beli Konsumen Starbucks Cambridge City Square
Medan.
I.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka dapat dikemukakan perumusan masalah sebagai berikut:
“Sejauh manakah promo “BCA Treat A Friends Buy One Get One Free” melalui sales promotion berpengaruh terhadap minat beli konsumen di Starbucks Coffee Company Cabang Cambridge City
Square Medan?”
I.3. Pembatasan Masalah
Untuk menghindari ruang lingkup penelitian terlalu luas sehingga menghasilkan uraian yang sistematis, maka penulis membatasi masalah yang akan diteliti. Pembatasan masalah ditujukan agar
ruang lingkup penelitian dapat lebih jelas, terarah sehingga tidak mengaburkan penelitian. Adapun pembatasan masalah yang akan diteliti adalah sebagai berikut:
a. Penelitian ini bersifat korelasional. Metode korelasional bertujuan meneliti sejauh mana variasi
pada satu faktor berkaitan dengan variasi pada faktor lain Rakhmat, 2002: 27. Dalam hal ini penelitian bertujuan mencari hubungan antara promo dengan minat beli konsumen.
Universitas Sumatera Utara
b. Promo yang diteliti adalah promo “BCA Treat A Friends Buy One Get One Free” yang ada di Bulan
Juni 2011. c.
Penelitian dimulai pada bulan Juni 2011, dengan lama penelitian yang disesuaikan dengan tingkat kebutuhan.
I.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Untuk mengetahui tingkat efektivitas sebuah promosi penjualan sebagai bentuk komunikasi
pemasaran. b.
Untuk mengetahui minat beli pelanggan konsumen yang dilakukan Starbucks Coffee Company Cabang Cambridge City Square Medan.
c. Untuk mengetahui hubungan antara Promo “BCA Treat A Friends Buy One Get One Free”
terhadap Minat Beli pelanggankonsumen di Starbucks Coffee Company Cabang Cambridge City Square Medan.
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah: a.
Secara teoritis, penelitian ini diharapkan berguna untuk menambah pengetahuan penelitian dan pengetahuan mengenai ilmu komunikasi, khususnya bentuk komunikasi pemasaran yang ada.
b. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya khasanah penelitian di
Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU untuk menambah dan memperkaya bahan referensi dan bahan penelitian serta sumber bacaan.
c. Secara praktis, penelitian ini diharapkan mampu memberikan sumbang saran bagi para
pimpinan perusahaan dan praktisi periklanan sebagai pertimbangan dalam menyusun strategi komunikasi pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
I.5 Kerangka Teori
