Namun, hal tersebut dilakukan dengan tidak mengabaikan pemasaran di wilayah lainnya.
4.2. Hasil Survei Pendahuluan
Kuesioner pendahuluan dibuat untuk mengetahui jenis kosmetik yang sering digunakan dan untuk mengetahui atribut-atribut yang dianggap
penting dalam pembelian kosmetik. Survei pendahuluan dilakukan di kecamatan Cilandak Jakarta Selatan dan di sekitar kampus Institut Pertanian
Bogor IPB Darmaga. Kuesioner disebar kepada 30 orang responden, yang tidak termasuk pada jumlah responden penelitian sebenarnya untuk menguji
keandalan dan kesahihan kuesioner yang akan dibuat. Responden adalah wanita berusia 20-35 tahun yang menggunakan kosmetik.
Dari hasil survei pendahuluan diketahui bahwa jenis produk kosmetik yang sering digunakan adalah bedak 25, parfume 23 dan
pelembab 16. Responden memiliki lebih dari satu jawaban. Kosmetik yang dimasukkan kedalam kuesioner penelitian adalah kosmetik yang
digunakan oleh minimal 5 orang responden. Secara lengkap data mengenai jenis kosmetik yang digunakan ditunjukkan dalam Tabel 2.
Dari hasil survei pendahuluan diketahui bahwa ada beberapa atribut yang dianggap penting dalam membeli kosmetik. Atribut yang digunakan
dalam kuesioner penelitian adalah atribut yang dianggap penting oleh minimal 15 orang responden. Atribut yang tidak digunakan adalah
kandungan alkohol dan bonus. Secara lengkap data mengenai atribut yang dianggap penting oleh responden dapat dilihat dalam Tabel 3.
Tabel 2. Data jenis kosmetik yang digunakan Jenis produk
Jumlah orang Persentase
Bedak 25
16,34 Parfume
23 15,03 Pelembab 16
10,46 Body lotion
14 9,15 Lipstik 14
9,15 Pembersih wajah
12 7,84
Lip gloss 9 5,88
Alas bedak 8
5,23 Deodorant
7 4,58 Facial foamwash
7 4,58 Penyegar 5
3,27 Masker 4
2,61 Maskara 3
1,96 Eye liner
3 1,96 Sabun wajah
2 1,31
Lulur 1 0,65
Total 153 100
Tabel 3. Data atribut yang dianggap penting dalam memilih kosmetik Atribut
Jumlah orang Persentase
Keamanan 30
10,27 Daya Tahan
30 10,27
Mutu bahan 30
10,27 Kecocokan dengan kulit
30 10,27
Cocok dengan iklim tropis 30
10,27 Harga
25 8,56
Merek 24
8,22 Variasi Produk
18 6,16
Komposisi 18
6,16 Variasi Warna
16 5,48
Kemasan 15
5,14 Bonus
14 4,79
Kandungan Alkohol 12
4,11 Total 292
100
4.3. Hasil Survei Konsumen 4.3.1. Profil Responden
Kategori