IV.1.2. Karakteristik Responden Penelitian
Pada penelitian ini, data demografi responden yang diukur yaitu usia responden, jenis kelamin, pendidikan, status pernikahan, dan pekerjaan. Hal ini
digunakan untuk mengetahui karakteristik responden yang digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini.
IV.1.2.1. Karakteristik responden berdasarkan usia Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel 4.1
di bawah ini.
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No
Usia Jumlah
Tahun Orang
1 17 – 24 49 49,5
2 25 – 34 31 31,3
3 35 – 44 19 19,2
Jumlah 99 100,0
Dari Tabel 4.1 menunjukkan bahwa usia responden yang paling dominan dalam keputusan membeli sepeda motor Honda Vario adalah yang berusia 17-24
tahun yang berjumlah 49 orang 49.5. Berdasarkan karakteristik usia responden tersebut di atas mengindikasikan
bahwa konsumen yang paling banyak membeli sepeda motor merek Honda Vario adalah konsumen yang berusia muda, hal ini menunjukkan bahwa sepeda motor
Universitas Sumatera Utara
tersebut memenuhi selera konsumen yang berusia muda dan sesuai dengan target pasar.
IV.1.2.2. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin Dari Tabel 4.2 menunjukkan bahwa jenis kelamin responden yang paling
banyak dalam membeli sepeda motor Honda Vario adalah konsumen yang berjenis kelamin wanita berjumlah 56 orang 56.6 . Hal ini mengindikasikan bahwa
konsumen yang paling banyak membeli sepeda motor Honda Vario adalah berjenis kelamin wanita dibandingkan dengan laki-laki karena sepeda motor tersebut
dirancang khusus untuk digunakan oleh wanita sebagai kenderaan yang mudah dan ringan dalam mengoperasikannya. Hal ini sangat sesuai dengan kepribadian wanita
yang lemah lembut.
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut ini.
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No
Jenis Kelamin Jumlah
Orang
1 Laki-Laki 43 43,4
2 Perempuan 56 56,6
Jumlah 99
100,0
IV.1.2.3. Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan dapat dilihat pada
Tabel 4.3 berikut ini.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan No
Tingkat Jumlah
Pendidikan orang
1 SD
3 3,0
2 SMP
10 10,1
3 SMA
52 52,5
4 S1
34 34,4
Jumlah 99
100,0
Dari Tabel 4.3 menunjukkan bahwa tingkat pendidikan responden yang paling banyak membeli sepeda motor Honda Vario adalah responden yang memiliki tingkat
pendidikan SMA sebanyak 52 orang 52.5. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen yang membeli sepeda motor Honda Vario lebih banyak dilakukan oleh
responden yang masih berusia muda dengan tingkat pendidikan setingkat SMA. IV.1.2.4. Karakteristik responden berdasarkan status pernikahan
Karakteristik responden berdasarkan status pernikahan dapat dilihat pada Tabel 4.4 di bawah ini.
Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Pernikahan
No Status
Jumlah Orang
1 Menikah 39 39,4
2 Belum Menikah 60 60,6
Jumlah 99
100,0
Universitas Sumatera Utara
Dari Tabel 4.4 menunjukkan bahwa responden yang telah menikah berjumlah 39 orang 39.4, sedangkan responden yang belum menikah sejumlah 60 orang
60.6. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen yang paling banyak dalam memutuskan pembelian sepeda motor Honda Vario adalah konsumen yang belum
menikah. Hal ini sesuai dengan target pasar yang mengambil pasar usia muda yang belum menikah. Dikarenakan sepeda motor tersebut digunakan untuk mendukung
kegiatan seperti sebagai alat transportasi untuk ke sekolah, bekerja dan berbagai
kegiatan lainnya.
IV.1.2.5. Karakteristik responden berdasarkan jenis pekerjaan Dari Tabel 4.5 menunjukkan bahwa jenis pekerjaan responden yang paling
banyak membeli sepeda motor Honda Vario adalah responden yang memiliki pekerjaan sebagai wiraswasta sebanyak
27 orang 27.3. Hal ini mengindikasikan
bahwa konsumen yang membeli sepeda motor Honda Vario lebih banyak dilakukan oleh responden yang mempunyai aktivitas di luar rumah yang cukup tinggi.
Karakteristik responden berdasarkan jenis pekerjaan dapat dilihat pada Tabel 4.5 berikut ini.
Tabel 4.5. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan No
Pekerjaan Jumlah
Orang
1 Belum Bekerja
22 22.2
2 PNSPolriTNI 13 13.1
3 Pegawai Swasta 22 22.2
4 Wiraswasta 27 27.3
5 Ibu Rumah Tangga 15 15.2
Jumlah 99 100.0
Universitas Sumatera Utara
IV.1.3. Penjelasan Responden
Kategori