Tabel 4.7. Penjelasan Responden Atas Variabel Kredibilitas Bintang Iklan
Kategori No
Indikator 5
4 3
2 1
Total
1. 2.
3.
4.
5. Keyakinan konsumen terhadap
daya tarik Agnes Monica. Keyakinan konsumen terhadap
popularitas Agnes Monica. Keyakinan konsumen terhadap
pengetahuan yang yang dimiliki Agnes Monica.
Keyakinan konsumen terhadap keahlian yang dimiliki Agnes
Monica. Keyakinan konsumen terhadap
pengalaman yang dimiliki Agnes Monica.
22.2 14.1
2.0
4.0
36.6 35.4
47.5 13.1
21.2
42.4 35.4
26.3 60.6
61.6
21.2 5.0
12.1 21.2
13.1
- 2.0
- 3.0
-
- 100
100 100
100
100
Rata-rata 15.8
31.9 41.0
10.3 1.0
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 Data Diolah
Penjelasan responden tentang variabel kredibilitas bintang iklan dalam keputusan membeli sepeda motor Honda Vario di Medan adalah 41.0 responden
menjawab yakin, 31.9 menjawab sangat yakin, 15.8 menjawab sangat yakin sekali, 10.3 menjawab tidak yakin dan 1.0 menjawab sangat tidak yakin sekali.
Hal ini mengindikasikan bahwa kredibilitas bintang iklan masih dinilai oleh responden cukup baik, dimana Agnes Monica dinilai sebagai sosok muda berbakat,
enerjik dan merupakan gambaran bahwa Honda Vario mengkhususkan diri kepada konsumen wanita muda karir.
Universitas Sumatera Utara
IV.1.3.3. Penjelasan responden atas variabel daya tarik bintang iklan Daya tarik adalah tampilan fisik yang baik dan atau karakter non fisik yang
menarik dapat menunjang iklan dan dapat menimbulkan keputusan audiens untuk menyimak iklan.
Penjelasan responden tentang variabel kredibilitas bintang iklan terhadap keputusan memilih dapat dilihat pada Tabel 4.8 sebagai berikut:
Tabel 4.8. Penjelasan Responden Atas Variabel Daya Tarik Bintang Iklan
Kategori No
Indikator 5
4 3
2 1
Total
1. 2.
3. Persepsi konsumen terhadap
kemodisan Agnes Monica. Persepsi konsumen terhadap
ekspresi Agnes Monica. Persepsi konsumen terhadap
karisma Agnes Monica. 16.2
17.2 10.1
43.4 41.4
29.3 35.4
41.4 54.5
5.0 -
4.0 -
- 2.0
100 100
100
Rata-rata 14.5 38.0 43.8 3.0 0.7 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 Data Diolah
Penjelasan responden tentang variabel daya tarik dalam kredibilitas bintang iklan sepeda motor Honda Vario di Medan adalah 43.8 responden menjawab setuju,
38.0 menjawab sangat setuju, 14.5 menjawab sangat setuju sekali, 3.0 menjawab tidak setuju dan 0.7 menjawab sangat tidak setuju sekali. Hal ini
mengindikasikan bahwa daya tarik bintang iklan masih dinilai oleh responden cukup menarik. Agnes Monica cukup dikenal dan populer sebagai artis Indonesia sehingga
mampu membuat orang tertarik untuk melihat iklan Honda Vario dengan
Universitas Sumatera Utara
penampilannya yang ekpresif, berkharisma dan cukup modis dengan kesan yang natural.
IV.1.3.4. Penjelasan responden atas variabel keahlian bintang iklan Keahlian bintang iklan adalah merupakan pengetahuan dan pengalaman yang
dimiliki bintang iklan berkaitan dengan produk yang diiklankan. Penjelasan responden tentang variabel kredibilitas bintang iklan terhadap
keputusan memilih dapat dilihat pada Tabel 4.9 sebagai berikut:
Tabel 4.9. Penjelasan Responden Atas Variabel Keahlian Bintang Iklan
Kategori No
Indikator 5
4 3
2 1
Total
1. 2.
3. Persepsi konsumen terhadap
keprofesionalan Agnes Monica. Persepsi
konsumen terhadap
kesesuaian tampilan
Agnes Monica.
Persepsi konsumen
terhadap kemampuan yang dimiliki Agnes
Monica. 16.2
12.1
12.1 37.4
30.3
36.4 40.4
57.6
45.5 6.0
-
6.0 -
-
- 100
100
100
Rata-rata 13.5 34.7 47.8 4 0 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 Data Diolah
Penjelasan responden tentang variabel keahlian dalam kredibilitas bintang iklan sepeda motor Honda Vario di Medan adalah 47.8 responden menjawab setuju,
34.7 menjawab sangat setuju, 13.5 menjawab sangat setuju sekali, 4 menjawab tidak setuju. Hal ini mengindikasikan bahwa keahlian bintang iklan masih dinilai oleh
Universitas Sumatera Utara
responden cukup ahli. Agnes Monica mampu memberikan sisi keluwesannya dalam berkenderaan secara maksimal.
IV.1.3.5. Penjelasan responden atas variabel keputusan membeli Keputusan membeli adalah jumlah dan nilai kepuasan atau ketidakpuasan
yang dirasakan setelah melakukan evaluasi atas kinerja suatu produk. Penjelasan responden tentang variabel kredibilitas bintang iklan terhadap
keputusan memilih dapat dilihat pada Tabel 4.10 sebagai berikut:
Tabel 4.10. Penjelasan Responden Atas Variabel Keputusan Membeli
No Indikator Kategori
5 4 3 2 1 Total 1 Ketepatan dalam membuat keputusan
membeli 22.2 34.3 42.4 1.0 - 100 2 Keinginan untuk beralih ke merek lain 8.0 69.7 22.2 - - 100
Rata-rata 15.1 52.0 32.3 0.5 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 Data Diolah
Penjelasan responden tentang variabel keputusan membeli sepeda motor Honda Vario di Medan adalah 52.0 responden menjawab sangat setuju, 32.3
menjawab setuju, 15.1 menjawab sangat setuju sekali, 0.5 menjawab tidak setuju. Hal ini mengindikasikan bahwa keputusan membeli yang dilakukan responden sudah
sangat tepat dan tidak adanya keinginan untuk beralih ke merek lain.
Universitas Sumatera Utara
IV.2. Pengujian Asumsi Klasik IV.2.1. Uji Normalitas
