31
2.2 Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
No. Peneliti
Tahun Judul Penelitian
Variable Penelitian
Hasil Penelitian
1 Grewal, Dhruv.,
Kent B. Monroe, and R.
Krishnan. 2012
The Effects of Price‐Comparison
Advertising on Buyers’ Perception
of Acquisition Value, Transaction Value,
and Behavioral Intentions
Price Comparison Advertising on
Buyers’ Perception of
Acquisition Value, Transaction
Value, Behavioral Intentions
Based on the results of the observation,
obtained the following regression equation:
Y=0.262 X1 + 0.339 X2 + 0.265 X3 + e.
Based on statistical data analysis, the
indicators in thisresearch are valid
and the variables are reliable. In testing the
assumption of classical, model free
regression multikolonierity,
heteroscedasticity does not happen, and
normally distributed.0.339,
then the price perception variable
with regression coefficient of 0.265.
While the variables that affect the lowest
quality product with regression coefficient
of 0.262. The model equation has a
calculated F value of 47.692 and
asignificancelevel of 0,000. Where F count
is greater than F table 3.09 and with a
smaller significance levelo
f α 0.05. It shows that the
independent variables
32 in this research is
jointly influential to the dependent
variable is willingness to buy.
2 M.Nasution.
2004 Pengaruhnya Iklan,
Citra Merek, dan Kepuasan Konsumen
terhadap Loyalitas Konsumen Dalam
Menggunakan Vaseline and Body
Lotion Di Kota Padang
Iklan, Citra Merek, dan
Kepuasan Konsumen
Loyalitas Konsumen
Dari uji hipotesis yang dilakukan
ditemukan bahwa iklan berpengaruh
signifikan terhadap loyalitas konsumen
dalam menggunakan produk Vaseline
Hand and Body Lotion di kota
Padang. Iklan berpengaruh sebesar
0,425 terhadap loyalitas konsumen
produk Vaseline Hand and Body
lotion di kota padang, dimana iklan sebagai
X1 adalah nilai yang lumayan baik
diantara tiga variabel bebas yang ada,
diharapkan PT. Unilever harus
mampu meningkatkan nilai
iklan sehingga lebih banyak konsumen
yang tertarik, dan mau menggunakan
produk.
3 Rizky. 2012
Analisis Pengaruh Kualitas Produk,
Daya Tarik Iklan,dan Persepsi Harga
Terhadap Minat Beli Konsumen Pada
Produk Ponsel Nokia Kualitas Produk
Daya Tarik Iklan Persepsi
Harga Minat Beli
Diperoleh tingkat signifikansi untuk
variabel kualitas produk X1 sebesar
0,012. Nilai signifikansi tersebut
lebih kecil dari α 0,05, hal ini
menunjukan bahwa
33 secara individu
variabel kualitas produk X1
berpengaruh positif terhadap variabel
dependen minat beli Y. Selanjutnya,
pada variabel daya tarik iklan X2
diperoleh tingkat signifikansi sebesar
0,000. Nilai signifikansi tersebut
lebih kecil dari
α0,05, hal ini menunjukan bahwa
secara individu variabel daya tarik
iklan X2 berpengaruh positif
terhadap variabel dependen minat beli.
Pada variabel harga X3 diperoleh
tingkat signifikansi sebesar 0,018. Nilai
signifikansi tersebut
lebih kecil dari α 0,05, hal ini
menunjukan bahwa secara individu
variabel harga X3 berpengaruh positif
terhadap variabel dependen minat beli
Y.
4 Sartika. 2007
Analisis Tentang Perubahan Logo
Perusahaan Daerah Air Minum PDAM
kota Samarinda Dalam
Mengkomunikasikan Budaya Perusahaan
Perubahan logo Budaya
perusahaan Hasil penelitian
didapatkan dari divisi humas yang
menjadi informan bahwa perubahan
logo tidak serta merta dilakukan
bukan tanpa alasan namun dengan tujuan
ingin meningkatkan
34 image baik lagi
terhadap masyarakat dan juga diikuti
dengan meningkatkan kinerja
perusahaan serta menerapkan program
– program baru untuk masyarakat
dengan tujuan menjadi mitra setia
masyarakat Samarinda. Seluruh
data diperoleh merupakan hasil dari
observasi, menganalisa, dan
wawancara yang dilakukan di
Perusahaan Daerah
Air Minum PDAM
2.3 Kerangka Konseptual
