56 •
Nestle COOKIES CRISP •
Nestle HONEY GOLD 6.
Produk Kuliner: •
Krim Kental Manis CARNATION •
Nestle CAP NONA 7.
Nutrisi Kesehatan: •
NUTREN •
PEPTAMEN
4.2 Hasil Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini untuk merumuskan dan menginterpretasikan hasil penelitian berupa identitas responden dan distribusi
jawaban terhadap masing-masing variabel. Instrumen yang digunakan dalam penelitian adalah daftar kuesioner.
Jumlah pernyataan seluruhnya adalah dua puluh satu 21 butir pernyataan, yakni sembilan butir pernyataan untuk slogan X1, empat butir pernyatan untuk harga
X2, empat butir pernyataan untuk kualitas produk X3, dan empat butir
pernyataan untuk minat beli Y.
57
4.2.1 Karakteristik Responden
Berikut ini adalah tabulasi mengenai karakteristik responden yang berjumlah 40 orang, di distribusikan sebagai berikut:
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 21-30
4 10,0
10,0 10,0
31-40 16
40,0 40,0
50,0 41-50
16 40,0
40,0 90,0
50 4
10,0 10,0
100,0 Total
40 100,0
100,0
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Pada tabel 4.1 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah usia 31-40
tahun dan usia 41-50 tahun sebanyak masing – masing enam belas orang responden dengan presentase yang sama sebesar 40,0. Sedangkan sisanya usia
21-30 tahun dan 50 tahun sebanyak masing – masing empat orang responden dengan presentase yang juga sama sebesar 10,0.
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid laki-laki
11 27,5
27,5 27,5
Perempuan 29
72,5 72,5
100,0 Total
40 100,0
100,0
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Pada tabel 4.2 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah
perempuan sebanyak dua puluh sembilan orang responden dengan presentase sebesar 72,5 dan laki-laki sebanyak sebelas orang responden sebesar 27,5.
58
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Status
Status Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Nikah
32 80,0
80,0 80,0
belum nikah 8
20,0 20,0
100,0 Total
40 100,0
100,0
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Pada tabel 4.3 menunjukkan bahwa mayoritas status responden adalah
sudah menikah sebanyak tiga puluh dua orang responden dengan presentase sebesar 80,0, sedangkan yang belum menikah sebanyak delapan orang
responden dengan presentase sebesar 20,0. 4.2.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Slogan X1,
Harga X2, Kualitas Produk X3, dan Minat Beli Y Tabel 4.4
Distirbusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Slogan X1 Tanggapan
Responden Sangat
Tidak Setuju
Tidak Setuju
Kurang Setuju
Setuju Sangat
Setuju Item No.
F F
F F
F 1
2 5,0
22 55,0
16 40,0
2 1
2,5 31
77,5 8
20,0 3
1 2,5
5 12,5
28 70,0
6 15,0
4 1
2,5 3
7,5 21
52,5 15
37,5 5
1 2,5
21 52,5
18 45,0
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Pada tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 40 responden, sebanyak 16 orang responden
atau 40,0 menyatakan sangat setuju bahwa kalimat pada slogan Nestle Pendek, 22 orang responden atau 55,0 menyatakan setuju, 2 orang
responden atau 2,5 menyatakan kurang setuju.
59 2.
Pada pernyataan kedua, dari 40 responden, sebanyak 8 orang responden atau 20,0 menyatakan sangat setuju bahwa kalimat pada slogan nestle
menarik, 31 orang atau 77,5 menyatakan setuju, 0 menyatakan kurang setuju, 1 orang atau 2,5 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan
sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 40 responden, sebanyak 6 orang responden atau 15,0 menyatakan sangat setuju bahwa kalimat pada slogan nestle
mudah dipahami, 28 orang atau 70,0 menyatakan setuju, 5 orang atau 12,5 menyatakan kurang setuju, 1 orang atau 2,5 menyatakan tidak
setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, dari 40 responden, sebanyak 15 orang atau
37,5 menyatakan sangat setuju bahwa kalimat pada slogan nestle mudah diingat, 21 orang atau 52,5 menyatakan setuju, 3 orang atau 7,5
menyatakan kurang setuju, 1 orang atau 2,5 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
5. Pada pernyataan kelima, dari 40 responden, sebanyak 18 orang atau 45,0
menyatakan sangat setuju bahwa isi penyampaian slogan nestle jelas, 21 orang atau 52,5 menyatakan setuju, 1 orang atau 2,5 menyatakan
kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat
tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
60
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X2
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju
Sangat Setuju
Item No. F
F F
F F
1 23
57,5 17
42,5 2
7 17,5
24 60,0
9 22,5
3 1
2,5 6
15,0 27
67,5 6
15,0 4
2 5,0
6 15,0
14 35,0
5 12,5
13 32,5
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Pada tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 40 responden, sebanyak 17 orang atau
42,5 menyatakan sangat setuju bahwa harga produk nestle sesuai kualitas produk, 23 orang atau 57,5 menyatakan setuju dengan
pernyataan tersebut. 2.
Pada pernyataan kedua, dari 40 responden, sebanyak 9 orang atau 22,5 menyatakan sangat setuju bahwa harga produk nestle bersaing dengan
harga dari produk lainnya, 24 orang atau 60,0 menyatakan setuju, 7 orang atau 17,5 menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 40 responden, sebanyak 6 orang atau 15,0
menyatakan sangat setuju bahwa harga produk nestle terjangkau, 27 orang atau 67,5 menyatakan setuju, 6 orang atau 15,0 menyatakan kurang
setuju, 1 orang atau 2,5 menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, dari 40 responden, sebanyak 13 orang atau
32,5 menyatakan sangat setuju bahwa harga yang ditawarkan sesuai dengan kemampuan membeli, 5 orang atau 12,5 menyatakan setuju, 14
61 orang atau 35,0 menyatakan kurang setuju, 6 orang atau 15,0
menyatakan tidak setuju, dan 2 orang atau 5,0 menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kualitas Produk X3
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju
Sangat Setuju
Item No. F
F F
F F
1 2
5,0 3
7,5 1
2,5 15
37,5 19
47,5 2
3 7,5
5 12,5
1 2,5
12 30,0
19 47,5
3 3
7,5 6
15,0 2
5,0 11
27,5 18
45,0 4
8 20,0
6 15,0
4 10,0
5 12,5
17 42,5
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Pada tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 40 responden, sebanyak 19 orang atau
47,5 menyatakan sangat setuju bahwa produk nestle memiliki manfaat yang baik, 15 orang atau 37,5 menyatakan setuju, 1 orang atau 2,5
menyatakan kurang setuju, 3 orang atau 7,5 menyatakan tidak setuju, dan 2 orang atau 5,0 menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan
tersebut. 2.
Pada pernyataan kedua, dari 40 responden, sebanyak 19 orang atau 47,5 menyatakan sangat setuju bahwa rasa produk Nestle enak, 12 orang atau
30,0 menyatakan setuju, 1 orang atau 2,5 menyatakan kurang setuju, 5 orang atau 12,5 menyatakan tidak setuju, dan 3 orang atau 7,5
menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
62 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 40 responden, sebanyak 18 orang atau 45,0 menyatakan sangat setuju bahwa kualitas yang dirasakan produk nestle
baik, 11 orang atau 27,5 menyatakan setuju, 2 orang atau 5,0 menyatakan kurang setuju, 6 orang atau 15,0 menyatakan tidak setuju,
dan 3 orang atau 7,5 menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, dari 40 responden, sebanyak 17 orang atau
42,5 menyatakan sangat setuju bahwa keunggulan produk nestle dari produk lain mempengaruhi minat beli, 5 orang atau 12,5 menyatakan
setuju, 4 orang atau 10,0 menyatakan kurang setuju, 6 orang atau 15,0 menyatakan tidak setuju, dan 8 orang atau 20,0 menyatakan sangat
tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Minat Beli Y
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju
Sangat Setuju
Item No. F
F F
F F
1 3
7,5 8
20,0 1
2,5 16
40,0 12
30,0 2
3 7,5
8 20,0
4 10,0
8 20,0
17 42,5
3 5
12,5 8
20,0 2
5,0 7
17,5 18
45,0 4
8 20,0
10 25,0
1 2,5
3 7,5
18 45,0
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Pada tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 40 responden, sebanyak 12 orang atau
30,0 menyatakan sangat setuju bahwa setelah melihat iklan produk nestle, ingin mencari informasi tentang produk nestle tersebut, 16 orang
63 atau 40,0 menyatakan setuju, 1 orang atau 2,5 menyatakan kurang
setuju, 8 orang atau 20,0 menyatakan tidak setuju, dan 3 orang atau 7,5 menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, dari 40 responden, sebanyak 17 orang atau 42,5
menyatakan sangat setuju bahwa bersedia merekomendasikan produk nestle kepada kerabat, 8 orang atau 20,0 menyatakan setuju, 4 orang atau
10,0 menyatakan kurang setuju, 8 orang atau 20,0 menyatakan tidak setuju, dan 3 orang atau 7,5 menyatakan sangat tidak setuju dengan
pernyataan tersebut. 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 40 responden, sebanyak 18 orang atau 45,0 menyatakan sangat setuju bahwa bersedia melakukan pembelian produk
nestle, 7 orang atau 17,5 menyatakan setuju, 2 orang atau 5,0 menyatakan kurang setuju, 8 orang atau 20,0 menyatakan tidak setuju,
dan 5 orang atau 12,5 menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, dari 40 responden, sebanyak 18 orang atau
45,0 menyatakan sangat setuju bahwa produk nestle adalah pilihan utama, 3 orang atau 7,5 menyatakan setuju, 1 orang atau 2,5
menyatakan kurang setuju, 10 orang atau 25,0 menyatakan tidak setuju, dan 8 orang atau 20,0 menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan
tersebut.
64
4.3 Analisis Regresi Linier Berganda
