40
3.4 Batasan Operasional Variabel Penelitian
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: 1.
Variabel Independen adalah Slogan X1, Harga X2, Kualitas Produk X3 2.
Variabel Dependen adalah Minat Beli Y
3.5 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Definisi operasional dari variabel-variabel yang diteliti adalah: 1. Slogan X1
Slogan diartikan sebagai motto atau frasa yang dipakai sebagai ekspresi ide atau tujuan yang mudah diingat dan mengandung arti khusus. Di tengah
masyarakat, slogan sering diartikan sebagai semboyan atau motto. 2. Harga X2
Sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau
menggunakan produk atau jasa tersebut. 3. Kualitas Produk X3
Konsep produk berpendapat bahwa konsumen akan lebih menyukai produk yang tersedia secara luas dan murah. Para menajer perusahaan yang
berorientasi produk berkonsentrasi untuk mencapai efisiensi produksi yang tinggi, biaya rendah, dan distribusi secara masal.
41 4. Minat Beli Y
Minat beli menciptakan suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan menjadi suatu keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya
ketika seorang konsumen harus memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan apa yang ada di dalam benaknya.
42
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
No. Variabel
Penelitian Definisi Variabel
Indikator Skala Ukur
1. Slogan
X1 Slogan diartikan sebagai
motto atau frasa yang dipakai sebagai ekspresi
ide atau tujuan yang mudah diingat dan
mengandung arti khusus. Ditengah masyarakat,
slogan sering diartikan sebagai semboyan atau
motto. 1.
Isinya singkat dan jelas 2.
Kalimatnya pendek dan menarik
3. Kalimatnya mudah
dipahami dan mudah diingat
4. Menjelaskan visi, misi, dan
tujuan Skala likert
2. Harga
X2 Sejumlah uang yang
dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau
jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas
manfaat-manfaat karena memiliki atau
menggunakan produk atau jasa tersebut.
1. Harga sesuai kualitas
produk 2.
Harga bersaing 3.
Harga terjangkau 4.
Harga yang ditawarkan Skala likert
3. Kualitas
Produk X3
Produk adalah segala sesuatu yang dapat
ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian,
dibeli, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat
memuaskan keinginan atau kebutuhan.
1. Manfaat produk
2. Reliability Kehandalan
3. Perceived quality Kualitas
yang dirasakan 4.
Keunggulan dari produk lain
Skala likert
4. Minat Beli
Y Minat beli adalah tahap
kecenderungan responden untuk bertindak sebelum
keputusan membeli benar- benar dilaksanakan.
1 Minat transaksional 2. Minat refrensial
3. Minat preferensial 4 . Minat eksploratif
Skala likert
43
3.6 Metode Pengumpulan Data
Kategori