37
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual Penelitian
2.4 Hipotesis Penelitian
Berdasarkan perumusan amsalah dan kerangka konseptual yang telah diuraikan sebelumnya, maka hipotesis yang dikemukakan oleh peneliti adalah:
Slogan “good food, good life”, harga, kualitas produk pada PT. Nestle Indonesia berpengaruh terhadap minat beli konsumen di Medan. Studi Kasus di Kecamatan
Medan Helvetia. HARGA
X2 SLOGAN “Good
Food, Good Life” X1
MINAT BELI Y
KUALITAS PRODUK
X3
38
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif, yaitu suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu
set kondisi, suatu sistem pemikiran dalam meneliti ataupun suatu peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat
deskripsi, gambaran, atau lukisan secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat, serta hubungan antar fenomena yang diselidiki Nazir,
2009.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Medan, Provinsi Sumatera Utara. Studi Kasus di Kecamatan Medan Helvetia.
2. Waktu Penelitian
Penelitian direncanakan mulai bulan April-Juni 2015.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi
Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau
menjadi objek penelitian Kuncoro, 2009. Populasi dalam penelitian ini adalah
39 setiap masyarakat di Kota Medan yang sudah pernah membeli produk Nestle.
Oleh karena itu populasi ini merupakan populasi yang tidak dapat diketahui secara pasti jumlah sebenarnya atau jumlah tidak teridentifikasi.
3.3.2. Sampel
Pada penelitian ini kriteria sampel yang ditentukan peneliti adalah masyarakat yang pernah menggunakan produk Nestle. Karena jumlah konsumen
yang melakukan pembelian tidak diketahui maka peneliti mengambil rumus Roscoe pada tahun 1975, dalam penelitian multivariate termasuk analisis regresi
berganda, ukuran sampel sebaiknya 10x lebih besar dari jumlah variabel dalam
penelitian Sekaran, 2006 :
N = Tidak Diketahui
n = Jumlah Variabel x 10
n = 4 x 10
n = 40
Dimana: n = Jumlah Sampel Jumlah Variabel = 4, yaitu:
• Variabel X1 Slogan
• Variabel X2 Harga
• Variabel X3 Kualitas Produk
• Variabel Y Minat Beli
40
3.4 Batasan Operasional Variabel Penelitian
Kategori