61
2. Give Away
Give
away
sering dibagikan kepada konsumen, dimana didalamnya diberi nama Le Beringin Hotel Salatiga, yang bertujuan agar ketika
konsumen melihat akan selalu mengingat bahwa hotel ini sekarang bernama Le Beringin Hotel Salatiga.
Give away
yang diberikan oleh PR kepada konsumen biasanya berupa kertas
memo
,
ballpoint, t-shirt
, gelas Lihat Lampiran 6, dan lain sebagainya. Dalam hal ini PR tidak hanya memikirkan keuntungan materi bagi lembaga
atau organisasi, tetapi juga kepedulian kepada masyarakat Ruslan, 2000:12-15.
Dalam mengenalkan nama yang baru kepada masyarakat, melalui kegiatan publikasi yang sudah dilakukan oleh PR, penulis beranggapan
bahwa promosi yang dirancang oleh PR di Le Beringin Hotel Salatiga sudah cukup baik. Hal tersebut terlihat dari hasil wawancara terhadap
konsumen di Le Beringin Hotel Salatiga yang mengatakan bahwa kebanyakan dari mereka mengetahui keberadaan dan perubahan di Le
Beringin Hotel Salatiga melalui brosur yang dibagikan. Seluruh kegiatan yang dirancang oleh PR dalam susunan program acara yang kemudian
digunakan untuk promosi atau kampanye di masyarakat, bertujuan untuk membangun pengenalan
Brand Awareness
. Ardianto,2009:73
5.2.2 Periklanan
Periklanan merupakan penyebaran informasi tentang suatu gagasan, barang dan jasa, untuk membujuk orang agar berpikir, bersikap
atau bertindak sesuai dengan keinginan pengiklan. Periklanan yang dilakukan perusahaan juga memiliki berbagai macam tujuan lain, seperti,
mengumumkan fasilitas baru, mengumumkan program-program promo terbaru, dan lain-lain. Moore, 2004:255.
Didalam periklanan terdapat dua media yang bisa digunakan oleh PR di Le Beringin Hotel Salatiga, antara lain:
62 a. Media Lini Atas
Promosi dilakukan melalui media surat kabar dan radio. Media surat kabar yang digunakan oleh PR di Le Beringin Hotel Salatiga
adalah Suara Merdeka dan Kompas, sedangkan Media Radio yang dipakai adalah Radio Elisa. Penggunaan media lini atas sebagai salah
satu cara untuk meningkatkan pengenalan nama yang baru kepada masyarakat, dilakukan secara tidak menentu tergantung dari promosi
yang ditawarkan dari media koran atau radio. Dan hal tersebut dirasa kurang efektif untuk membangun pengenalan nama yang baru kepada
masyarakat. Didalam melakukan promosi demi membangun pengenalan nama yang baru kepada masyarakat melalui media
periklanan seharusnya
dilakukan lebih
sering dan
secara berkalateratur untuk menciptakan kesadaran pada suatu merek di
benak konsumen Supratikno, 2003:12 a.
Media Lini Bawah Promosi yang digunakan oleh PR di Le Beringin Hotel Salatiga
melalui spanduk Lihat Lampiran 14, brosur Lihat Lampiran 3, event, dan lain sebagainya.
Promosi melalui media lini bawah dirasa kurang efektif karena pemasangan spanduk hanya dilakukan pada event-event tertentu dan
penyebaran brosur hanya dilakukan selama 6 bulan sekali secara berkala. Sebaiknya dalam tujuan untuk membangun kesadaran merek
dalam benak konsumen penggunaan promosi dilakukan secara lebih sering dan teratur. Sifat promosi dan publisitas bertujuan untuk
membentuk opini masyarakat secara cepat akan produk yang ditawarkannya, dan adanya sarana untuk mengingat kembali
produknya. Moore, 2004:281. Karena media periklanan berfungsi penting untuk memberitahu konsumen tentang produk-produk yang
baru, juga berfungsi sebagai pengingat dimana untuk mengingatkan para konsumen tentang sebuah produk sehingga konsumen tetap
63 membeli produk yang diiklankan tanpa memedulikan merek pesaing
Johnson, 1999:10-11.
5.2.3 Promosi
