Publikasi Strategi Public Relations dalam meningkatkan

60 memperoleh tanggapan positif secara lebih luas dari masyarakat. Ardianto, 2009:71.

5.2 Strategi Public Relations dalam meningkatkan

Brand Awareness terhadap perubahan nama dari Hotel Beringin menjadi Le Beringin Hotel Salatiga Strategi merupakan suatu proses menuju ke suatu keputusan dalam membuat perencanaan. Dan ini semua menyangkut dan didasarkan pada keinginan, kebutuhan dan harapan dari kelompok yang bersangkutan. Herimanto Bambang, 2007:125. Banyak strategi yang bisa digunakan oleh PR di Le Beringin Hotel Salatiga dalam membangun Brand Awareness dalam mengenalkan nama yang baru kepada masyaraka, antara lain :

5.2.1 Publikasi

Publikasi merupakan salah satu kegiatan penting karena dapat menyebarluaskan informasi melalui berbagai media terutama kegiatan- kegiatan yang pantas untuk diketahui oleh publik Cutlip, 2005: 9. Salah satu cara untuk membangun Brand Awareness terhadap perubahan nama di Le Beringin Hotel Salatiga adalah melalui publikasi. Publikasi merupakan salah satu strategi PR sebagai sarana promosi yang menggunakan, antara lain : 1. Promo Materials Melalui kegiatan pembagian brosur Lihat lampiran 3 , flyer Lihat Lampiran 4 , dan lain sebagainya yang dibagikan kepada masyarakat. Brosur-brosur tersebut dibagikan ke jalanan, yang dilakukan secara berkala setiap 6 bulan sekali dengan cara turun ke jalan dan disebar-sebarkan kepada masyarakat, yang sering disebut sebagai sales blitz . Sifat promosi dan publisitas ini bertujuan untuk membentuk opini masyarakat secara cepat akan produk yang ditawarkannya, dan adanya sarana untuk mengingat kembali produknya. Moore, 2004:281. 61 2. Give Away Give away sering dibagikan kepada konsumen, dimana didalamnya diberi nama Le Beringin Hotel Salatiga, yang bertujuan agar ketika konsumen melihat akan selalu mengingat bahwa hotel ini sekarang bernama Le Beringin Hotel Salatiga. Give away yang diberikan oleh PR kepada konsumen biasanya berupa kertas memo , ballpoint, t-shirt , gelas Lihat Lampiran 6, dan lain sebagainya. Dalam hal ini PR tidak hanya memikirkan keuntungan materi bagi lembaga atau organisasi, tetapi juga kepedulian kepada masyarakat Ruslan, 2000:12-15. Dalam mengenalkan nama yang baru kepada masyarakat, melalui kegiatan publikasi yang sudah dilakukan oleh PR, penulis beranggapan bahwa promosi yang dirancang oleh PR di Le Beringin Hotel Salatiga sudah cukup baik. Hal tersebut terlihat dari hasil wawancara terhadap konsumen di Le Beringin Hotel Salatiga yang mengatakan bahwa kebanyakan dari mereka mengetahui keberadaan dan perubahan di Le Beringin Hotel Salatiga melalui brosur yang dibagikan. Seluruh kegiatan yang dirancang oleh PR dalam susunan program acara yang kemudian digunakan untuk promosi atau kampanye di masyarakat, bertujuan untuk membangun pengenalan Brand Awareness . Ardianto,2009:73

5.2.2 Periklanan