commit to user
xl
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian ulang repurchase intention pada suatu produk perusahaan Batey, 2008 : 36.
Pengetahuan konsumen mengenai citra country of origin juga dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian ulang
repurchase intention. Ouellet, 2007 dalam Josiassen dan Assaf, 2009 menyebutkan bahwa evaluasi konsumen terhadap country of
origin akan mempengaruhi evaluasi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian ulang repurchase intention terhadap suatu produk
tertentu.
D. PENELITIAN TERDAHULU
Pada sub bab ini akan dijelaskan perbandingan antara penelitian yang dilakukan oleh peneliti dengan penelitian-penelitian terdahulu terkait dengan
variabel-variabel yang menjadi objek amatan dan alat analisis yang digunakan dalam penelitian. Hal ini dilakukan agar hipotesis dan model penelitian yang
dikembangkan memiliki dasar teori yang dapat dipertanggungjawabkan. Dalam penelitian ini peneliti mendesain ulang model dari beberapa penelitian terdahulu
dengan penyesuaian untuk setting penelitian di Indonesia. Kajian mengenai beberapa penelitian terdahulu yang menjadi dasar pembentukan konstruk
alternatif dapat dilihat pada Tabel II.2.
commit to user
xli
Tabel II.2 Penelitian Terdahulu
Peneliti tahun Variabel
Independen Variabel
Mediasi Variabel
Moderator Variabel
Dependen Alat
Analisis
Yasin e tal., 2007
Country of origin image
Brand equity dimensions
Brand equity Regression
analysis Yoo et al.,
2000 Price, store image,
distribution intensity,
advertising spending, price
deals Brand equity
dimensions Brand equity
SEM
Pappu et al., 2005
Country of origin ‘product
category- country’
association Brand equity
MANOVA
Chowdhury dan Ahmed 2009
Country of design, country of part,
country of assembly
Perceived product desain,
perceived product
Sophistication, perceived
Manufacturing Excellence
Perceived product quality
SEM
Josiassen dan Assaf 2009
Country of origin product-origin
image, product- origin
congruency, product
involvement on consumers’
product-related evaluations
Behavioral intention
SEM
Tabel II.2
commit to user
xlii
Penelitian Terdahulu lanjutan
Peneliti tahun Variabel
Independen Variabel
Mediasi Variabel
Moderator Variabel
Dependen Alat
Analisis
Hume dan Mort 2008
Core service quality, peripheral
service quality, appraisal emotion
Perceived value, customer
satisfaction Repurchase
intention SEM
Lee et al., 2010 Perceived value,
perceived ease of use, perceived
usefulness, firm’s reputation,
privacy, trust, reliability,
functionality Online purchase
intention Regression
analysis
Kuenzel dan Halliday 2008
Prestige, satisfaction,
corporate communication
Brand identification
WOM, repurchase
MANOVA
Penelitian ini 2011
Country of origin image
Brand equity Repurchase
intention SEM
E. PENGEMBANGAN HIPOTESIS
