4
V F
B F
B F
B F
B F
B Xi
m im
j ij
i i
i
+ +
+ +
+ +
+ =
... ...
3 3
2 2
1 1
Dimana :
i
X = Variabel ke i yang di bakukan
ij
B
= Koesfisien regresi yang dibakukan untuk variabel i pada komponen faktor j
j
F
= Komponen faktor ke j
i
V = Koefisien regresi yang dibakukan untuk variabel ke-i pada faktor yang unik ke-i
i
µ = Faktor unik variabel ke-i
m = Banyaknya komponen faktor
1.5 Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui strategi marketing mix pada PT. Asuransi Ekspor Indonesia Persero. 2. Untuk mengetahui pengaruh strategi marketing mix terhadap keputusan nasabah
menggunakan jasa asuransi di PT. Asuransi Ekspor Indonesia Persero. 3. Untuk mengetahui strategi marketing mix yang paling berpengaruh dalam keputusan
nasabah menggunakan jasa asuransi di PT. Asuransi Ekspor Indonesia Persero.
1.6 Kontribusi Penelitian
a. Bagi Perusahaan
Dapat memberikan masukan terhadap perusahaan dalam memasarkan ngan melihat potensi pasar sehingga perusahaan dapat mengevaluasi kemudian merumuskan
strategi pemasaran yang lebih efektif.
b. Bagi Universitas
Dapat memperkaya literatur dalam bidang statistika yang berhubungan dengan
Analisis Faktor.
5
c. Bagi Mahasiswi
Dapat menambah pengetahuan dan pemahaman dalam bidang statistik terutama yang berhubungan dengan Analisis faktor, serta menambah pengetahuan mengenai asuransi
dan strategi dalam memasarkan suatu produk terutama produk asuransi.
1.7 Metodologi Penelitian
Adapun metodologi penelitian dalam tulisan ini adalah sebagai berikut: 1. Menentukan variabel penelitian strategi marketing mix, dalam penelitian ini ada 8
faktor strategi marketing mix yang akan diteliti yaitu: ProductProduk, PriceHarga, Promotion Promosi, Place Lokasi, People Sumber Daya Manusia, Process
Proses, Physical Evidence Bukti Fisik dan Brand Image Citra Merk.
2. Perancangan penelitian Design Research, seperti penentuan responden dan pengambilan sampel dan penelitian.
3. Perancangan kuisioner, dimana dilakukan perancangan kombinasi dan level-level atribut stimuli dan skala pengukuran instrumen penelitian, yaitu dengan
menggunakan skala likert pernyataan positif: 5 = Sangat setuju
4 = Setuju 3 = Ragu-raguTidak tahu2
2 = Tidak setuju 1 = Sangat Tidak setuju
4. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada responden untuk metode pengukuran Full-Profile. Responden diminta untuk menilai stimuli yang telah
dirancang sebelumnya.
5. Mengolah dan menganalisis data yang diperoleh dengan menggunakan software statistik SPSS.
a. Penskalaan data ordinal menjadi data interval b. Uji validitas data
6 c. Uji reliabilitas data
d. Menganalisa data dengan menggunakan tekhnis Analisa Faktor e. Interpretasi faktor
f. Menentukan Ketepatan Model
6. Mengambil kesimpulan
7
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1 Gambaran Umum PT. Asuransi Ekspor Indonesia Persero
