69 kekuatan. Sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada dengan kekuatan yang
mendukung. Adapun strategi ditunjukkan dalam matriks SWOT yang menunjukkan kekuatan dan
peluang usaha untuk menetapkan strategi-strategi pemasaran yang akan digunakan oleh usaha Hermes One Hotel Subulussalam. Memperlihatkan aspek-aspek kekuatan dan peluang dari
usaha Hermes One Hotel Subulussalam dijadikan satukan untuk mendapatkan cara yang digunakan untuk meningkatkan jumlah penggunjung Hermes One Hotel Subulussalam.
5.6 Pembahasan
Pengembangan pemsaran tidak dapat dilakukan hanya dengan mengikuti trend pemasaran yang dilakukan oleh usaha lainnya, akan tetapi pengembangan pemasaran juga
harus memperhatikan seluruh aspek dari usaha tersebut, baik itu aspek internal atau aspek eksternal dari usaha tersebut. Hal tersebut dilakukan untuk menghidari kesalahan dalam
pemilihan strategi pemasaran dan peningkatan efektifitas dari kegiatan pemsaran yang dilakukan oleh perusahaan itu sendiri.
Berdasarkan hasil analisis tentang startegi pemsaran yang dilakukan oleh peneliti dengan menggunakan analisis SWOT, berikut ini merupakan temuan dari hasil analisis
SWOT tentang startegi pemasaran dari Hermes One Hotel Subulussalam untuk meningkatkan jumlah pengunjung, sebagai berikut :
5.6.1 Pemanfaatan Peluang Usaha Hermes One Hotel Subulussalam
Dalam Ismail Solihin, 2012: 128 peluang opporturnities merupakan tren positif yang berada di lingkungan eksternal perusahaan, dan apabila peluang tersebut dieksploitasi
oleh perusahaan, maka peluang usaha tersebut berpotensi untuk menghasilkan laba bagi perusahaan secara berkelanjutan. Startegi pemsaran sebagai salah satu alat untuk
memperkenalkan perusahaan dan produknya juga harus memperhatikan setiap peluang dan menjadikannya landasan penciptaan strategi pemasaran, berikut ini peluang dan strategi
pemsaran untuk peningkatan pengunjungHermes One Hotel Subulussalam :
1. Jumlah orang yang melintasi NAD ke SUMUT atau sebaliknya meningkat Dengan terjadinya peningkatan jumlah orang-orang yang melintasi NAD menuju ke
Sumut melalui jalan darat yang memerlukan waktu yang cukup lama, maka mengharuskan para pelintas beristirahat dan hal tersebut merupakan peluang bagi Hermes One Hotel
Subulussalam untuk memasarkan kepada setiap pelintas bahwa Hermes One Hotel Subulussalam merupakan tempat yang nyaman untuk beristirahat sebelum meneruskan
perjalanan. Hermes One Hotel Subulussalam dalam pemsarannya untuk menarik minat pelintas dengan cara : menambah baliho-baliho yang berisikan tentang informasi Hermes One
Hotel Subulussalam yang disertai dengan gambar-gambar menarik dan tampilan menarik, memberikan promosi harga yang menarik bagi konsumen dan tambahan layanan gratis yang
menarik.
2. Instansi – instansi yang mengadakan acara di Hotel Setiap instansi baik pemerintah ataupun swasta ditahun belakangan ini sudah mulai
sering mengadakan kegaiatn diluar gedung kantor instansi tersebut yang dikarenakan oleh beberapa faktor seperti : faktor keterbatasan ruangan, faktor keterbatasan tenaga dan faktor
kenyaman. Peluang tersebut dapat menggunakan strategi pemsaran sebagai berikut : Hermes One Hotel Subulussalam menerapkan paket-paket harga yang menarik untuk setiap instansi,
membuat promosi berupa membuat paket-paket istimewa kepada instansi atau individu yang telah menjadi member dari Hermes One Hotel Subulussalam, dan meningkatkan komunikasi
dan hubungan baik dengan setiap instansi yang ada.
71
5.6.2 Strategi Alternatif
