b. Penciutan, yaitu pengurangan biaya dan aset untuk mengantisipasi penurunan omset.
c. Divestasi, yaitu menjual divisi atau bagian lainnya dari organisasi yang sudah ada.
d. Pembubaran, yaitu menjual asset perusahaan seluruhnya.
1.5.2 Pemasaran
1.5.2.1 Ruang Lingkup Pemasaran
Setiap orang dalam memasarkan suatu produk menurut Kotler 2003 : 3 meliputi 10 jenis produk, yang merupakan bagian dari ruang lingkup marketing yaitu:
1. Goods: Barang – barang fisik
2. Services : Jasa pelayanan yang bersifat non fisik, yang menyertai atau tidak menyertai
produk barang fisik. 3.
Experiences : Pengalaman kegiatan atau seseorang yang dapat dinikmati oleh orang lain.
4. Events : Kegiatan atau peristiwa yang dibutuhkan oleh orang banyak
5. Persons : Keahlian atau ketenaran seseorang
6. Places : Tempat atau kota yang memiliki keunggulan, keunikan sejarah atau
keindahan 7.
Properties : Hak kepemilikan bisa berupa benda nyata real estate atau finansial saham dan obligasi
8. Organization : Lembaga atau wadah yang dapat memberikan citra atau nilai jual dari
suatu produk 9.
Information : Informasi yang dapat diproduksi dan dipasarkan. 10.
Ideas : Gagasan yang menghasilkan produk yang diminati oleh konsumen.
13
1.5.2.2 Pengertian Pemasaran
Pemasaran yaitu suatu proses sosial yang di dalamnya berupa individu dan kelompok untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan need dan inginkan want dengan
menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk dengan pihak lain.Sedangkan beberapa definisi mengenai pemasaran diantaranya adalah :
1. Philip Kotler 2000:9 pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran. 2.
Menurut Philip Kotler dan Amstrong 2000 : 9pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan managerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang
mereka butuhkan dan inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain.
3. Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk
merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.
4. Menurut W. Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang
ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun
pembeli potensial. 5.
Menurut Fajar Laksana 2008:4 Pemasaran adalah segala kegiatan yang menawarkan suatu produk untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Pemasaran adalah salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan perusahaannya, untuk berkembang, dan untuk
mendapatkan laba. Proses pemasaran itu dimulai jauh sejak sebelum barang-barang diproduksi, dan tidak berakhir dengan penjualan. Kegiatan pemasaran perusahaan harus juga
memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan usahanya berjalan terus, atau konsumen mempunyai pandangan yang lebih baik terhadap perusahaan.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pemasaranadalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa
dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Manajemen pemasaran Marketing Management menurut kotler 2009:3 adalah
proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, peneapan harga, promosi serta penyaluran gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran – sasaran
individu dan organisasi. Menurut Fajar Laksana 2008:5 Manajemen pemasaran adalah pertukaran produk yang
dilakukan melalui aktivitas dari bauran pemasaran yaitu produk, Price, Promotion, dan Place.
1.5.2.3 Analisis Lingkungan Pemasaran
