59
BAB V ANALISA DATA
5.1 Analisa Data
Untuk memperjelas segala sesuatu yang menjadi kelemahan, kekuatan, peluang dan ancaman dari Hermes One Hotel di Subulussalam ini maka dilakukan analisis SWOT.
Analisis SWOT juga membantu pemilik usaha dalam mengetahui segala kelemahan, kekuatan, peluang dan ancaman dari usaha yang didirikan. Selain itu analisis SWOT
membantu pemilik usaha dalam menentukan strategi pemasaran yang akan digunakan dalam mengembangkan usaha untuk meningkatkan jumlah pengunjung.
5.2 Faktor Internal dari Hermes One Hotel di Subulussalam
Faktor internal adalah faktor-faktor kekuatan dan kelemahan yang ditinjau dari aspek keuangan, aspek sumber daya manusia, aspek kegiatan operasional dan aspek pemasaran.
Adapun aspek-aspek tersebut dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 5.1 Faktor Internal Hermes One Hotel di Subulussalam Kekuatan
Strength Kelemahan
Weakness Aspek Keuangan
1. Memiliki ketahanan Modal yang Besar
2. Memiliki laporan keuangan dan capital loan yang sudah lunas
Aspek keuangan
1. Keuangan Perusahaan tidak fleksibel, harus berdasarkan rencana anggran
tahun sebelumnya.
Aspek Sumber Daya Manusia
1.Memiliki Karyawan yang terampil,
Aspek Sumber Daya manusia
1. Kurangnya loyalitas karyawan
professional dan sesuai dengan kebutuhan perusahaan
2. Sistem manajemen yang baik
Aspek Kegiatan Operasional
1. Setiap Ruangan selalu siap untuk digunakan dengan jumlah yang banyak
2. Kualitas ruangan selalu dijaga dengan baik
3. Pelayanan yang baik
Aspek Kegiatan Operasional
1. Kelengkapan alat oprasional yang masih terbatas
Aspek Pemasaran
1. Lokasi yang strategis 2. Harga yang sesuai dengan kualitas
3. Promosi menggunakan baliho besar di jalan raya
Aspek pemasaran
1. Masih kurang intensif dalam menjalankan strategi pemsaran
2. Kurangnya promosi yang menarik minat konsumen
Sumber : Hasil Penelitian
5.3 Faktor Eksternal Usaha Hermes One Hotel di Subulussalam
Faktor eksternal adalah faktor – faktor peluang dan ancaman yang ditinjau dari aspek pasar, aspek kompetitor atau pesaing, aspek pemasok, aspek pemerintah.
Adapun beberapa aspek tersebut dapat dilihat pada table berikut:
Tabel 5.2 Faktor eksternal usaha Hermes One Hotel di Subulussalam Peluang
Ancaman Aspek Pasar
1. Target pasar yang pasti target pasar
Aspek competitor
1. Pesaing menerapkan harga yang
61 adalah masyarakat yang melintasi atau
melaksanakan perjalanan dari NAD – SUMUT atau sebaliknya dan instansi
yang ingin melaksanakan acara 2. Peningkatan tingkat rutinitas
masyarakat yang melaksanakan perjalanan Medan - aceh
3. Instansi – instansi yang sudah mulai beralih untuk melaksanakan kegiatan
seperti :rapat koordinasi di hotel lebih murah
2. Pesaing juga sudah mulai mengikuti cara yang dilakukan oleh Hotel Hermes
One
Aspek Pemasok
1. Pemasok yang selalu menyediakan bahan baku
Aspek Pemerintah
1. Peraturan pemerintah local yang sangat ketat Penerapan peraturan
syariah Sumber : Hasil Penelitian
5.4 Matriks SWOT Strenght, Weaknesses, Opportunity, Threats
Kategori