Pendekatan Penelitian Metodologi penelitian
dipilih karena mampu memaknai tanda pada maedia visual seperti iklan televisi. Semiologoi Roland Barthes menekankan pada peran pembaca
reader, peran disini berarti walau sebuah tanda telah memiliki makna denotasi maupun konotasi, tetapi tetap saja dibutuhkan kearifan pembaca
agar dapat berfungsi. Dalam semiologi Roland Barthes, kode-kode komunikasi yang terdapat dalam desain iklan televisi nantinya akan
diberi makna riil nya denotasi, kemudian hubungan antara satu tanda dengan tanda lainnya akan dicari makna tersirat didalamnya. konotasi.
23
2. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitan ini adalah video klip “Salam Alaikum” Harris J, sedangkan objek penelitiannya adalah potongan adegan visual dalam
video klip lagu Salam Alaikum yang berkaitan dengan perdamaian. 3.
Tahapan penelitian a.
Teknik pengumpulan data Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan
observasi, literature. Yaitu data dibagi menjadi dua yaitu data primer dan data sekunder. Data primer adalah berupa data yang diperoleh dari
rekaman Video klip lagu Salam Alaikum, yang kemudian dibagi per scene dan dipilih adegan yang sesuai dengan rumusan masalah yang
akan digunakan dalam penelitian. Data sekunder adalah data yang diperoleh dari dokumen atau literature-literatur yang mendukung data
23
Makna Slogan You C1000 Terhadap Citra Produk Analisis Semiotika Iklan Makna Slogan You C1000 “Healhty Inside, Fresh Outside” Versi Xinema Zavarrete Terhadap Citra
Produk di Televisi Swasta Inon Beydha,
primer, seperti buku-buku yang sesuai dengan penelitian, artikel Koran, catatan kuliah, kamus istilah, internet, dan sebagainya.
1 Observasi
Observasi adalah suatu cara mengumpulkan data dengan mengambil langsung terhadap objek atau penggantinya missal :
film, rekontruksi, video dan sejenisnya.
24
Pada penelitian ini, penulis mengambil atau mengunggah video klip ‘Salam Alaikum’
pada youtube. Setelah itu penulis melakukan pengamatan secara langsung terhadap objek penelitian yaitu dengan menonton dan
mengamati tiap adegan dalam video klip lagu “Salam Alaikum” kemudian memilih dan menganalisa sesuai dengan model
penelitian yang digunakan. 2
Literature Mengumpulkan data-data yang mengkaji berbagai literature
yang berhubungan dengan bahan penelitian yang kemudian dijadikan bahan argumentasi. Seperti buku-buku, artikel, kamus
istilah, internet dan lain sebagainya. 3
Wawancara Wawancara adalah pengumpulan data dengan mengajukan
pertanyaan secara langsung oleh pewawancara pengumpul data kepada responden dan jawaban-jawaban responden dicatat atau
24
Nazar Bakry, Tuntunan Praktis Metodologi Penelitian, Jakarta; CV Pedoman Ilmu Jaya, 1994, h.36.
direkam dengan alat perekam tape recorder.
25
Dalam hal ini peneliti melakukan wawancara langsung dengan penyanyi lagu
Salam Alaikum Harris J. b.
Analisis Data Setelah data primer dan data sekunder terkumpul, kemudian
diklasifikasi sesuai dengan pertanyaan penelitian yang telah ditentukan. Setelah data terklasifikasi, dilakukan analisis data melalui
analisis semiotika Roland Bartes. Barthes mengembangkan semiotika melalui dua tingkatan penandaan yaitu denotasi dan konotasi yang
menghasilkan makna eksplisit untuk memahami konstruksi pesan yang terdapat dalam video klip “Salam Alaikum”.
Dalam penelitian ini dilakukan teknik analisis data yaitu analisis semiotic sebagai sarana komunikasi massa penyampai pesan yang
terdapat dalam video klip tersebut.