105
V. KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan sebagai berikut.
1. Bauran pemasaran yang berhubungan nyata dengan proses pengambilan
keputusan konsumen cappuccino cincau adalah variabel kebersihan tempat, promosi penjualan, dan kualitas pelayanan, ketiga faktor tersebut
memiliki hubungan yang nyata dengan taraf kepercayaan 95 persen α = 0,05.
2. Perilaku konsumen yang berhubungan nyata dengan proses pengambilan
keputusan cappuccino cincau yaitu variabel kesukaan, konsumen berada pada tingkat kesukaan “suka” terhadap cappucino cincau pada taraf
kepercayaan 95 persen α = 0,05. 3.
Karateristik konsumen mahasiswa yang berpengaruh nyata terhadap pengambilan keputusan konsumen Rp adalah variabel tempat tinggal,
jenis kelamin, frekuensi pembelian kopi instan, dan frekuensi pembelian cappuccino cincau pada taraf kepercayaan sampai dengan 99 persen.
106
B. Saran
1. Bagi peneliti lain yang akan meneliti bauran pemasaran dan perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan, hendaknya memasukkan
variabel lain seperti variabel kepraktisan dan nama merk dagang yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Selain itu, pemilihan konsumen
disarankan tidak hanya memilih dari kalangan mahasiswa saja sehingga akan diperoleh hasil yang lebih umum.
2. Berdasarkan kesimpulan nomor satu, disarankan bagi pedagang sebagai pihak yang menjalankan usaha hendaknya lebih memperhatikan ketiga
faktor yang berhubungan dengan keputusan pembelian cappucino cincau, yaitu kebersihan tenda, promosi penjualan, dan kualitas pelayanan.
107
DAFTAR PUSTAKA
Alma B. 1992. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta Bandung.
Badan Pusat Statistik BPS Provinsi Lampung. 2012. Bandar Lampung Dalam Angka. Badan Pusat Statistik Provinsi Lampung. Bandar Lampung.
Beranda Miti. 2013. Geliat Bisnis Waralaba Makanan Asing dan Pertumbuhan konsumen kelas menengah. Http:beranda-miti.comgeliat-bisnis-waralaba-
makanan-asing-dan-pertumbuhan-konsumen-kelas-menengah. Diakses tanggal 21 Januari 2013.
Cappucino Cincau. 2013. Kandungan Nutrisi Cappucino Cincau. Http:cincaupuccino.comkandungan-nutrisi-capuccino. Diakses tanggal 15
Januari 2013. Departemen Kesehatan. 1999. Kandungan Nutrisi Per 100 Gram Cincau.
http:www.indonetwork.co.id. Diakses tanggal 1 Januari 2014 Pukul 17.30 WIB.
Dewi V R. 2013. Pengambilan Keputusan Rumah Tangga Dalam Mengonsumsi Kecap Manis Di Kota Bandar Lampung. Skripsi.
Universitas Lampung. Bandar Lampung.
Ekaran U. 2006. Metode Penelitian Bisnis. Salemba Empat. Jakarta. Engel, Blackwell, dan Miniard. 1993. Perilaku Konsumen. Jilid 1. Edisi
Keenam. Binarupa Aksara. Jakara. Fu’ad M. 2006. Pengantar Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Ghozali I. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS, Cetakan Ke empat,
Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Gujarati D N. 2006. Dasar-Dasar Ekonometrika Edisi Ketiga Jilid 2. Erlangga.
Jakarta. Hutabarat LM. 2006. Analisis Bauran Pemasaran Restoran Pizza Studi Kasus Di
Pizza Hut, Padjajaran 29, Bogor. Institut Pertanian Bogor. Bogor.
Kategori