Karakteristik Responden HASIL DAN PEMBAHASAN

41 Tabel 4.4. Persentase Responden Berdasarkan Prodi Prodi Jumlah Persentase Matematika FST 10 8 TI FST 29 24 Fisika FST 8 7 Akuntansi Ekonomi 36 30 Matematika Tarbiyah 24 20 Fisika Tarbiyah 13 11 Gambar 4. Persentase Responden Berdasarkan Prodi Hasil penelitian yang diambil dari 120 responden pada enam program studi di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta bahwa jumlah responden hampir merata dengan komposisi wanita 62 orang atau 52 dan pria 58 orang atau 48. Jumlah responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.5 dan Gambar 5. Tabel 4.5. Persentase Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentase Pria 58 48 Wanita 62 52 8 24 7 30 20 11 Jumlah Responden Matematika FST Teknik Informatika FST Fisika FST Ekonomi Akuntansi Matematika Ilmu Tarbiyah Fisika Ilmu Tarbiyah 42 Gambar 5. Persentase Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jumlah responden yang berasal dari Fakultas Umum sebanyak 83 orang atau 69, sedangkan jumlah responden yang berasal dari Fakultas Keagamaan sebanyak 37 orang atau 31 yang dapat dilihat pada Tabel 4.6 dan Gambar 6. Tabel 4.6. Persentase Responden Berdasarkan Status Fakultas Status Fakultas Jumlah Persentase Fakultas Umum 83 69 Fakultas Keagamaan 37 31 Gambar 6. Persentase Responden Berdasarkan Status Fakultas Jumlah responden yang berasal dari SMA sebanyak 48 orang 40, MA sebanyak 30 orang 20, Pondok Pesantren sebanyak 20 orang 17, yang berasal dari SMK sebanyak 10 orang 8, dan yang berasal dari STM sebanyak 48 52 Jenis Kelamin Pria Wanita 31 69 Status Fakultas Fakultas Keagamaan Fakultas Umum 43 12 orang 10. Persentase jumlah responden berdasarkan asal sekolah dapat dilihat pada Tabel 4.7 dan Gambar 7. Tabel 4.7. Persentase Responden Berdasarkan Asal Sekolah Asal Sekolah Jumlah Persentase SMA 48 40 MA 30 25 Pondok Pesantren 20 17 SMK 10 8 STM 12 10 Gambar 7. Persentase Responden Berdasarkan Asal Sekolah

4.3. Analisis Kesadaran Merek

4.3.1. Top of Mind

Hasil penelitian dari 120 responden pada tingkat Top of Mind didapat Prodi Teknik Informatika FST merupakan program studi yang paling diminati oleh responden dengan besar persentase 17 , Prodi Ekonomi Akuntansi merupakan program studi kedua yang paling diminati responden dengan persentase 15, Prodi Matematika Ilmu Tarbiyah 40 25 17 8 10 Asal Sekolah SMA MA Pondok Pesantren SMK STM 44 merupakan program studi ketiga yang paling diminati responden dengan persentase 13 , Prodi Matematika FST merupakan program studi keempat yang paling diminati responden dengan persentase 10, Prodi Fisika Ilmu Tarbiyah merupakan program studi kelima yang paling diminati responden dengan persentase 7, dan Prodi Fisika FST merupakan program studi keenam yang paling diminati responden dengan persentase 6, sisanya 32 responden minat pada progran studi selain Prodi Matematika FST, Teknik Informatika FST, Prodi Fisika FST, Prodi Ekonomi Akuntansi, Prodi Matematika Ilmu Tarbiyah, dan Prodi Fisika Ilmu Tarbiyah. Berdasarkan analisis hasil analisis kesadaran merek, peringkat program studi yang paling diminati responden dapat dilihat pada Tabel 4.8. Tabel 4.8. Program Studi yang Paling Diminati Jumlah Persentase Teknik Informatika FST 63 17 Ekonomi Akuntansi 57 15 Matematika Ilmu Tarbiyah 49 13 Matematika FST 38 10 Fisika Ilmu Tarbiyah 27 7 Fisika FST 19 6 Lain-lain 117 32 Total 370 100 Program Studi Frekuensi Prodi yang paling diminati

4.3.2. Recalled Brand

Pada tingkat Recalled Brand didapat Prodi Teknik Informatika FST merupakan program studi yang diminati oleh responden tanpa diberi pilihan