Pengenalan masalah. Proses Pembelian Konsumen.

33

G. Penelitian Terdahulu

Menurut Praba Sulistyawati Tahun 2009 yang berjudul : Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer Di Kota Semarang. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa: 1. Variabel kualitas produk memiliki pengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen dibandingkan variabel citra merek dengan hasil regresi sebesar 0,559. Selanjutnya pengaruh variabel lainnya citra merek adalah sebesar 0,250. 2. Hipotesis pertama H1 yang menyatakan bahwa citra merek X1 berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Y, telah terbukti kebenarannya. Hal ini berarti citra merek merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian produk laptop merek Acer. 3. Hipotesis kedua H2 yang menyatakan bahwa kualitas produk X2 berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Y, telah terbukti kebenarannya. Hal ini berarti kualitas produk merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian produk laptop merek Acer. Menurut I Gusti Ngurah Jaya Agung Widagda K. Tahun 2006 yang berjudul: Analisis Orientasi Perusahaan Dan Strategi Bauran Pemasaran Eksportir Di Bali. 34 Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa: 1. Strategi produk, telah memiliki divisi quality controll dan bagian riset dan pengembangan RD sendiri yang mampu mendesain, warna yang menarik, dan sesuai dengan trend di negara pasar sasarannya. 2. Strategi harga, mampu menetapkan harga premium di atas harga pesaing akibat kualitas produk yang tinggi dan pembungkusanpackaging yang sangat baik. 3. Strategi distribusi, langsung ke buyer di luar negeri atau melalui broker dan retailer besar yang memiliki jaringan toko-toko yang cukup luas. 4. Strategi promosi dengan membuat atau mengirim katalog bergambar, brosur, iklan, pameran, dan pemasaran lewat internet. Hal itu merupakan suatu usaha untuk maju yang sangat signifikan. Menurut I Gusti Ayu Ketut Sri Ardani Tahun 2007 yang berjudul : Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Cendera Mata Di Objek Wisata Tanah Lot, Kabupaten Tabanan. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa: 1. Secara individual terdapat tiga variabel X yang menunjukkan adanya korelasi yang nyata terhadap variabel penjualan suvenir Y, yaitu variabel produk X1, distribusi X3, dan promosi X4.