Hasil dan Pembahasan HASIL DAN PEMBAHASAN

59 Menurut Ghozali, 2006:42. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha α 0,60. Dari tabel 4.8 Di atas menunjukkan bahwa nilai Cronbachs Alpha lebih besar dari 0,60. Hal ini berarti ke 26 pertanyaan tersebut dapat dinyatakan memiliki nilai reliabilitas yang baik dan layak untuk digunakan dalam penelitian. 2. Hasil dan Pembahasan. Penelitian ini mengamati empat variabel bebas independent variable yaitu variabel Produk X1, variabel Harga X2, variabel Distribusi X3, variabel Promosi X4, dan juga mengamati satu variabel terikat dependent variable yaitu variabel Y, Keputusan pembelian. Pengaruh keputusan pembelian dapat dilihat dari variabel produk, harga, distribusi dan promosi. Berikut ini adalah hasil output kuesioner yang diberikan kepada responden konsumen rumah tangga Di Kp. MUK Cengkareng. a. Variabel Produk. Dalam variabel produk, penulis memasukan 6 pertanyaan, dengan hasil output sebagai berikut: 60 Tabel 4.9 Teh Celup Sariwangi mempunyai merek yang membanggakan dan selalu melekat pada pikiran konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 5 8,3 8,3 10,0 R 9 15,0 15,0 25,0 S 29 48,3 48,3 73,3 SS 16 26,7 26,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden menyatakan tidak setuju, 9 responden menyatakan ragu-ragu, 29 responden menyatakan setuju, dan 16 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 48,3 responden menyatakan setuju bahwa, Teh Celup Sariwangi mempunyai merek yang membanggakan dan selalu melekat pada pikiran konsumen. Tabel 4.10 Produk Teh Celup Sariwangi sudah dikenal di masyarakat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 6 10,0 10,0 10,0 R 10 16,7 16,7 26,7 S 27 45,0 45,0 71,7 SS 17 28,3 28,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 6 responden menyatakan tidak setuju, 10 responden menyatakan ragu-ragu, 27 responden menyatakan setuju, dan 17 61 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 45,0 responden menyatakan setuju bahwa, produk Teh Celup Sariwangi sudah dikenal di masyarakat. Tabel 4.11 Kemasan Teh Celup Sariwangi sangat menarik dan menimbulkan daya tarik untuk membeli Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 2 3,3 3,3 3,3 TS 4 6,7 6,7 10,0 R 13 21,7 21,7 31,7 S 22 36,7 36,7 68,3 SS 19 31,7 31,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 2 responden menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden menyatakan tidak setuju, 13 responden menyatakan ragu- ragu, 22 responden menyatakan setuju, dan 19 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 36,7 responden menyatakan setuju bahwa, kemasan Teh Celup Sariwangi sangat menarik dan menimbulkan daya tarik untuk membeli. 62 Tabel 4.12 Warna dari Teh Celup Sariwangi memenuhi standar kualitas yang diinginkan konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 2 3,3 3,3 3,3 TS 3 5,0 5,0 8,3 R 14 23,3 23,3 31,7 S 23 38,3 38,3 70,0 SS 18 30,0 30,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 2 responden menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden menyatakan tidak setuju, 14 responden menyatakan ragu- ragu, 23 responden menyatakan setuju, dan 18 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 38,3 responden menyatakan setuju bahwa, warna dari Teh Celup Sariwangi memenuhi standar kualitas yang diinginkan konsumen. Tabel 4.13 Aroma dari Teh Celup Sariwangi sangat harum sehingga menimbulkan aroma kesegaran dan kesejukan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 5 8,3 8,3 10,0 R 8 13,3 13,3 23,3 S 28 467 46,7 70,0 SS 18 30,0 30,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. 63 Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden menyatakan tidak setuju, 8 responden menyatakan ragu-ragu, 28 responden menyatakan setuju, dan 18 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 46,7 responden menyatakan setuju bahwa, aroma dari Teh Celup Sariwangi sangat harum sehingga menimbulkan aroma kesegaran dan kesejukan. Tabel 4.14 Rasa Teh Celup Sariwangi memenuhi rasa teh alami Indonesia Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 5 8,3 8,3 10,0 R 8 13,3 13,3 23,3 S 27 45,0 45,0 68,3 SS 19 31,7 31,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden menyatakan tidak setuju, 8 responden menyatakan ragu-ragu, 27 responden menyatakan setuju, dan 19 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 45,0 responden menyatakan setuju bahwa, rasa Teh Celup Sariwangi memenuhi rasa teh alami Indonesia. b. Variabel Harga. Dalam variabel harga, penulis memasukan 5 pertanyaan, dengan hasil output sebagai berikut: 64 Tabel 4.15 Membeli Teh Celup Sariwangi sesuai dengan kemampuan konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 5 8,3 8,3 10,0 R 9 15,0 15,0 25,0 S 29 48,3 48,3 73,3 SS 16 26,7 26,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden menyatakan tidak setuju, 9 responden menyatakan ragu-ragu, 29 responden menyatakan setuju, dan 16 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 48,3 responden menyatakan setuju bahwa, membeli Teh Celup Sariwangi sesuai dengan kemampuan konsumen. Tabel 4.16 Harga Teh Celup Sariwangi sangat terjangkau oleh konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 6 10,0 10,0 10,0 R 10 16,7 16,7 26,7 S 27 45,0 45,0 71,7 SS 17 28,3 28,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 6 responden menyatakan tidak setuju, 10 responden menyatakan ragu-ragu, 27 responden menyatakan setuju, dan 17 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 65 45,0 responden menyatakan setuju bahwa, harga Teh Celup Sariwangi sangat terjangkau oleh konsumen. Tabel 4.17 Teh Celup Sariwangi lebih murah dibandingkan teh celup sejenis dari merek yang berbeda Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 2 3,3 3,3 3,3 TS 4 6,7 6,7 10,0 R 13 21,7 21,7 31,7 S 22 36,7 36,7 68,3 SS 19 31,7 31,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 2 responden menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden menyatakan tidak setuju, 13 responden menyatakan ragu- ragu, 22 responden menyatakan setuju, dan 19 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 36,7 responden menyatakan setuju bahwa, Teh Celup Sariwangi lebih murah dibandingkan teh celup sejenis dari merek yang berbeda. 66 Tabel 4.18 Harga Teh Celup Sariwangi sesuai dengan harapan konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 2 3,3 3,3 3,3 TS 3 5,0 5,0 8,3 R 14 23,3 23,3 31,7 S 23 38,3 38,3 70,0 SS 18 30,0 30,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 2 responden menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden menyatakan tidak setuju, 14 responden menyatakan ragu- ragu, 23 responden menyatakan setuju, dan 18 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 38,3 responden menyatakan setuju bahwa, harga Teh Celup Sariwangi sesuai dengan harapan konsumen. Tabel 4.19 Kualitas Teh Celup Sariwangi sesuai dengan harga yang ditawarkan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 5 8,3 8,3 10,0 R 8 13,3 13,3 23,3 S 28 46,7 46,7 70,0 SS 18 30,0 30,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden menyatakan tidak setuju, 8 responden menyatakan ragu-ragu, 67 28 responden menyatakan setuju, dan 18 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 46,7 responden menyatakan setuju bahwa, kualitas Teh Celup Sariwangi sesuai dengan harga yang ditawarkan. c. Variabel Distribusi. Dalam variabel distribusi, penulis memasukan 5 pertanyaan, dengan hasil output sebagai berikut: Tabel 4.20 Produk Teh Celup Sariwangi banyak tersedia diwarung, toko, dan minimarket Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 7 11,7 11,7 11,7 TS 2 3,3 3,3 15,0 R 1 1,7 1,7 16,7 S 35 58,3 58,3 75,0 SS 15 25,0 25,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 7 responden menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan ragu-ragu, 35 responden menyatakan setuju, dan 15 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 58,3 responden menyatakan setuju bahwa, produk Teh Celup Sariwangi banyak tersedia diwarung, toko, dan minimarket. 68 Tabel 4.21 Produk Teh Celup Sariwangi mudah dijangkau oleh konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 3 5,0 5,0 5,0 TS 2 3,3 3,3 8,3 R 1 1,7 1,7 10,0 S 34 56,7 56,7 66,7 SS 20 33,3 33,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 3 responden menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan ragu-ragu, 34 responden menyatakan setuju, dan 20 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 56,7 responden menyatakan setuju bahwa, produk Teh Celup Sariwangi mudah dijangkau oleh konsumen. Tabel 4.22 Konsumen mengkonsumsi Teh Celup Sariwangi karena tersedia sewaktu-waktu Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 2 3,3 3,3 3,3 TS 3 5,0 5,0 8,3 R 1 1,7 1,7 10,0 S 31 51,7 51,7 61,7 SS 23 38,3 38,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 2 responden menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan ragu-ragu, 69 31 responden menyatakan setuju, dan 23 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 51,7 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen mengkonsumsi Teh Celup Sariwangi karena tersedia sewaktu- waktu. Tabel 4.23 Teh Celup Sariwangi sudah dikenal keberadaan produknya oleh konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 5 8,3 8,3 8,3 TS 3 5,0 5,0 13,3 R 1 1,7 1,7 15,0 S 30 50,0 50,0 65,0 SS 21 35,0 35,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 5 responden menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan ragu-ragu, 30 responden menyatakan setuju, dan 21 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 50,0 responden menyatakan setuju bahwa, Teh Celup Sariwangi sudah dikenal keberadaan produknya oleh konsumen. 70 Tabel 4.24 Teh Celup Sariwangi terdistribusinya sampai wilayah terpencil di Indonesia Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 6 10,0 10,0 10,0 TS 2 3,3 3,3 13,3 R 1 1,7 1,7 15,0 S 31 51,7 51,7 66,7 SS 20 33,3 33,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 6 responden menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan ragu-ragu, 31 responden menyatakan setuju, dan 20 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 51,7 responden menyatakan setuju bahwa, Teh Celup Sariwangi terdistribusinya sampai wilayah terpencil di Indonesia. d. Variabel Promosi. Dalam variabel promosi, penulis memasukan 5 pertanyaan, dengan hasil output sebagai berikut: 71 Tabel 4.25 Konsumen memperoleh informasi produk Teh Celup Sariwangi dari iklan yang ada di televisi atau radio Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 13 21,7 21,7 23,3 R 16 26,7 26,7 50,0 S 25 41,7 41,7 91,7 SS 5 8,3 8,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 13 responden menyatakan tidak setuju, 16 responden menyatakan ragu- ragu, 25 responden menyatakan setuju, dan 5 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 41,7 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen memperoleh informasi produk Teh Celup Sariwangi dari iklan yang ada di televisi atau radio. Tabel 4.26 Tayangan iklan Teh Celup Sariwangi di televisi menarik minat konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 3 5,0 5,0 6,7 R 15 25,0 25,0 31,7 S 36 60,0 60,0 91,7 SS 5 8,3 8,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. 72 Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden menyatakan tidak setuju, 15 responden menyatakan ragu- ragu, 36 responden menyatakan setuju, dan 5 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 60,0 responden menyatakan setuju bahwa, tayangan iklan Teh Celup Sariwangi di televisi menarik minat konsumen. Tabel 4.27 Tayangan iklan Teh Celup Sariwangi di televisi mudah diingat oleh konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 1,7 1,7 1,7 R 5 8,3 8,3 10,0 S 39 65,0 65,0 75,0 SS 15 25,0 25,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju, 5 responden menyatakan ragu-ragu, 39 responden menyatakan setuju, dan 15 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 65,0 responden menyatakan setuju bahwa, tayangan iklan Teh Celup Sariwangi di televisi mudah diingat oleh konsumen. 73 Tabel 4.28 Konsumen mengetahui manfaat dan kualitas Teh Celup Sariwangi dari iklan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 6 10,0 10,0 11,7 R 26 43,3 43,3 55,0 S 22 36,7 36,7 91,7 SS 5 8,3 8,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 6 responden menyatakan tidak setuju, 26 responden menyatakan ragu- ragu, 22 responden menyatakan setuju, dan 5 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 36,7 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen mengetahui manfaat dan kualitas Teh Celup Sariwangi dari iklan. Tabel 4.29 Konsumen mengenal Teh Celup Sariwangi dari pedagang atau penjual secara langsung Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 5 8,3 8,3 8,3 R 18 30,0 30,0 38,3 S 32 53,3 53,3 91,7 SS 5 8,3 8,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 5 responden menyatakan tidak setuju, 18 responden menyatakan ragu-ragu, 32 responden menyatakan setuju, dan 5 74 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 53,3 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen mengenal Teh Celup Sariwangi dari pedagang atau penjual secara langsung. e. Variabel Keputusan Pembelian. Dalam variabel keputusan pembelian, penulis memasukan 5 pertanyaan, dengan hasil output sebagai berikut: Tabel 4.30 Konsumen membeli Teh Celup Sariwangi karena sudah sering memakainya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 2 3,3 3,3 5,0 R 9 15,0 15,0 20,0 S 27 45,0 45,0 65,0 SS 21 35,0 35,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden menyatakan tidak setuju, 9 responden menyatakan ragu-ragu, 27 responden menyatakan setuju, dan 21 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 45,0 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen membeli Teh Celup Sariwangi karena sudah sering memakainya. 75 Tabel 4.31 Konsumen mencari informasi terlebih dahulu sebelum membeli Teh Celup Sariwangi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 6 10,0 10,0 10,0 R 5 8,3 8,3 18,3 S 23 38,3 38,3 56,7 SS 26 43,3 43,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 6 responden menyatakan tidak setuju, 5 responden menyatakan ragu-ragu, 23 responden menyatakan setuju, dan 26 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 38,3 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen mencari informasi terlebih dahulu sebelum membeli Teh Celup Sariwangi. Tabel 4.32 Konsumen mengevaluasi produk Teh Celup Sariwangi sebelum melakukan keputusan pembelian Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 3 5,0 5,0 5,0 R 8 13,3 13,3 18,3 S 30 50,0 50,0 68,3 SS 19 31,7 31,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 3 responden menyatakan tidak setuju, 8 responden menyatakan ragu-ragu, 30 responden menyatakan setuju, dan 19 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 76 50,0 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen mengevaluasi produk Teh Celup Sariwangi sebelum melakukan keputusan pembelian. Tabel 4.33 Konsumen melakukan keputusan pembelian setelah mengetahui kelebihan produk Teh Celup Sariwangi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 4 6,7 6,7 6,7 R 7 11,7 11,7 18,3 S 28 46,7 46,7 65,0 SS 21 35,0 35,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 4 responden menyatakan tidak setuju, 7 responden menyatakan ragu-ragu, 28 responden menyatakan setuju, dan 21 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 46,7 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen melakukan keputusan pembelian setelah mengetahui kelebihan produk Teh Celup Sariwangi. Tabel 4.34 Konsumen merasa senang memakainya, sehingga kecendrungan pembelian ulang Teh Celup Sariwangi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 5 8,3 8,3 10,0 R 8 13,3 13,3 23,3 S 27 45,0 45,0 68,3 SS 19 31,7 31,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. 77 Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden menyatakan tidak setuju, 8 responden menyatakan ragu-ragu, 27 responden menyatakan setuju, dan 19 responden menyatakan sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa sebanyak 45,0 responden menyatakan setuju bahwa, konsumen merasa senang memakainya, sehingga kecendrungan pembelian ulang Teh Celup Sariwangi.

C. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas. Analisis grafik yang dihasilkan melalui perhitungan regresi dengan SPSS. Hasil pengujian normalitas data dapat dilihat pada gambar 4.1 sebagai berikut: Gambar 4.1 Uji Normalitas Data Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. 78 Menurut Ghozali, 2006:110. Jika ditribusi data residual normal, maka garis yang menggambarkan data sesungguhnya akan mengikuti garis diagonalnya. Berdasarkan gambar 4.1 di atas, dapat disimpulkan bahwa data yang digunakan menunjukkan indikasi normal. terlihat bahwa titik-titik menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas dan layak digunakan. 2. Uji Multikolinieritas. Uji ini bertujuan untuk menguji apakah pada model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independen. Untuk melihat hasil uji multikolinieritas, maka dapat dilihat dalam tabel 4.35 berikut ini: Tabel 4.35 Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Constant Produk 0,420 9,673 Harga 0,421 9,830 Distribusi 0,327 3,058 Promosi 0,944 1,059 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian. Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Menurut Ghozali, 2006:91. Nilai yang umum dipakai untuk menunjukkan adanya multikolinieritas adalah nilai Tolerance 0,10 atau nilai VIF 10. Jika 79 dilihat dari tabel diatas maka dapat diketahui bahwa nilai VIF untuk X1 produk sebesar 9,673 dengan nilai tolerance 0,420. Nilai VIF untuk X2 harga sebesar 9,830 dengan nilai tolerance 0,421. Nilai VIF untuk X3 distribusi sebesar 3,058 dengan nilai tolerance 0,327. Nilai VIF untuk X4 promosi sebesar 1,059 dengan nilai tolerance 0,944. Dari semua variabel tersebut dapat dilihat bahwa nilai tolerance 0,10 dan nilai VIF 10. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa model regresi ini terbebas dari multikolinieritas dan layak digunakan. 3. Uji Heteroskedastisitas. Uji ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Gambar 4.2 Hasil Uji Heteroskedastisitas Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. 80 Menurut Ghozali, 2006:105 regresi linier berganda terbebas dari heteroskedastisitas, yaitu: tidak ada pola yang jelas dan titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Berdasarkan gambar di atas terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y. Hal ini berarti tidak terjadi heteroskedastisitas, sehingga model regresi ini layak dipakai.

D. Regresi Berganda

Untuk mengetahui hubungan variabel independen dengan variabel dependen produk, harga, distribusi, promosi, terhadap keputusan pembelian, akan dihitung menggunakan software SPSS Statistics 17.0 sebagai berikut: Tabel 4.36 Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,933 a 0,871 0,861 1,529 a. Predictors: Constant, Produk, Harga, Distribusi, Promosi. b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian. Sumber: Data primer 2013 yang telah diolah. Menurut Ghozali, 2006:83. Koefisien Determinasi pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai R Square yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variabel-variabel dependen amat terbatas. Nilai Adjusted R² = 0,861 atau 86,1. Hal ini berarti bahwa variabel produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian memiliki kontribusi