Pengertian Strategi Priming Strategi Signing, Framing, Priming, dan Faktor Internal-Eksternal
bicara yang rasional dan argumentatif, pilihan bahasa, fakta, dan penyampaian akan berbeda kalau menghadapi teman atau lawan bicara yang emosional dan
konfrontatif. Dalam praktik komunikasi melalui media massa tepatnya dalam industri
media, faktor eksternal itu berupa pemilik modal, sponsor, dan tuntutan pasar. Seorang wartawan sebuah media massa surat kabar, majalah, radio, tv
misalnya tidak akan memilih bahasa, fakta, dan cara pemublikasian yang memojokkan si pemilik media tersebut. Ia juga tidak akan sembarang
menyerang pihak yang mensponsori dan pemasang iklan di media tersebut. Setali tiga uang, ia tidak akan menjelek-jelekkan konsumen media tersebut
karena khalayak juga menjadi elemen penting dalam industri media. Berkembang atau matinya sebuah media bergantung pada besar kecilnya
sponsor, pengiklan, dan konsumen; disamping kuat lemahnya modal dari pemilik atau investor.
46
46
Ibnu Hamad, Komunikasi Sebagai Wacana, hlm. 73-76.