Pengertian Strategi Strategi Komunikasi
3 Posisi: penentuan posisi dalam konteks persaingan. Strategi adalah suatu
posisi yang mencerminkan keputusan untuk menawarkan produk atau jasa tertentu di pasar tertentu
4 Perspektif: bagaimana suatu organisasi menjalankan kegiatannya. Strategi
adalah perspektif terhadap visi dan arah terhadap visi 5
Permainan: kumpulan manuver untuk “menjinakkan” pihak lawan atau suatu cara yang dilakukan untuk mengecoh pesaing.
Meski demikian, mazab yang dominan adalah mazab yang melihat strategi sebagai suatu rencana. Kata “strategi” berkonotasi antisipasi, prediksi, dan
hal-hal lain yang mengesankan sifat cerdas dalam menghadapi masa depan yang penuh dengan ketidakpastian.
Strategi pun dipandang sebagai suatu yang dibuat untuk mengamankan masa depan.
18
Menurut Kamus Terbaru Bahasa Indonesia, strategi adalah taktik, ilmu menggunakan sumber daya manusia untuk melaksanakan kebijaksanaan
tertentu dalam berperang; rencana langkah-langkah yang dilakukan secara sistematis dalam perang.
19
J.L Thompson, seperti dikutip
Sandra Oliver
menjelaskan strategi sebagai cara untuk mencapai sebuah hasil akhir; Hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran organisasi.
20
Strategi adalah konsep yang mengacu pada suatu jaringan yang kompleks dari pemikiran, ide-ide, pengertian yang mendalam, pengalaman, sasaran,
keahlian, memori, persepsi, dan harapan yang membimbing untuk menyusun
18
Hendrawan Supratikno, dkk., Advanced Strategic Management, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2003, hlm. 1-4.
19
Tim Reality, Kamus Terbaru Bahasa Indonesia, Surabaya: Reality Publisher, 2008, cet. Ke-1, hlm. 605.
20
Sandra Oliver, Strategi Public Relations, Jakarta: Erlangga, 2007, hlm. 2.
suatu kerangka pemikiran umum, agar dapat memutuskan tindakan-tindakan yang spesifik bagi tercapainya tujuan.
Strategi merupakan suatu keputusan yang tepat, jelas, komprehensif, valid atau apa pun namanya, sebagai dasar filosofis dan praksis untuk berpikir,
berperilaku, beraktivitas, dan bertindak. George Steiner mendefinisikan tentang strategi meliputi:
a. Strategi adalah apa yang dilakukan oleh manajemen puncak, karena hal itu
sangat penting bagi organisasi b.
Strategi mengacu pada dasar keputusn yang terarah, yaitu demi tercapainya tujuan dan misi
c. Strategi terdiri dari tindakan penting yang diperlukan untuk mewujudkan
arah yang akan dicapai d.
Strategi menjawab pertanyaan: apa yang harus organisasi lakukan? e.
Strategi menjawab pertanyaan: apa yang pada akhirnya harus dicari dan bagaimana mencapainya?
Strategi adalah jembatan yang menghubungkan kebijakan dengan sasaran. Strategi dan taktik merupakan jembatan yang menghubungkan kesenjangan
antara tujuan dan alat yang dipakai untuk mencapai tujuan.
21
Istilah strategi juga mengandung arti sebagai memilih cara yang paling efektif untuk menggunakan sumber-sumber perusahaan atau lainnya guna
mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Strategi direncanakan untuk menyesuaikan diri dengan lingkungan dalam dan di luar perusahaan. Artinya,
21
Alo Liliweri, Komunikasi Serba Ada Serba Makna, hlm. 239-242.
strategi menunjukkan faktor-faktor mana yang harus mendapatkan perhatian utama untuk mencapai tujuan yang diinginkan.
22
Onong Uchjana Effendy
menjelaskan bahwa strategi pada hakikatnya adalah
perencanaan planning dan manajemen management untuk mencapai suatu tujuan. Akan tetapi, untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi
sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya.
23
Keberadaan strategi tidak terlepas dari tujuan yang dicapai. Hal itu ditunjukkan oleh suatu jaringan kerja yang membimbing tindakan yang akan
dilakukan, dan pada saat yang sama, strategi akan memengaruhi tindakan tersebut. Ini berarti bahwa prasyarat yang diperlukan untuk merumuskan
strategi adalah meningkatkan pemahaman tentang tujuan, dalam artian setelah bersama-sama memahami hakikat dan makna suatu tujuan, ditentukanlah
strategi untuk mencapai tujuan. Tanpa tujuan, tindakan yang dibuat semata- mata sekadar suatu taktik yang dapat meningkat cepat namun, sebaliknya
dapat merosot kedalam suatu masalah lain.
24
Dari beberapa pengertian dapat disimpulkan bahwa strategi adalah cara tertentu yang dilakukan seseorang atau sekelompok orang untuk mencapai
suatu tujuan. Penggunaan strategi yang tepat akan memberikan hasil sesuai harapan. Karena itu, strategi diperlukan dalam hal apa pun guna mendapatkan
hasil yang maksimal.
22
Georgr R. Terry, Prinsip-Prinsip Manajemen, Jakarta: PT Bumi Aksara, 2006, cet. Ke-8, hlm. 58.
23
Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2006, cet. Ke-20, hlm. 32.
24
Alo Liliweri, Komunikasi Serba Ada Serba Makna, hlm. 239.