BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Hasil penelitian terdahulu yang dipakai sebagai bahan masukan serta bahan pengajian adalah :
Fakultas Ekonomi, Universitas Diponegoro, oleh Ndaru
Kusuma Dewa 2009 mengenai : “ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK PROMOSI DAN HARGA TERHADAP
MINAT BELI”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa faktor-faktor
yang mempengaruhi minat beli prepaid StarOne di area Jakarta Pusat. Permasalahan telah diidentifikasi bahwa pengisian ulang voucer prepaid
StarOne masih rendah, terutama di area Jakarta Pusat. Minat beli prepaid StarOne diadakan suatu hipotesis tentang pengaruh kualitas produk, daya tarik
promosi, dan harga nya. 200 sampel yang telah diseleksi dari pengguna prepaid StarOne di area Jakarta Pusat. Teknik estimasi regresi digunakan
untuk menganalisa data. SPSS juga turut digunakan. Hasil telah menunjukkan bahwa model cukup baik. Dan variable-variable dari kualitas produk, daya
tarik promosi dan harga menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli voucer StarOne.
Fakultas ekonomi, Universitas Pembangunan Nasional
“Veteran”, oleh Eniek Lukitasari 2005 mengenai : “ANALISIS PRODUK, HARGA, PELAYANAN DAN PROMOSI PENGARUHNYA
TERHADAP PEMBELIAN KONSUMEN DI SUPERMARKET RIZKY SURABAYA”. Penelitian ini mengenai pengaruh antara Produk X
1
, Harga X
2
, Pelayanan X
3
, dan Promosi X
4
dengan keputusan pembelian konsumen Y. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural
Equation Modeling SEM merupakan sekumpulan teknik yang memungkinkan pengujian suatu hubungan yang rumit, hubungan antara satu
atau lebih variable independen dengan satu atau lebih variable dependen yang diestimasi secara simultan. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa Produk
X
1
, Harga X
2
, Pelayanan X
3
, dan Promosi X
4
Fakultas ekonomi, Universitas Pembangunan Nasional
“Veteran”, oleh Hendro Handoko 2004 mengenai : “PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP MINAT BELI ULANG DI
HYPERMART ROYAL SURABAYA”. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisa faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli ulang di Hypermart Royal Surabaya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer
yang diperoleh dengan menyebar kuesioner kepada konsumen yang berbelanja dan berminat membeli ulang di Hypermart Royal Surabaya. Teknik
tidak berpengaruh terhadap pembelian konsumen Y pada Supermarket Rizky, Surabaya.
analisis yang digunakan adalah SEM Structural Equation Modeling untuk melihat hubungan kausalitas antar faktor. Hasil pengujian memperlihatkan
bahwa kualitas layanan tidak berpengaruh tidak signifikan negatif terhadap minat beli ulang.
2.2 Landasan Teori
Kategori