II.4 Content Analysis Analisis Isi
Analisis isi adalah merupakan suatu metode penelitian yang digunakan untuk mengamati dan mengukur isi komunikasi. Dalam analisis isi, penelitian
tidak dilakukan mengamati secara langsung perilaku orang, atau meminta orang untuk menjawab skala-skala dan mewawancarai orang. Peneliti mengambil bentuk
komunikasi yang telah dihasilkan oleh orang-orang dan mengajukan pertanyaan- pertanyaan tentang bentuk pertanyaan tersebut Kerlinger, 1973.
Analisis isi dapat digunakan untuk menganalisis semua bentuk komunikasi. Baik surat kabar, berita radio, iklan televisi maupun semua bahan-
bahan dokumentasi yang lain. Hampir semua disiplin ilmu sosial dapat menggunakan analisis isi sebagai teknikmetode penelitian.
Analisis isi digunakan untuk memperoleh keterangan dari isi komuniaksi yang disampaikan dalam bentuk lambang dan dapat juga digunakan untuk
menganalisa semua bentuk komunikasi seperti surat kabar, buku, puisi, lagu, cerita rakyat, tulisan, pidato, surat, musi teater, dan sebagainya Rahmat,
1993:89. Menurut Bernard Berelson dalam bukunya “Content Analysis in
Communication Research” , analisis isi di dasarkan pada beberapa asumsi Flournoy, 1989, 13, yaitu:
1. Bahwa kesimpulan – kesimpulan tentang hubungan antara maksud dan isi
serta antara isi dan efek dapat ditarik secara sah, dan hubungan sebenarnya ditetapkan.
Universitas Sumatera Utara
2. Bahwa pengkajian isi nyata adalah sangat berarti. Kategori – kategori
dapat dibuatkan pada isi yang sesuai dengan arti yang dimaksud oleh komunikator dan dimengerti oleh pembaca.
3. Bahwa uraian isi komunikasi secara kuantitatif adalah sangat berarti.
Asumsinya mengandung arti bahwa frekuensi kejadian dari berbagai sifat isi itu sendiri merupakan faktor penting dalam proses komunikasi, dalam
keadaan – keadaan tertentu.
Dalam metode analisis isi, dibuat kategori-kategori yang disesuaikan dengan objek-objek yang diteliti. Kategori-kategori tersebut dibuat dengan tujuan
untuk melihat tingkat kecenderungan, frekwensi, dan tekanan-tekanan isi teks atau bahan tertulis pada suatu fenomena tertentu.
Universitas Sumatera Utara
II.5 Pemilihan Kepala Daerah Pilkada
Kategori