50
Radio Suara
Surabaya, ada
beberapa yang
mengatakan terpaksa mendengarkan Radio Suara Surabaya kalau ada macet. Setelah itu mereka
matikan ganti radio lain ngga masalah. Saya malah bilang ke mereka kalau kamu sudah fanatic
mendengarkan Radio Suara Surabaya , kamu kelainan jiwa berarti ada yang tidak beres dengan
otakmu, kamu mesti periksa karena kamu lebih tua dari umurmu. Tapi kalau kamu lebih senang dengan
radio remaja ya karna memang itu umurmu. Tapi mereka tahu, kalau butuh sesuatu yang lebih
informative kemana harus mencari. Karena itu saya mulai mengenalkan ini lo Radio Suara Surabaya
…” Errol Jonathans, 9 Juni 2016, personal interview
Salah satu komponen Strategi Komunikasi menurut Harold D. Lasswell adalah to whom siapa komunikannya. Dalam penelitian ini anak
muda menjadi target komunikan, bagi Errol Jonathans, salah satu pendekatan untuk memperkenalkan Radio Suara Surabaya kepada anak
muda , atau strategi Radio Suara Surabaya mendekati anak muda adalah dengan dasar awal, anak muda tahu Radio Suara Surabaya, tahu kemana
harus mendengarkan Radio Suara Surabaya ketika mereka mencari informasi, entah informasi lalu lintas, kemacetan, atau berita apapun, hal
tersebut sudah menjadi kunci awal menarik calon pendengar khususnya anak muda.
5.1.3 Strategi Programming : Program On Air Radio Suara Surabaya
untuk Anak Muda.
Dalam bukunya Morrison 2008:218 mengangkat pendapat dari Vane-Gross 1994 bahwa menentukan jenis program berarti menentukan
atau memilih daya tarik appeal dari suatu program. Adapun yang dimaksud dengan daya tarik disini adalah bagaimana suatu program
mampu menarik audiennya. Menurut Vane-Gross: The programmers must select the appeal through which the audience will be reached
51
Programmer harus memilih daya tarik yang merupakan cara untuk meraih audience.
Radio Suara Surabaya sebagai radio dengan format informasi atau news memiliki Program Radio yang utama di Radio Suara Surabaya
adalah Kelana Kota. Kelana Kota adalah sebuah program mata acara, program interaktif yang juga melibatkan dan mengundang keterlibatan
pendengar lewat telepon, lewat social media lewat SMS dan segala macamnya yang dikelola setiap hari selama 24 jam, tapi dalam perjalanan
siaran Radio Suara Surabaya keseharian 24 jam, juga menyelenggarakan program lain. Program utama yang lain adalah Jazz Traffic yang masih
dominan karena frekuensi siarannya setiap hari Senin sampai Kamis pukul 10-12 malam. Program Jazz Traffic ini masih dipertahankan karena
merupakan cikal bakal identitas Radio Suara Surabaya selain program Kelana Kota. Pada prinsipnya nama program apapun di Radio Suara
Surabaya bahkan talkshow pariwara yang namanya traffic report tetap masuk di Suara Surabaya dan menjadi handalan, karena dari hitungan
terakhir masih sekitar 80 telepon yang masuk ke Radio Suara Surabaya sangat erat hubungannya dengan lalu lintas sisanya pelayanan masyarakat ,
pelayanan publik dan isu-isu yang lain-lain. Sehingga Radio Suara Surabaya mengelola atau memberikan porsi dimanapun programnya
apapun programnya tetap melakukan traffic report. Selain itu ada program-program regular yang disiarkan secara weekly. Perbedaan Kelana
Kota dan Jazz Traffic lebih pada konten materinya Kelana kota lagu-lagu pop barat dan Indonesia sementara di Jazz Traffic lagu Jazz.
5
Berangkat dari analisa memanfaatkan kecenderungan anak muda untuk tampil. Radio Suara Surabaya adakan program untuk anak muda
yaitu Muda Tapi Luar Biasa dan Connected Generation supaya mereka muncul tidak hanya di akun media sosial mereka seperti blog dan
sebagainya tapi juga di munculkan di Radio Suara Surabaya yang
5
Hasil wawancara dengan Iman Dwihartanto sebagai On Air Manager Radio Suara Surabaya, pada tanggal 9 Juni 2016.
52
cakupannya juga tidak kalah luasnya sehingga mereka bisa menjangkau teman-teman seusia sebaya kemudian dimunculkan isu-isu yang mungkin
menarik perhatian generasi muda yang lain sehingga bisa menjadi inspirasi.
6
“…Menyikapi perkembangan teknologi , Radio Suara Surabaya sebagai sebuah radio yang peduli
terhadap perkembangan teknologi komunikasi itu mau tidak mau harus mengikuti perkembangan dan
trend yang ada. Piranti yang lazim dan pada umumnya dipakai oleh anak muda kita pakai,
misalnya Sosial media, twitter, Facebook, Whatsapp, sms, telepon. Strategi untuk masuk ke dunia anak
muda atau menarik perhatian anak muda dari segi pemograman, kita menampilkan materi yang ringan
misalnya info musik, juga menyajikan musik yang update. Dari perspective programming pendekatan
paling gampang untuk menarik perhatian anak muda atau incoming generation adalah lewat musik. Lewat
peminatan anak muda kita buatkan program connected generation dan Muda Tapi Luar Biasa.
Program itu kita buat berlandaskan dari sebuah telaah hasrat orang untuk tampil narsis selfie, jadi kita
berikan wadah kepada mereka untuk tampil , memunculkan kelompok mereka, komunitas mereka,
atau karya mereka dalam sebuah acara connected generation dan muda tapi luar biasa
…” Iman Dwihartanto, 9 Juni 2016, personal interview
Informasi dan musik menjadi 2 bagian penting dalam program Radio Suara Surabaya. Informasi harus dicari yang bersifat universal tapi
kemudian informasi yang spesifik.
“…Informasi universal dalam program Radio Radio Suara Surabaya yaitu mempelajari sebetulnya setiap
orang umur berapapun butuh apa sebenernya, kalau mau dengerin Radio Suara Surabaya tu butuh apanya,
maka kita mencari-cari dari riset-riset segala macam dan mempelajari habit dari orang bahwa informasi
6
Hasil wawancara dengan Iman Dwihartanto sebagai On Air Manager Radio Suara Surabaya, pada tanggal 9 Juni 2016.
53
yang paling ideal itu di radio itu apa. Kemudian secara lebih spesifik saya harus mulai masuk kepada
program-program yang fokus. Kalau misalnya saya mau nembak ke konsumen yang lebih muda maka
berarti saya harus punya program yang dedicated untuk itu. Didedikasikan memang untuk anak muda.
Maka kemudian salah satu ikon yang paling dikenal oleh Radio Suara Surabaya saat ini adalah Muda Tapi
Luar Biasa MTLB
…” Errol Jonathans, 9 Juni 2016, personal interview
Muda Tapi Luar Biasa adalah salah satu program Radio Suara Surabaya untuk anak muda. Karakternya adalah menampilkan anak-anak
muda atau isu-isu yang ada di anak-anak muda, yang itu mencerminkan tentang kreativitas kemudian keberanian untuk mencoba sesuatu dan
dunia-dunia spesifik anak muda. Aktifitas dan kepentingan yang spesifik. Lalu di program mini features MTLB mengangkat tentang anak-anak
muda yang melakukan prestasi dalam bidang-bidang yang selama ini jarang kita tahu terutama generasi yang lebih tua, jadi misal start up
business dalam bidang apa atau punya prestasi dalam bidang olahraga, pendidikan, atau yang lainnya yang menjadi bagian dari kegiatan anak
muda. Jadi dalam program ini, Radio Suara Surabaya menonjolkan tentang anak muda, tetapi karakter dari MTLB adalah tentang keberanian dan
kreatifitas. Untuk dewasa, Radio Suara Surabaya juga punya program yang lain, yang itu lebih menampilkan tentang pengalaman dan wisdom.
Tapi perbedaaan konkritnya orang-orang tua ini sekarang sudah tidak seberani yang muda dalam memutuskan sesuatu banyak dipikir banyak
pertimbangan. Dua kutub ini berbeda sekali sehingga karakter anak muda ditonjolkan, kemudian dikembangkan dalam talkshownya selama satu jam
54
seminggu sekali itu kemudian banyak mendalami tentang hal-hal yang menjadi kepedulian , kepentingan dan kebutuhan dari anak-anak muda.
7
“…Dari kacamata programmer siaran atau program untuk anak muda ini dibuat dikreasikan khusus dan
tidak setiap hari jadi topik yang diangkat juga harus spesifik berbeda dengan program siarann Suara
Surabaya yang lainnya seperti kelana kota. Muda tapi luar bisa dan Connected Generation sangat topical
dan khusus. Connected Generation topiknya bisa tentang kumpulan orang , hobi, karya. MTLB lebih
spesifik lagi karna usianya sudah di patok muda 20 tahunan
– 35 tahun kebawah. MTLB sosok berprestasi dalam hal apapun misal kesenian,
olahraga, disiplin ilmu, iptek atau riset dan sebagainya. Kita berangkat dengan menggunakan
istilah the voice to the voiceless beri suara pada mereka yang ingin bersuara
…” Iman Dwihartanto, 9 Juni 2016, personal interview
Radio Suara Surabaya pernah menghadirkan seorang tamu yang bisa dibilang tidak memiliki prestasi akademik juga tidak punya prestasi
olahraga, kesenian, tapi dia berhasil mencatat sebuah terobosan dalam dunia politik contohnya Bupati Trenggalek, Emil Dardak dan wakilnya,
Kang Ipin. Pada saat beliau tampil di pilkada dan terpilih beliau belum punya kreasi apapun, beliau hanya muncul di pilkada dan muncul dengan
suara terbanyak itu sudah sebuah prestasi menurut Radio Suara Surabaya sebagai sosok muda umurnya masih dibawah 25 tahun sudah terpilih
menjadi seorang bupati. Emill Dardak dan Kang Ipin diundang secara terpisah dan tampilkan di MTLB keluarbiasaannya itu adalah karena dia
sosok muda yang berani masuk di dunia politik untuk membangun sebuah wilayah daerah kota, daerah tapi belum punya karya pada daerah itu,
beliau hanya muncul di pilkada dan menang. Karena cangkupnya cukup luas kita tidak membatasi.
7
Hasil wawancara dengan Errol Jonathans sebagai CEO Radio Suara Surabaya, pada tanggal 9 Juni 2016
55
Prestasi yang diangkat di MTLB tidak hanya prestasi akademik tapi juga prestasi dibidang kemanusiaan, sosial. Untuk sumber dari MTLB
ini dari mulut ke mulut dari dinas sosial, kadang dari pemkot terkadang ada usulan dari sosok-sosok komunitas. Tidak perlu juara, yang penting
sudah melakukan sesuatu untuk wilayahnya atau kota dimana dia tinggal, itu prestasi.
Sedangkan untuk Connected Generation, diupayakan komunitas yang berperestasi atau komunitas yang berbuat sesuatu bukan komunitas
yang setiap malam minggu nongkrong dipinggir jalan, yang ditampilkan adalah komunitas yang bisa memberi inspirasi menggugah kepedulian
kepada khalayak. Radio Suara Surabaya pernah mengundang komunitas superman dari Surabaya, collector boneka, gantungan kunci, baju
superman, dsb semua tentang superman. Ternyata komunitas superman di Indonesia ada di semarang, Jakarta dan mereka kumpul, dan meraka setiap
kumpul pasti mengadakan kegiatan amal, tidak hanya sekedar kumpul, makan-makan, pamer koleksi atau bahkan jualan dan hasilnya dipakai
untuk kemanusiaan. Kesulitan dari program ini adalah mencari orang, mengsinkronkan jadwal antara jadwal tamu dengan jadwal radio, jadi
kalau tidak bisa tampilkan yang ini kita tampilkan topik yang berbeda lagi tapi sama jadi kita putar mana yang fleksibel.
8
Selain On Air, ada juga kegiatan non air dari program untuk anak muda MTLB. Untuk non air MTLB Suara Surabaya pernah mengundang
Raditya Dika, Daniel Mananta, pernah mengundang juga founder Kaskus di Hall Suara Surabaya mengundang 500 orang. Sementara pada
kesempatan yang lain Radio Suara Surabaya juga membuat economi outlook mengundang top bussines man Surabaya karna yang datang
pengamat ekonom acara untuk orang dewasa untuk eksekutif dan sebagainya.
9
8
Hasil wawancara dengan Iman Dwihartanto sebagai On Air Manager Radio Suara Surabaya, pada tanggal 9 Juni 2016.
9
Hasil wawancara dengan Errol Jonathans sebagai CEO Radio Suara Surabaya, pada tanggal 9 Juni 2016.
56
5.1.4 Strategi Komunikasi Radio Suara Surabaya Menarik Minat Anak Muda
