II-4 Pameran ini direcanakan untuk meeyakinkan serta mempengaruhi
pengunjung agar meu menerima kenyataankeadaan yang biasanya bertentangan dengan kebiasaan.
c. Kelompok Pameran dengan kasus khusus
1 Showroom
Tempatruang untuk pameran yang bangunannya sendiri tidak mengalami perubahan karena pertimbangan ekonomis, hanya sistem
display yang diubah. 2
Galeri Merupakan tempat yang dapat menyelenggarakan suatu pameran
baik sosial maupun kebudayaan. Pameran yang diselenggarakan pada suatu galeri dapat bersifat tetap, semi tetap atau berubah-ubah
karena yang dipamerkan mengalami perkembangan. 3
Pameran di udara terbuka Pameran di udara terbukadi luar gedung biasanya disebut outdoor
exhibition. Benda yang dipamerkan relatif tahan terhadap kondisi iklimcuaca di luar, contohnya pameran konstruksi, pameran mesin-
mesin pertanian. Pada beberapa objek yang rentan terhadap pengaruh lingkungan, maka digunakan bahan-bahan pengawet khusus untuk
itu.
2.1.2.1.1 Tujuan Pameran
Ditinjau
dari sistem perencanaan dan pengelompokannya maka pameran mempunyai 3 macam tujuan, yaitu:
II-5 a.
Informatif Merupakan pameran yang menyampaikan pesanmengabarkan suatu
hasil penemuan yang mengandung laporan semata-mata, karena dengan adanya pameran tersebut dapat memberikan perbandingan dan akhirnya
timbul persaingan. b.
Edukatif Secara tidak langsung mendidik pengunjung untuk memberi tambahan
ilmu pengetahuan. c.
Sugestif Usaha untuk mempengaruhi pengunjung sehingga tertarik pada objek
yang dipamerkan. Salah satu ciri yang menonjol adalah spesifikasi produk disajikan sampai pada hal yang mendetail, objekproduk
dikemas dalam wadah yang menarik dan informatif. Untuk menyelenggarakan suatu pameran
expo
haruslah menyediakan fasilitas dan jasa yang mendukung usaha promosi tersebut. Sudah barang tentu lingkup
kegiatan dari expo berkisar pada jasa penyelenggaraan pameran guna menunjang promosi dalam rangka memperkuat daya saing produk yang ditawarkan.
Lingkup kegiatan atau usaha dari Badan Penyelenggara
Expo Centeer
adalah bidang jasa dan penyediaan fasilitas pameran yang representatif, sehingga pameran
expo
yang diadakan dapat memperbaiki citra produk barang dan jasa yang dipamerkan.
Adapun program pelaksanaan
expo
disajikan dalam beberapa bentuk kegiatan:
II-6 a.
Kegiatan Utama Sesuai dengan fungsi suatu
expo center
, kegiatan pameran merupakan kegiatan utama, baik itu bersifat pameran murni ataipun
dengan promosi penjualan dengan titik berat pada produk yang ditampilkan adalah produk-produk yang mempunyai peluang besar
dalam menembus pasar. Kegiatan pameran dan promosi penjualan biasanya ditampilkan pada gedung
Exhibition Ha ll
, landasan terbuka, maupun stand-stand yang disediakan.
b. Kegiatan Pengunjung
Untuk menambah dan memberikan bobot bagi penyelenggaraan suatu pameran, maka disediakan wadah aktifitas kegiatan yang
dapat dimanfaatkan oleh peserta maupun pengunjung dalam menungkatkan nilai promosi perdagangan. Kegiatan penunjang
terutama sekali untuk melengkapi kegiatan pameran tetap. Kegiatan ini meliputi:
1 Kegiatan Konsultasi
2 Kegiatan Perbankan
3 Kegiatan Transaksi
4 Kegiatan Pembinaan dan Pengembangan, dll.
c. Kegiatan Pelengkap
Kegiatan ini merupakan upaya dari penyelenggara dalam memberikan pelayanan kepada masyarakat pengunjung, antara lain
dalam bidang hiburan, olahraga dan beberapa kegiatan lainnya yang bersifat lomba atau festival.
II-7
Gambar 2.1 Kegiatan pameran Sumber: forumpengusahaindonesia.com
2.1.2.1.2 Pameran sebagai Sarana Promosi
