BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variable atau lebih Situmorang,dkk,
2008:57. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel produk X
1
, variabel harga X
2
, variabel lokasi X
3
, variabel promosi X
4
terhadap minat berkunjung Y.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada pengunjung tempat wisata Draco Waterpark Hermes
Medan. Penelitian ini dilakukan dari bulan Juni sampai Juli 2013.
3.3 Batasan Operasional
Untuk menghindari pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya sasaran yang diharapkan, maka langkah berikutnya penulis perlu
membatasi masalah yang di bahas yaitu hanya pada “Pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi wisata terhadap minat berkunjung kembali ke tempat wisata
Draco Waterpark Hermes Medan”. Dimana variabel yang dianalisis sebagai
berikut a. Variabel independen variabel bebas, X, yaitu produk, harga, lokasi dan
promosi. b. Variabel dependen variabel terikat, Y, yaitu minat berkunjung kembali.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Untuk menjelaskan variabel yang diidentifikasi, maka perlu definisi operasional dari masing – masing variabel. Definisi variabel yang diteliti adalah
sebagai berikut : 1. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada
variabel lain, terdiri dari : a.
Variabel Produk X
1
Produk yaitu segala jenis wahana yang menyajikan atraksi bermain sepuasnya di berbagai macam wahana outdoor yang
menawarkan sensasi yang berbeda beda. Wahana Waterpark dan wahana taman bermain merupakan produk di tempat wisata Draco
Waterpark Hermes . Skala pengukuran yang digunakan ialah skala
likert. b.
Variabel Harga X
2
Variabel harga merupakan variabel yang menarik minat konsumen untuk membeli produk, dimana variabel harga diukur
dengan kesesuaian harga dengan produk yang ditawarkan. Skala pengukuran yang digunakan ialah skala likert.
c. Variabel Lokasi X
3
Lokasi merupakan suatu tempat berlangsungnya kegiatan wisata. Lokasi menjadi faktor penting dalam menjalankan usaha.
Terletak di jalan W. Monginsidi No. 45 Polonia, Medan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
Universitas Sumatera Utara
d. Variabel Promosi X
4
Semakin banyaknya pesaing membuat pelaku bisnis harus memikirkan cara untuk menarik minat masyarakat, dimana variabel
ini diukur dengan informasi yang disampaikan terhadap pelanggan mengenai produk yang ditawarkan serta penciptaan citra
perusahaan melalui aktifitas promosi tersebut. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
2. Variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah minat
pengunjung. Minat pengunjung merupakan keinginan, kehendak, dan kesukaan seseorang. Didalam penelitian ini variabel Y adalah minat
pengunjung , dengan indikator sebagai berikut : a.
Keinginan berkunjung di Tempat wisata Draco Waterpark Hermes
Medan berdasarkan pengalaman pribadi atau sudah pernah berkunjung sebelumnya.
b. Keinginan berkunjung di Tempat wisata Draco Waterpark
Hermes Medan berdasarkan informasi yang di dapat dari media
massa. c.
Keinginan berkunjung di Tempat wisata Draco Waterpark Hermes
Medan berdasarkan cerita dari keluarga dan sanak saudara.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Defenisi Operasional Variabel
VARIABEL PENGERTIAN INDIKATOR
VARIABEL SKALA
UKUR
PRODUK X
1
Keseluruhan konsep objek atau proses yang
memberikan sejumlah nilaimanfaat kepada
konsumen untuk berkunjung ke Tempat
wisata Draco Waterpark Hermes
Medan
1. Ketersedian wahana yang menarik dan
berbagai macam 2. Fasilitas penunjang
3. Kualitas produkjasa memuaskan
pengunjung
Likert
HARGA X
2
Nilai yang ditukar konsumen untuk suatu
manfaat atas pengkonsumsian,
penggunaan dan pemilihan barang atau jasa
untuk berkunjung ke Tempat wisata Draco
Waterpark Hermes
Medan 1. Harga karcis
masuk 2. Potongan harga
3. Harga penggunaan fasilitas
Likert
LOKASI X
3
Tempat atau keberadaan obyek wisata Draco
Waterpark Hermes Medan
1. Akses 2. Lokasi
3. Kondisi jalan
Likert
PROMOSI X
4
Kegiatan pemasaran dalam membujuk,
menginformasikan tentang produk atau jasa untuk
berkunjung ke Tempat wisata Draco Waterpark
Hermes
Medan
1. Tingkat Keseringan
promosi 2. Efektifitas
penyebaran brosur 3. Efektifitas reklame
Likert
MINAT PENGUNJUNG
Y
Suatu keinginan dari pengunjung untuk
berkunjung ke Tempat wisata Draco Waterpark
Hermes
Medan 1. Pengalaman
pribadi 2. Informasi yang di
dapat dari media massa
3. Cerita dari keluarga atau orang
lain
Likert
Sumber:
Kotler dan Keller 2007,
diolah
3.5
Skala Pengukuran Variabel
Universitas Sumatera Utara
Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala Likert, yaitu dengan menyusun jangkauan skor dalam skala Likert. Skala likert digunakan
untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok tentang kejadian atau gejala sosial Sugiyono, 2008:132. Penelitian memberikan lima
alternatif jawaban kepada responden, dengan menggunakan skala 1 sampai 5 untuk keperluan analisis kuantitatif. Penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut
ini : Tabel 3.2
Instrument Skala Likert No Pernyataan
Nilai
1 Sangat Setuju SS
5 2 Setuju
S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1 Sumber: Sugiyono 2008 diolah
3.6 Populasi dan Sampel