Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Defenisi Operasional Variabel

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variable atau lebih Situmorang,dkk, 2008:57. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel produk X 1 , variabel harga X 2 , variabel lokasi X 3 , variabel promosi X 4 terhadap minat berkunjung Y.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada pengunjung tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan. Penelitian ini dilakukan dari bulan Juni sampai Juli 2013.

3.3 Batasan Operasional

Untuk menghindari pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya sasaran yang diharapkan, maka langkah berikutnya penulis perlu membatasi masalah yang di bahas yaitu hanya pada “Pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi wisata terhadap minat berkunjung kembali ke tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan”. Dimana variabel yang dianalisis sebagai berikut a. Variabel independen variabel bebas, X, yaitu produk, harga, lokasi dan promosi. b. Variabel dependen variabel terikat, Y, yaitu minat berkunjung kembali. Universitas Sumatera Utara

3.4 Defenisi Operasional Variabel

Untuk menjelaskan variabel yang diidentifikasi, maka perlu definisi operasional dari masing – masing variabel. Definisi variabel yang diteliti adalah sebagai berikut : 1. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain, terdiri dari : a. Variabel Produk X 1 Produk yaitu segala jenis wahana yang menyajikan atraksi bermain sepuasnya di berbagai macam wahana outdoor yang menawarkan sensasi yang berbeda beda. Wahana Waterpark dan wahana taman bermain merupakan produk di tempat wisata Draco Waterpark Hermes . Skala pengukuran yang digunakan ialah skala likert. b. Variabel Harga X 2 Variabel harga merupakan variabel yang menarik minat konsumen untuk membeli produk, dimana variabel harga diukur dengan kesesuaian harga dengan produk yang ditawarkan. Skala pengukuran yang digunakan ialah skala likert. c. Variabel Lokasi X 3 Lokasi merupakan suatu tempat berlangsungnya kegiatan wisata. Lokasi menjadi faktor penting dalam menjalankan usaha. Terletak di jalan W. Monginsidi No. 45 Polonia, Medan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. Universitas Sumatera Utara d. Variabel Promosi X 4 Semakin banyaknya pesaing membuat pelaku bisnis harus memikirkan cara untuk menarik minat masyarakat, dimana variabel ini diukur dengan informasi yang disampaikan terhadap pelanggan mengenai produk yang ditawarkan serta penciptaan citra perusahaan melalui aktifitas promosi tersebut. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. 2. Variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah minat pengunjung. Minat pengunjung merupakan keinginan, kehendak, dan kesukaan seseorang. Didalam penelitian ini variabel Y adalah minat pengunjung , dengan indikator sebagai berikut : a. Keinginan berkunjung di Tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan berdasarkan pengalaman pribadi atau sudah pernah berkunjung sebelumnya. b. Keinginan berkunjung di Tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan berdasarkan informasi yang di dapat dari media massa. c. Keinginan berkunjung di Tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan berdasarkan cerita dari keluarga dan sanak saudara. Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Defenisi Operasional Variabel VARIABEL PENGERTIAN INDIKATOR VARIABEL SKALA UKUR PRODUK X 1 Keseluruhan konsep objek atau proses yang memberikan sejumlah nilaimanfaat kepada konsumen untuk berkunjung ke Tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan 1. Ketersedian wahana yang menarik dan berbagai macam 2. Fasilitas penunjang 3. Kualitas produkjasa memuaskan pengunjung Likert HARGA X 2 Nilai yang ditukar konsumen untuk suatu manfaat atas pengkonsumsian, penggunaan dan pemilihan barang atau jasa untuk berkunjung ke Tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan 1. Harga karcis masuk 2. Potongan harga 3. Harga penggunaan fasilitas Likert LOKASI X 3 Tempat atau keberadaan obyek wisata Draco Waterpark Hermes Medan 1. Akses 2. Lokasi 3. Kondisi jalan Likert PROMOSI X 4 Kegiatan pemasaran dalam membujuk, menginformasikan tentang produk atau jasa untuk berkunjung ke Tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan 1. Tingkat Keseringan promosi 2. Efektifitas penyebaran brosur 3. Efektifitas reklame Likert MINAT PENGUNJUNG Y Suatu keinginan dari pengunjung untuk berkunjung ke Tempat wisata Draco Waterpark Hermes Medan 1. Pengalaman pribadi 2. Informasi yang di dapat dari media massa 3. Cerita dari keluarga atau orang lain Likert Sumber: Kotler dan Keller 2007, diolah 3.5 Skala Pengukuran Variabel Universitas Sumatera Utara Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala Likert, yaitu dengan menyusun jangkauan skor dalam skala Likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok tentang kejadian atau gejala sosial Sugiyono, 2008:132. Penelitian memberikan lima alternatif jawaban kepada responden, dengan menggunakan skala 1 sampai 5 untuk keperluan analisis kuantitatif. Penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut ini : Tabel 3.2 Instrument Skala Likert No Pernyataan Nilai 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber: Sugiyono 2008 diolah

3.6 Populasi dan Sampel