profitabilitas ROA
perusahaan pun akan
meningkat.
Sumber : hasil olahan peneliti, 2010
C. Kerangka Konseptual
Berdasarkan latar belakang masalah dan tinjauan pustaka, maka dapat disimpulkan kerangka konseptual sebagai berikut:
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
Aktivitas CSR dapat menjadi elemen yang menguntungkan sebagai strategi perusahaan, memberikan kontribusi kepada manajemen risiko dan
memelihara hubungan yang dapat memberikan keuntungan jangka panjang bagi perusahaan. Perusahaan memang tidak akan mendapatkan profit kentungan secara
langsung dari pelaksanaan CSR, yang diharapkan dari kegiatan CSR adalah benefit berupa citra perusahaan yang baik dimata stakeholder yang menjamin
keberlangsungan bisnis jangka panjang. Beragam bentuk dan sasaran perusahaan melaksanakan CSR merupakan fenomena positif dalam lingkungan bisnis.
Tanggung Jawab
Sosial Perusahaan
X Retun On Asset
Y
1
Net Profit Margin Y
2
Price Earning Ratio Y
3
Universitas Sumatera Utara
Kondisi tersebut menunjukan telah meningkatnya kesadaran jika ingin perusahaan tumbuh secara berkelanjutan maka perusahaan tidak semata-mata mengejar
keuntungan tapi harus menjaga keseimbangan dengan aspek sosial dan lingkungan.
Banyak manfaat yang diperoleh perusahaan dengan pelaksanan corporate social responsibility, antara lain produk semakin disukai oleh konsumen dan
perusahaan diminati investor. Corporate social responsibility dapat digunakan sebagai alat marketing
Kinerja keuangan dalam penelitian ini dilihat dari sisi profitabilitas perusahaan. Profitabilitas perusahaan dalam penelitian ini diwakilkan oleh ROA,
NPM dan PER. Perusahaan yang menerapkan CSR dalam aktivitasnya akan berpengaruh pada persepsi masyarakat atas perusahaan tersebut yang dapat
meningkatkan citra dan nilai perusahaan di mata masyarakat serta meningkatkan kepercayaan masyarakat atas produk yang dihasilkan oleh perusahaan tersebut,
sehingga akan berpengaruh pada peningkatan mutu penjualan yang berdampak pada peningkatan profit atau laba perusahaan dan menarik minat investor untuk
menanamkan sahamnya di perusahaan tersebut. baru bagi perusahaan bila itu dilaksanakan berkelanjutan.
Dengan melaksanakan CSR, citra perusahaan akan semakin baik sehingga loyalitas konsumen makin tinggi. Seiring meningkatnya loyalitas konsumen
dalam waktu yang lama, maka penjualan perusahaan akan semakin membaik, dan pada akhirnya dengan pelaksanaan CSR, diharapkan tingkat profitabilitas
perusahaan juga meningkat
Universitas Sumatera Utara
D. Hipotesis Penelitian
