Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN
cepat pada industri pariwisata dengan pengeluaran tahunan mencapai 3,4 miliyar. Bahkan pariwisata olahraga sudah menjadi sebuah unsur yang sangat penting
dalam dunia pariwisata karena telah menjadi bisnis pariwisata yang sangat kompetitif. Seperti ketertarikan dan partisipasinya dalam perkembangan olahraga
di industri pariwisata, keinginan orang untuk melakukan perjalanan, untuk bersaing, atau untuk melihat pertandingan olahraga telah menjamur Ministry of
Jobs, Tourism and Innovation , 2011:2. Pada akhir abad 20 sudah sangat
dimungkinkan untuk melakukan perjalanan ke lokasi dari kegiatan olahraga, bisa dengan cara tradisional maupun dengan biro-biro perjalanan wisata yang baru,
sehingga even olahraga pun telah menjadi produk wisata utama. Menurut Truno 1994; Collins dan Jackson 1999 dalam Weed dan Bull 2009:16 banyak
contoh yang bisa diambil, tetapi contoh yang paling luar biasa terjadi pada Olimpiade Barcelona 1992. Even olahraga ini dapat menarik hampir setengah juta
pengunjung ke wilayah tersebut dan, Weed 2006 dalam Weed dan Bull 2009:41 mengatakan, dalam sepuluh tahun setelah Olimpiade berlangsung
jumlah pengunjung naik menjadi dua kali lipat setiap tahunnya. Tapi pariwisata olahraga sesungguhnya tidak hanya menjadi tuan rumah
dari even-even besar. Pariwisata olahraga menawarkan potensi yang jauh lebih besar, termasuk peluang bagi negara tuan rumah untuk meningkatkan identitasnya
sebagai tujuan olahraga, untuk menghasilkan bisnis pariwisata baru, dan untuk mendapatkan pengakuan dunia internasional sebagai kota serta penduduk yang
aktif. Hal ini juga merupakan stimulus untuk mengembangkan olahraga dan juga sebagai alat pembangunan ekonomi masyarakat. Kegiatan-kegiatan olahraga juga
3
menciptakan banyak kesempatan, seperti Ministry of Jobs, Tourism and Innovation
, 2011:2: a.
Perkembangan Sistem Olahraga Meningkatkan infrastruktur dari fasilitas olahraga, manajer, dan pelatih,
serta kapasitas atlet untuk mencapai potensinya. b.
Perkembangan Ekonomi Nilai dari olahraga sebagai generator pariwisata, serta potensi untuk
memasarkan kesempatan berbisnis dan ekonomi. c.
Perkembangan Sosial dan Masyarakat Seperti perkembangan para pemuda, meningkatkan tingkat kesegaran
jasmani dan kesehatan, perayaan masyarakat dan kebudayaan. Namun hanya sedikit masyarakat dan pemerintah yang memperhatikan
pengaruh-pengaruh dari pelaksanaan suatu even olahraga baik tingkat regional maupun tingkat internasional. Padahal dengan adanya penyelenggaraan even
olahraga di suatu daerah atau suatu negara sangatlah berpengaruh tidak hanya pada bidang ekonomi dan politik saja tetapi juga pada perkembangan industri
pariwisata di daerah dan negara tersebut. Seperti yang dikatakan oleh Kim dan Chalip 2004 dalam Daniels 2007:332 bahwa mulai dari daerah-daerah
metropolitan hingga daerah-daerah terpencil, para pemilik perusahaan pariwisata baik swasta maupun milik negara sudah sangat tertarik untuk menambahkan
unsur-unsur olahraga ke profil pemasaran mereka karena mereka dapat melihatnya sebagai sarana untuk meningkatkan ekonomi lokal.
4
Melihat dari begitu besarnya pengaruh suatu even olahraga pada bidang pariwisata, maka perlu adanya pembuktian nyata untuk membuktikan besarnya
pengaruh even olahraga tersebut di suatu daerah, khususnya terhadap peningkatan angka kunjungan wisatawan ke beberapa daerah tujuan wisata di Kabupaten
Magelang. Daerah ini dipilih karena daerah ini merupakan salah satu daerah tujuan wisata terbesar di Indonesia pada umumnya dan di Jawa Tengah pada
khususnya. Selain itu, Borobudur juga merupakan tempat terselenggaranya even olahraga bertaraf internasional yaitu Borobudur InterHash 2012 yang juga
merupakan program pemerintah dalam rangka menyukseskan tahun kunjungan Jawa Tengah atau Visit Jawa Tengah 2013.
Melihat uraian di atas maka dapat diketahui alasan penulis memilih judul “Pengaruh Program Pariwisata Olahraga Borobudur InterHash 2012 dalam
Meningkatkan Kunjungan Wisatawan ke Daerah Tujuan Wisata Kabupaten Magelang”.