Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

3. Risk Averseness dalam Pembelian Produk Software Bajakan Risk averseness didefinisikan sebagai kecenderungan untuk menghindari risiko dan secara umum dianggap sebagai variabel kepribadian Bonoma dan Johnston,1979 dalam Matos, Ituassu, dan Rossi, 2007 . Risk averseness ini merupakan sifat psikologis konsumen dimana merupakan karakteristik penting untuk membedakan antara buyers dan non buyers pada sebuah kategori produk, terutama yang memiliki risiko Donthu dan Garcia, 1999 dalam Matos, Ituassu, dan Rossi, 2007. Pada penelitian ini buyers cenderung tidak menganggap resiko sebagai sesuatu hal yang besar sedangkan non buyers cenderung menghindari resiko yang mungkin terjadi. Sebagai dua perbedaan konsumen utama memandang antara palsu dan produk asli adalah harga yang lebih rendah dan yang miskin jaminan, price dan risk averseness cenderung faktor penting yang berhubungan dengan sikap terhadap produk palsu Huang et al., 2004 dalam Matos, Ituassu, dan Rossi, 2007 4. Attitude sikap Menurut W.A. Gerungan dalam kafeilmu.com Pengertian Attitude itu dapat kita terjemahkan dengan sikap yang obyektif tertentu, yang dapat merupakan sikap pandangan atau sikap perasaan, tetapi sikap tersebut di sertai sikap kecenderungan untuk bertindak sesuai dengan sikap obyektif tadi itu. Jadi Attitude itu dapat di terjemahkan sebagai sikap dan kesediaan bereaksi tehadap suatu hal. Menurut Dewi Ketut Sukardi dalam kafeilmu.com Sikap adalah suatu kesiapan seseorang untuk bertindak secara tertentu terhadap hal-hal tertentu, dengan perkataan lain, sikap merupakan kecendeerungan yang relatif stabil yang dimiliki individu dalam mereaksi dirinya sendiri, orang lain atau situasi tertentu. Sikap didefinisikan sebagai ekspresi sederhana dari bagaimana kita suka atau tidak suka terhadap beberapa hal. Sedangkan menurut psikologi umum ada tiga macam definisi sikap : a. Berorientasi kepada respon Sikap adalah suatu bentuk dari perasaan, yaitu perasaan mendukung atau memihak favourable maupun perasaan tidak mendukung Unfavourable pada suatu objek b. Berorientasi kepada kesiapan respon Sikap merupakan kesiapan untuk bereaksi terhadap suatu objek dengan cara-cara tertentu, apabila dihadapkan pada suatu stimulus yang menghendaki adanya respon atau suatu pola perilaku, tendenasi atau kesiapan antisipatif untuk menyesuaikan diri dari situasi sosial yang telah terkondisikan c. Berorientasi kepada skema triadik Sikap merupakan konstelasi komponen-komponen kognitif, afektif, dan konatif yang saling berinteraksi dalam memahami, merasakan, dan berperilaku terhadap suatu objek di lingkungan sekitarnya. 5. Niat Beli Purchase Intention Purchase intention adalah kecenderungan untuk membeli sebuah merek dan secara umum berdasarkan kesesuaian antara motif pembelian