BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis penelitian
Secara eksplanasi penjelasan penelitian dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan kepada tujuan dan obyek-obyeknya: yaitu ada yang
bertujuan mempelajari, mendeskripsikan, mendeteksi mengungkapkan, dan ada pula yang menyelidiki hubungan kausalitas.
Berdasarkan tingkat eksplanasi, maka penelitian ini adalah penelitian asosiatif yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih dimana
didalam usulan penelitian, proses, hipotesis, turun ke lapangan, analisis data dan kesimpulan data sampai dengan penulisannya mempergunakan aspek pengukuran,
perhitungan, rumus dan kepastian data numerik Ginting dan Syafrizal, 2008:57. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif karena arah dan fokus
penelitian ini ialah uji teoritik, yang tiap tahap mengutamakan pengukuran rumus, penggunaan instrumen kuesioner dan data statistik ginting dan Syafrizal,
2008:88-89.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini mengambil lokasi pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dengan alamat Jl. Prof. T.M. Hanafiah, Universitas Sumatera
Utara, Medan 20155. Waktu penelitian dimulai dari Desember 2012 sampai dengan Januari tahun 2013.
Universitas Sumatera Utara
3.3 Batasan Operasional
Batasan Operasional dibatasi oleh faktor-faktor yang dianggap mempengaruhi Keputusan Pembelian notebook Acer pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah :
1. Variabel bebas Independent variable yaitu pengembangan produk X
1
, dan citra merek X
2
2. Variabel terikat Dependent variable Y yaitu keputusan pembelian notebook
Acer.
3.4 Definisi Operasional variabel
Definisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Dalam penelitian
ini, defenisi operasional variabel adalah sebagai berikut: 1. Variabel bebas Independent variable yaitu variabel yang menjadi perhatian
utama dalam sebuah pengamatan. Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah pengembangan produk X
1
dan citra merek X
2
. a. Pengembangan produk
Pengembangan produk adalah suatu proses penemuan ide notebook Acer termasuk didalamnya merubah, menambah atau merumuskan kembali
sebagian dari sifat-sifat pokok yang sudah ada dalam segi corak, merek dan kuantitas.
Universitas Sumatera Utara
b. Citra Merek Citra merek adalah apa yang konsumen pikir atau rasakan ketika mereka
mendengar atau melihat nama suatu merek atau pada intinya apa yang konsumen telah pelajari tentang merek.
2. Variabel Terikat Dependent variable yaitu variabel yang nilainya dipengaruhi oleh variabel yang lain. Ginting dan Syafrizal, 2008:98.
Variabel terikat penelitian ini adalah keputusan pembelian. Pengambilan keputusan adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan
pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu diantaranya sehingga dapat disimpulkan bahwa
pengambilan keputusan dipandang sebagai pemecahan masalah.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Operasional
Variabel Indikator
Skala pengukuran
Pengembangan Produk
Product Development
X
1
Pengembangan Produk adalah suatu proses
penemuan ide untuk barang dan jasa termasuk
di
dalamnya merubah, menambah atau
merumuskan kembali sebagian dari sifat-sifat
pokok yang sudah ada dalam segi
corak, merek dan kuantitas
1
.Keunggulan relatif
2. Kesesuaian 3. Kerumitan
4.kemampuan komunikasi.
Likert
Citra merek Brand Image
X2 Citra merek adalah apa
yang konsumen pikir atau rasakan ketika mereka
mendengar atau melihat nama suatu merek atau
pada intinya apa yang konsumen telah pelajari
tentang merek.
1
. Atribut 2. Manfaat
3. Nilai 4. Kepribadian
Likert
Universitas Sumatera Utara
Variabel Defenisi Operasional
Variabel Indikator
Skala Pengukuran
Keputusan pembelian
Y Pengambilan keputusan
adalah proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif
dan memilih salah satu diantaranya
1
. Memilih produk
2. Memilih merek
Likert
Sumber : Kotler dan Keller 2009:309, Supranto dan Nandan 2007:132, Rangkuti 2004:2-4, Setiadi 2003:414, Kotler dan Keller
2009:202 diolah 3.5
Skala Pengukuran Variabel
Adapun yang menjadi skala pengukuran variabel dalam penelitian ini adalah Skala Likert. Skala ini digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan
persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Ginting dan Syafrizal, 2008:121. Dengan demikian tipe data yang digunakan adalah tipe
interval, yaitu: Tabel 3.2
Instrument Skala Likert No
Pertanyaan Skor
1 Sangat setuju
5 2
Setuju 4
3 Ragu-raguNetral
3 4
Tidak setuju 2
5 Sangat Tidak Setuju
1 Sumber : Ginting dan Syafrizal 2008:121Diolah
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
Kategori