Dengan kata lain harga dan penetapan harga adalah suatu proses yang harus dilakukan oleh produsen atau pelaku usaha untuk memberikan nilai suatu
produk atau jasa dengan mengkalkulasikan terlebih dahulu segala macam biaya yang dikeluarkan untuk memperoleh keuntungan serta mempertimbangkan faktor-
faktor yang mempengaruhi permintaan selain harga.
B. Peraturan Tentang Penetapan Harga
Penetapan harga merupakan suatu bagian yang penting dan kompleks dalam manajemen pemasaran. Di satu pihak penetapan harga adalah sebuah
elemen strategis yang sangat kritis, penting dalam bauran pemasaran karena menjelaskan persepsi mengenai kualitas, dengan demikian merupakan
konstributor penting dalam memosisikan sebuah produk. Di lain pihak, penetapan harga merupakan sebuah variabel taktis karena dapat diubah dengan cepat dalam
kaitannya dengan persaingan.
79
Ada beberapa peraturan perundang-undangan yang baik secara khusus ataupun tidak secara khusus mengatur dan berkaitan dengan penetapan harga,
yaitu:
80
a. Peraturan Umum yaitu peraturan perundang-undangan yang tidak secara khusus
mengatur tentang penetapan harga, yaitu:
79
Boyd, Walker dan Larreche, MANAJEMEN PEMASARAN Suatu Pendekatan Strategis Dengan Orientasi Global, Cet.ke-2, Jakarta: Erlangga, 2000, hal. 2.
80
Basu Swastha Dharmmesta dan T.Hani Handoko, MANAJEMEN PEMASARAN Analisa Perilaku Konsumen, Cet.ke-1, Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta, 1982, hal. 25-29.
Universitas Sumatera Utara
1 Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro,
Kecil dan Menengah. 2
Undang-Undang Nomor 7 Tahun 2011 tentang Mata Uang. 3
Peraturan Pemerintah Nomor 112 Tahun 2007 tentang Penetapan dan Pembinaan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan dan Toko
Modern. 4
Peraturan Presiden Nomor 48 Tahun 2015 tentang Kementerian Perdagangan.
5 Peraturan Presiden Nomor 71 Tahun 2015 tentang Penetapan dan
Penyimpanan Barang Kebutuhan Pokok dan Barang Penting. 6
Peraturan Presiden Nomor 125 Tahun 2015 tentang Perubahan Atas Peraturan Presiden Nomor 64 Tahun 2012 tentang Penyediaan,
Pendistribusian, dan Penetapan Harga Bahan Bakar Gas Untuk Transportasi Jalan.
7 Peraturan Presiden Nomor 40 Tahun 2016 tentang Penetapan Harga
Gas Bumi. b. Peraturan Khusus
Peraturan khusus yaitu peraturan perundang-undangan yang secara khusus mengatur tentang penetapan harga, diantaranya yaitu:
1 Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktik
Monopoli dan Persaingan Usaha-Usaha Tidak Sehat. 2
Peraturan Pemerintah Nomor 25 Tahun 1997 tentang Standar Penetapan Harga Indonesia.
Universitas Sumatera Utara
3 Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 20M-DAGPER52009
tentang Ketentuan Pengawasan Barang dan Jasa. 4
Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 35M-DAGPER72013 tentang Pencantuman Harga Barang dan Tarif Jasa Yang
Diperdagangkan.
C. Tujuan dan Sasaran Penetapan Harga
