BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian yang dilakukan merupakan penelitian empiris dimana peneliti terlibat langsung dalam penelitian. Penelitian ini dilakukan untuk
menganalisis seberapa besar pengaruh penetapan harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian.
B. Metode Penentuan Sampel
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode convenience sampling
, yaitu istilah umum yang mencakup variasi luasnya prosedur pemilihan responden. Convenience sampling berarti unit sampling
yang ditarik mudah dihubungi, tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur, dan bersifat kooperatif Hamid, 2007: 30. Metode convenience sampling
digunakan karena peneliti memiliki kebebasan untuk memilih sampel dengan cepat dari elemen populasi yang datanya mudah diperoleh peneliti.
Responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat disekitar Minimarket Alfa Mart Rempoa Sandratex.
C. Metode Pengumpulan Data
1. Data Primer Primary Data
Data primer merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari sumber asli tidak melalui media perantara, berupa persepsi
46
opini, sikap, pengalaman secara individual atau kelompok, hasil observasi suatu kejadian atau kegiatan, dan hasil pengujian. Adapun data
primer yang gunakan yaitu: a.
Kuesioner Kuesioner merupakan penelitian dengan cara mengajukan daftar
pertanyaan langsung kepada responden, yaitu masyarakat disekitar Minimarket Alfa Mart Rempoa Sandratex, kuesioner yang peneliti
gunakan merupakan pengembangan dari referensi yang dikembangkan oleh Dini Pratiwi 2008. Skala yang digunakan adalah skala likert
untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang tentang kejadian atau gejala sosial. Kuesioner ini terdiri dari 2 bagian, yaitu
bagian A yang berisi pernyataan data dan keterangan pribadi responden, bagian B berisi pernyataan yang merupakan penjabaran
dari operasional variabel penetapan harga, lokasi, promosi, dan keputusan pembelian.
Kategori dari penilaian skala likert: SS
= Sangat Setuju diberi skor 5
S =
Setuju diberi
skor 4
N =
Netral diberi
skor 3
TS =
Tidak Setuju
diberi skor
2 STS = Sangat Tidak Setuju
diberi skor 1 Manfaat penggunaan skala Likert yaitu keragaman skor variability of
score dengan menggunakan skala tingkat 1-5.
47
b. Observasi
Penelitian ini dilakukan dengan observasi pada masyarakat disekitar Minimarket Alfa Mart Rempoa Sandratex berupa pengamatan
langsung dan pengambilan data objek penelitian.
2. Data Sekunder Secondary Data
Data sekunder merupakan sumber data penelitian yang diperoleh peneliti secara tidak langsung melalui media perantara. Adapun data
sekunder yang penulis pakai yaitu: a.
Riset kepustakaan Kepustakaan merupakan bahan utama dalam penelitian data sekunder
Indriantoro dan Supomo, 2002: 150. Peneliti memperoleh data yang berkaitan dengan masalah yang sedang diteliti melalui buku, jurnal,
skripsi, internet dan perangkat lain yang berkaitan dengan keputusan pembelian.
b. Penelitian Lapangan Field Research Data utama penelitian ini diperoleh melalui penelitian lapangan,
peneliti memperoleh data langsung dari pihak pertama data primer. Pada penelitian ini, yang menjadi subyek penelitian adalah masyarakat
disekitar Minimarket Alfa Mart Rempoa Sandratex. Pengumpulan data kuesioner dilakukan dengan teknik personally administered
questionnaires , yaitu kuisioner disampaikan dan dikumpulkan
langsung oleh peneliti Indriantoro dan Supomo, 2002: 154.
48
D. Metode Analisis 1. Uji Validitas
Kategori